日本快餐贈(zèng)品先行

一家大小外出用餐，付款的是父母，餐館選擇權(quán)卻在叫嚷起哄的孩子手里。日本飲食業(yè)者發(fā)現(xiàn)孩子這一獨(dú)特的影響力后，紛紛針對(duì)孩子，大搞贈(zèng)品。例如，日本麥當(dāng)勞開(kāi)心樂(lè)園餐大約6個(gè)月前便要制定宣傳計(jì)劃的內(nèi)容，為本國(guó)3800家麥當(dāng)勞餐廳物色、采購(gòu)及配送時(shí)尚又配合季節(jié)的宣傳贈(zèng)品。在2006年，他們最成功的宣傳攻勢(shì)要算是推出偵探柯南贈(zèng)品，顧客反應(yīng)非常熱烈，七八天內(nèi)存貨已經(jīng)售罄。

與此同時(shí)，贈(zèng)品市場(chǎng)正逐漸擴(kuò)大，不僅限于兒童。在便利店購(gòu)買(mǎi)意粉或杯面的人，一般都會(huì)多買(mǎi)一罐飲品，例如汽水或茶，因此聰明的商家便競(jìng)相把贈(zèng)品貼附在塑料飲品瓶上。由于便利店顧客以辦公室白領(lǐng)為主，贈(zèng)品的類(lèi)型亦有所不同。現(xiàn)時(shí)貼附在飲品瓶上的贈(zèng)品有毛巾(特別在夏季)、鑰匙圈，以及流動(dòng)電話繩和墜飾等配件。和田大作珍藏的贈(zèng)品中，包括一款硬幣大小的魔術(shù)毛巾，遇水會(huì)膨脹成正常尺寸。另一款是郵票大小的流動(dòng)電話及數(shù)碼照相機(jī)顯示屏抹墊。他最喜愛(ài)的贈(zèng)品是一個(gè)手掌大小、注滿(mǎn)凝膠的小袋子，經(jīng)冷藏后即成為夏天適用的涼墊。袋內(nèi)有個(gè)細(xì)小的金屬按鈕，按動(dòng)后會(huì)引起化學(xué)作用，把凝膠加熱，令袋子成為冬天適用的暖手器。