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能說者有理

2007-12-31 00:00:00黃升民
廣告主·市場觀察 2007年8期

董冰很能說,我佩服他。但是,雖然他給自己找了很多理由,我還是認為他沒道理。

能說,不等于有理。

可惜的是,在更廣泛的范圍內,未必有理的就能說,能說的就有理。事實往往是,能說的就成了有理的。

誰最能說?

肯定是“名嘴”。可是今后“名嘴”們要小心了,聽說某省要立法,規定名人代言廣告出現問題,名人要負連帶責任。

誰讓你幫著忽悠了?正所謂“為何虛假廣告泛濫,只因名人拿錢助瀾”。

名人廣告本來是具象化產品定位和留住觀眾眼球的手段,卻被一些“高手”異化為證言,濫用名人的號召力。

名人很少有人站出來,向推出虛假廣告的企業索賠的,名人的形象值多少錢?

相信今后可能會多起來。

但一個基礎的問題是,誰是名人,由誰說了算?

“非著名演員”算不算名人?

人大代表是選出來的,還要四年換一屆。名人是否也要界定一個標準范圍?

有人提出成立一個“名人推委”,定期評定名人資格,授予“世界名人”、“中國名人”、“省名人”,直至“胡同名人”。為工作切實到位,“名人推委”也要分級設立,按中央、省、縣、鄉排下來,工作人員參照公務員待遇。

這樣,如果胡同口修車的馬師傅借用“胡同名人”張大爺之口,說他技術好,那張大爺的風險可就大了。

法律面前人人平等。

演員要負責,導演更要負責,化妝、燈光、道具、雜務……一干人等則可作為從犯從輕發落。

媒體要負責,已經有法律規定了,雖然他們多數沒認真地負起責來。

政府監管部門會負起責,玩忽職守的應該想想鄭筱萸。

反過來講,不著名就可以到處說嗎?

比如一個賣紅薯的,告訴你現在的水不能喝,肉不能吃,……只有他賣的紅薯最健康!

也難怪,藥品管理越來越嚴了,保健品連起什么名字都受限制了,倒是啥功能沒有的食品,審批簡單,傳播隨意——不是沒規矩,而是某些人假裝不知道規矩。

電視上的“坐堂醫生”被禁令取消了,但明顯帶有商業目的的健康“賺”家卻幾乎踏遍講話欄目,不停地說。

誰讓人家有本事找地方去說呢。存在就是合理的,能說就是有理的。

但,存在的也是必然滅亡的!

我能這么說,我是有道理的。

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