“怪物”飲料

起名叫“怪物”，全黑的罐身上有一個熒光感覺的恐怖M形手爪標志，在強調健康的今天卻含高糖高熱量，這個就是今年夏天風靡美國的能量飲料。

制造“怪物”(Monster)的是一家名為漢森天然飲料公司的小公司。2005年，漢森公司是《商業周刊》快速成長的100家小公司的第26名；2006年，它在《商業周刊》上的名次飛升至第2名，更被《財富》評為100家成長最快的小公司的第2名。“怪物”的成功與它別出心裁、目標明晰的營銷分不開。它突出的是酷與時尚的感覺。

公司召集一群年輕人，讓他們駕駛著黑色的福特E350貨車四處巡游，宣傳“怪物”。漢森公司撇開電視這樣的傳統營銷渠道，轉而攻占各種非主流的極限運動。極限摩托越野界的教父級人物麥克·梅茨格(Mike Metzger)就曾經以每個月600美元的超低價為漢森公司代言過。2006年，漢森公司又簽下極限摩托越野界的“邁克爾·喬丹”Ricky Carmichael，甚至打算將他的圖像印在一些“怪物”的罐裝上。

除此之外，他們想出了一些更為獨特的營銷手段，每年花費100萬美元贊助拉斯維加斯的新型單軌鐵路列車就是其中之一。漢森公司把列車漆成“怪物”罐裝的樣子，于是顧客在買下并喝掉一瓶“怪物”后登上的是“怪物”的瓶罐，這種非常獨特的體驗使顧客能真正感覺到這個品牌。