“谷歌”起訴Ｇｏｏｇｌｅ

Google在中國又有麻煩了。“詞庫門”一役硝煙尚未散去，近日又被起訴名稱侵權。只因其中文網站注冊名稱與一家北京公司不幸“撞衫”，皆為“谷歌”。據了解，此案已由北京市海淀區法院正式受理。

原告的法定代表人田云山稱，該公司于2006年4月19日經北京市工商行政管理局海淀分局批準正式成立，注冊名稱為北京谷歌科技有限公司，主要經營業務為購物網搜索。然而，自2007年2月起，“每天接到無數尋找被告谷歌信息技術(中國)有限公司的電話，嚴重擾亂了公司的正常經營。”據稱，今年3月，該公司曾向北京市工商局申請將公司名稱中的“北京”二字，放在“谷歌”的后面。但北京工商局認為，名稱存在爭議，審查不予通過。

在原告看來，谷歌信息技術(中國)有限公司成立時間為2006年11月24日，晚于己方7個月，且字號、企業性質與己方公司相同，因此訴至法院，要求被告Google中國停止侵權，更改企業名稱，并承擔本案全部訴訟費用。

Google的中文名稱“谷歌”，由美國科高公司于2006年4月12日在中國發布。據稱是在近1800個與Google同音的漢字中不斷組合淘汰，得出“谷果”和“古歌”兩個比較受認可的名字，最后各取一字，“谷歌”由此而來。公司人士稱，為防侵權，谷歌中國已一口氣申請了“咕咕”、“庫高”、“谷果”等44個包括“谷歌”在內的相關商標，卻未料到反被他人起訴侵權。

然而，令人不解的是，既然2006年就已發現，緣何事隔一年多后才被提起?

谷歌中國自名稱發布至今，從開始的被質疑到現在被廣泛接受，逐漸形成固定品牌。此時換名稱，顯然成本過高，可拒絕更名又面臨向原告支付品牌使用費的可能。從棋面上看，谷歌中國明顯占被動地位。

類似案例還有浙江現代聯合控股集團訴韓國現代汽車公司。浙江現代是一家大型綜合性控股集團公司，其董事長章鵬飛于1992年用20萬元一舉注冊了和“現代”有關的198個商標，覆蓋房產、工業、商貿、家電等43類(商標類別的總數為45類)。在汽車行業排名世界第七的韓國現代直到2002年才正式進入中國，可當他們到中國國家工商局申請注冊“現代汽車”中文商標時，卻發現早就被浙江現代注冊。2003年初，雙方達成協議：浙江現代授權韓國現代在中國使用“現代”商標，韓國現代指定浙江現代為現代汽車在浙江惟一的一級經銷商，并計劃在其他國際商業項目上進行深層次的品牌合作。這次協議，為“浙江現代”帶來經濟收益逾4000萬元。

此外，宣傳效果也不容小覷。有消息稱，北京谷歌目前與另一家公司聯手打造了名為“古狗購物網”的搜索引擎，頁面與Google有幾分相似。據網友反映，該網站還通過網絡招聘員工，“沖著谷歌的名頭，到這里應聘的IT人才為數不少。”

據奧美公司負責Google公關的馬女士稱，Google目前對此事尚不知情，對于北京谷歌科技有限公司的性質也并不了解，“目前還不知道他們目的到底是炒作還是其他，但可以肯定的是谷歌在中國的所有注冊和域名都是合法的。”

目前此案已立案，還有待于進一步審理。

《今日早報》：在信息時代，域名與商號、商標一起，成為企業最重要的標識和知識產權。而隨著市場經濟的深入，今后在知識產權上的計較也將會越來越多。這不僅因為它們所代表的品牌對市場的引導作用越來越明顯，還因為在良莠不齊的眾多競爭者中，其已成為最有效的辨別手段。

《競爭力》：Google水土不服到什么時候?章法大亂的背后，是貴族式的膚淺。正是在“洋谷歌”自亂背后，“中國谷歌”是清醒的，選擇的起訴時機也是最佳的，在“谷歌”逐步受市場認可并形成品牌之后，一舉收獲低成本的宣傳效果。