奧林匹克商業規則

自第23屆洛杉磯奧運會后，體育產業和奧運經濟開始崛起，逐步形成初具規模的奧運盈利體系。

直接和問接收入

奧運會的收入由直接收入和間接收入組成。直接收入來源于以下幾個部分：電視轉播權、國際贊助(TOP計劃)、特許經營權、供應商資格、國際奧委會紀念幣鑄造、郵票發行、門票銷售等權利的轉讓與營銷等等。

奧運會的間接收入主要是對主辦國的旅游業、服務業、商業等起到促進作用；主要體現在凝聚效應、輻射效應、瞬間放大效應。

凝聚效應指大量的技術、資金、人才向奧運凝聚；輻射效應指舉行奧運會可能對鄰近城市、相關產業甚至是整個國民經濟起到帶動作用；瞬間放大效應指因為舉辦奧運會，經濟會飛速發展，GDP在很短的時間內翻番。

以下我們重點介紹奧運會的直接收益部分。

電視轉播權的收入

奧運會電視轉播權收入是迄今為止奧林匹克運動最大的一筆單項收入來源。在奧運會電視轉播權銷售的全部收入中，有83％來自美國電視網。

國際奧委會出售電視轉播權的政策是，只出售給能夠確保相應國家的觀眾免費觀看奧運會的轉播商。1958年《奧林匹克憲章》新增加電視版權收入分配的新條款：“經國際奧委會批準，該權力由組委會出售，并依照國際奧委會的指示對收入進行分配。”2002年以前，電視版權收入的60％分配給奧運會組委會，其余的40％由國家奧委會、國際單項體育聯合會和國際奧委會三家分配。

奧運會對電視轉播權的依賴越來越強。第25屆巴塞羅那奧運會電視轉播權的談判十分成功：美國NBC廣播公司以4.1億美元買下轉播權；歐洲廣播、電視聯盟出資9000萬美元；日本NHK廣播集團出資6250萬美元；澳大利亞廣播公司出資3400萬美元；加拿大CUT出資1650萬美元；就連經濟拮據的東歐國家也付了400萬美元。組委會共得到6.3億美元的收入。

悉尼組委會出售電視轉播權收入達到7.98億美元，雅典的轉播權收入達到14.82億美元，預計2008年北京奧運會將達到16.97億美元。

TOP贊助商收入

奧林匹克全球贊助伙伴計劃，也稱“TOP”計劃，是國際奧委會經濟來源之一。為了改變經濟上過分依賴電視轉播權銷售的狀況，1983年，國際奧委會指定“國際體育娛樂公司(ISL)”為其銷售奧林匹克標志的代理機構，確保獲得贊助權的公司的產品在國際市場上使用奧林匹克標志的專有權和全世界范圍內使用奧林匹克標志進行商業宣傳的權利。

1985年ISL公司開始執行出售奧林匹克標志的第一個“奧林匹克計劃”，與一些大的跨國公司簽訂贊助合同，并從1988年卡爾加里冬季奧運會和漢城夏季奧運會開始實施。目前，已執行到第4個“奧林匹克計劃”。

TOP計劃是國際奧委會制定的奧運計劃，聯合各國奧委會形成統一的招標單位，在全球范圍內選擇各行業最著名的大公司為正式贊助商。自此，奧林匹克運動真正地和商業結合在一起。

TOP計劃以4年為一個周期，從1984年開始的TOP計劃給奧運會增加了1.1億美元的額外收入。4年后，TOP2計劃又從12家全球贊助商手中拿到了1.7億美元。1992年到1996年的TOP3計劃，雖然壓縮到10家贊助商，但贊助額卻暴漲為4億美元。根據國際奧委會的規定，70％分給1994年冬奧會和1996年夏奧會主辦國的奧委會，10％歸國際奧委會，其余20％分給各參賽國奧委會。

奧運贊助商分為三種類型，其中“TOP贊助商”可在全球范圍內使用所有與奧運相關的標志，并獨享奧運五環的使用權，而“當屆奧運贊助商”則可在全球范圍內使用除奧運五環之外的所有當屆奧運相關的標志；此外，各國“國家奧運贊助商”只可在備自國家范圍內使用各國自己的奧運標志。

特許經營權收入

特許經營人通過與奧林匹克知識產權人簽署特許經營合同，并向其支付特許權使用費，從而取得在其商品上使用奧林匹克標識的權利。特許權使用費一般按特許經營商品銷售收入的固定比例計算。特許經營人只能在被許可類別的產品上使用奧林匹克標識，但不能使其公司直接與奧林匹克運動相聯系。正因為此，選擇特許經營人的要求一般要低于選擇贊助商的要求。

由于奧運商品的主要消費者一般都在主辦國，因此奧運會組委會所授權的特許經營人大多都是主辦國當地的企業。大量帶有奧運標識的商品的銷售也擴大了奧運會的影響。

按照國際奧委會有關規定，商家上繳金額為銷售額10％～15％，國際奧委會提取實物商品毛收入的7.5％和服務價值的5％，奧運會組委會留92.5％和95％。許可證主要用于紀念品領域。

供應商資格的收入

奧運會供應商是指提供各種物資和服務的贊助商。主要在航空、公路交通和電信領域。

門票銷售收入

奧運會門票是主辦奧運會重要的收入之一。但隨著其他收入模式的發展和鼓勵更多人現場觀看奧運，其在奧運會總收入中所占比例越來越小。以1988年漢城奧運會為例，門票收入只占總收益的3.02％，但電視轉播費和贊助商收益兩項就占了51.3％。

奧運經濟

“奧運經濟”是舉辦國舉辦奧運會所帶來的各方面經濟活動和收益的統稱，包含以下五類：

1為奧運會的舉辦而開展的各種直接經濟活動。例如建造場館，這是任何一個舉辦城市都必須開展的活動。

2．為奧運會順利舉辦而進行的各種間接投資。例如為舉辦奧運會而進行的城市基礎設施建設。

3．借奧運會舉辦契機開展的城市改造等經濟活動。這類活動主要有，對城市發展重新做出規劃，將污染嚴重的工廠整體搬遷或重新改造等，這些活動能夠提升城市形象。

4．投資商因為對奧運會抱有較高的心理預期而誘發的投資活動。這是指因奧運會的舉辦使得投資環境大為改善，投資機會明顯增多。

5與奧運會有關的各種投資帶來的活動效應。上述各種投資都會帶來相應的投資乘數，即投資對居民收入的乘數效應。居民儲蓄傾向愈低，邊際消費傾向愈高，投資所帶來的收入乘數效應愈高，引致的經濟活動也就愈大。

上述五類經濟活動，前3項是可以預期。第4項則難以預期，有很大的隨機性。由于第4項經濟活動也有投資乘數的連動效應，它的不可預期導致了第5項經濟活動也難以預期。只有奧運會結束后才能計算出后2項經濟活動規模的大小。