安利繼續公益營銷路線

“營銷學寶潔，公益看安利。”6月5日是“世界環境日”，借此時機，安利舉辦了旨在倡導愛護水資源、全民節水的大型公益活動──安利杯“人與水”環保公益行動。

此次活動由安利（中國）日用品有限公司、廣東電視臺、羊城晚報等機構聯合主辦，并在南方九省區一市（廣東、廣西、湖南、湖北、四川、重慶、云南、貴州、江西、海南）全面推開。此次系列活動包括在南方九省區一市進行“居民用水習慣調查”、開展安利杯“人與水”公益環保有獎征文活動、舉辦“人與水”環保公益大型圖片展覽、進行安利杯“人與水”十大節水明星家庭評選及頒獎晚會等。

在廣州市文化公園舉行的啟動儀式上，主辦方公布了由華南農業大學主持進行的南方九省區一市第一個“居民用水習慣調查”結果。此次調查共在南方九區省一市發放調查問卷1萬多份，回收率超過90%，市民參與調查的熱情很高。調查結果顯示，77%的城市居民同意“我國是世界上人均淡水資源嚴重短缺的國家之一”的說法，68.7%的城市居民意識到自己所在城市淡水資源緊張，88.2%的城市居民認為有必要節水。絕大多數城市居民的節約用水意識較強，但在實際生活中能做到“節水”的人并不多：循環用水的習慣尚未真正形成，節水型設施在家庭的應用較少，相當一部分居民還沒有形成間斷用水的良好習慣。

主辦方之一的安利（中國）日用品有限公司負責人表示，舉辦本次活動的目的是為了讓全社會都行動起來，大力開展節約用水宣傳活動，充分重視學校的節水教育，加強居民的環保意識，倡導人人愛水節水；此次活動通過電視、網絡、社區推廣節水技巧，鼓勵居民循環用水；相關管理部門應推進用水制度改革，全面實行階梯式水價；加大對節水工程的投入，促使居民家庭、公共場所各類節水設施的普及，實現科技節水。

安利作為一家全球性的公司，對環保工作向來不遺余力。1989年，聯合國授予安利“環境保護成就獎”，安利成為世界上獲此殊榮的第二家私人企業。進入中國市場后，安利同樣積極推行環境保護。2002年，中國國土資源部授予安利（中國）“保護地球資源模范企業”；2003年，安利9種家居護理用品獲得中國環境標志產品認證委員會頒發的中國環境標志I型認證；2004年，國家環保總局授予安利（中國）“中國環境標志優秀獎”。這些成績的獲得，與安利積極倡導的環保理念不無關聯。

據悉，安利在中國的工廠位于廣州經濟技術開發區，是安利在美國本土以外設立的唯一一家工廠。雖然廣州經濟技術開發區有污水處理廠，能夠收集開發區內各工廠產生的污水，各工廠無需自行投資，但安利作為一家負責任的企業，依然斥資1300多萬元人民幣在廠區內建立了自己專門的污水處理系統，最高日處理污水達300噸，只有經過處理、各項指標達到國際及國家標準的污水才被允許排出廠外。

有關人士評價說，作為一家進入中國市場十幾年的跨國企業，安利的公益營銷已經取得了不小的成就，為安利的本土化及企業美譽度的提高起到了關鍵的推動作用。