“有味道”的雜志廣告

以嚴肅著稱的高端財經雜志，最近玩起“色香”俱全的新廣告。最近，卡夫食品(Kraft Foods)在時代華納旗下《人物》雜志假期特刊做了一些特別廣告：在五個平面廣告頁上，讀者對它們的某個點進行摩擦之后會散發出廣告產品的味道。

以卡夫奶油奶酪的一則整頁廣告為例。廣告呈現了一個草莓奶酪蛋糕的圖片，經摩擦后，照片會散發出這種甜品的香甜味道。此外，肉桂咖啡、櫻桃Jell-O以及白巧克力的味道也將在不同的廣告中呈現。氣味的應用并沒有局限于廣告中：一篇文章將配有熱巧克力及撒了糖屑的曲奇餅干等食物的圖片，這些圖片經摩擦后也會散發出香甜的味道。

雜志中刊登取悅讀者嗅覺的廣告以前也有先例，例如香水試紙廣告。但是這類廣告有一個缺點：這些氣味常常會滲入整本雜志，令一些消費者感到惱怒。而卡夫所采用的最新印刷技術可以把氣味元素放在一個微型膠囊中，然后植入雜志的光面中。這些膠囊由更堅實的化合物制作，能在從印刷發行至送達訂戶信箱的整個過程中保持完好。

“有味道”的《人物》雜志假期特刊文章全是關于名人的假期生活以及假期食譜的建議，載有卡夫食品主題廣告的特刊只送給《人物》雜志230萬訂戶中的100萬，這些訂戶都是卡夫食品的目標客戶。