誰在扭曲“中國制造”？

從“中國制造”到“中國品牌”，中國制造業(yè)將有很長的路要走。只有當(dāng)中國品牌能夠像韓國的三星那樣，是靠創(chuàng)新與品質(zhì)而不是廉價(jià)與規(guī)模而躋身全球著名品牌之列的時(shí)候，“中國制造”才能贏回世界對中國的尊重。

對于“中國制造”來說，2007年是一個(gè)嚴(yán)峻的年份。

幾個(gè)月來，美國食品和藥物管制局(FDA)對中國進(jìn)口食品幾度拉響警報(bào)，引發(fā)美國媒體大肆報(bào)道中國進(jìn)口食品安全問題，民眾為此人心惶惶。

8月15日，美國又召回了1900萬件中國玩具……在遭遇了從寵物食品、有毒牙膏到北品輪胎等一系列召回事件后，這一系列的產(chǎn)品訴訟案，使得包括食品、日用品等國產(chǎn)貨物在海外接連遭遇了限制和質(zhì)疑，作為世界認(rèn)知中國極重要的渠道的“中國制造”從去年開始，就面臨著一場正在逐漸升溫的危機(jī)。

在歐美國家，幾乎每天都有更多關(guān)于“中國制造”產(chǎn)品安全問題的壞消息。對努力把自己打造成世界工廠的中國來說，得到如此的待遇和質(zhì)疑是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。

稱雄世界的“中國制造”，為何被抹黑至此？物美價(jià)廉的中國貨遭人詬病，是以偏概全的刻意炒作？還是捕風(fēng)捉影的臆想和放大？這場危機(jī)背后究竟隱藏了怎樣嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)？

“妖魔化”的內(nèi)涵

美國自由撰稿人瑟娜·波基奧妮在嘗試了一年不買貼有“中國制造”標(biāo)簽的商品后，無奈地撰文告訴讀者，“如今仍然可以過沒有‘Made in China’的日子，但那樣的日子會(huì)越來越難過、越來越費(fèi)錢。”她甚至說十年后恐怕自己根本沒有勇氣嘗試“一年不買“Made in China”的日子。

然而這樣物美價(jià)廉的“中國制造”在西方發(fā)達(dá)國家最近卻形象突變，從普通的生活用品牙膏到眾多的工業(yè)品一夜之間都在西方主流輿論中變成了技術(shù)質(zhì)量的“問題產(chǎn)品”，消費(fèi)者一時(shí)間似乎對中國貨談虎色變。

仿佛在一夜之間，中國制造被施了魔咒，難道它真的出現(xiàn)了質(zhì)量問題了嗎？回答顯然是“NO”！

我們應(yīng)該看到，在進(jìn)入WTO體系之后，“中國制造”對整個(gè)全球貿(mào)易體系的影響是主要發(fā)達(dá)國家始料不及的。發(fā)達(dá)國家在應(yīng)對所謂的“中國制造”的沖擊方面已經(jīng)打出了兩張牌，一是反傾銷與訴訟，形成事實(shí)上的替代性的貿(mào)易壁壘，用看似理由十分充分的貿(mào)易戰(zhàn)役來阻斷中國產(chǎn)品對發(fā)達(dá)國家市場的進(jìn)入。第二張牌是壓制人民幣升值。發(fā)達(dá)國家的主要施壓籌碼是中國產(chǎn)品對他們市場的進(jìn)入，如果中國拒絕貨幣升值的話，那么他們計(jì)劃執(zhí)行懲罰性的關(guān)稅來達(dá)成中國制造價(jià)格的大幅度提升。

可惜的是，反傾銷及訴訟的周期相對較長，而人民幣升值的主動(dòng)權(quán)又不在發(fā)達(dá)國家手里，于是抹黑“中國制造”，在中國產(chǎn)品的技術(shù)與質(zhì)量上做文章，放大或者捏造中國產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量問題，這是“妖魔化”“中國制造”的另一張貿(mào)易牌。

客觀來說，對依靠價(jià)格取勝的經(jīng)濟(jì)體來說，當(dāng)它積累了足夠的能量之后，反傾銷與貨幣幣值的提升反過來會(huì)促進(jìn)這種形態(tài)的制造業(yè)轉(zhuǎn)型，會(huì)逼迫“中國制造”向依靠技術(shù)創(chuàng)新的軌道上轉(zhuǎn)移，而技術(shù)創(chuàng)新能力是產(chǎn)業(yè)形成品牌的關(guān)鍵能力品質(zhì)。

在發(fā)達(dá)國家對中國制造打出了反傾銷與貨幣升值之兩張貿(mào)易牌之后，中國制造已經(jīng)快速開始轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型則會(huì)加速中國制造的品牌形成，而在這個(gè)節(jié)點(diǎn)對中國制造進(jìn)行技術(shù)質(zhì)量的道德性抹黑，主要用意就是在防止中國制造在這些國家正在進(jìn)行的品牌化發(fā)育。

借質(zhì)量問題對進(jìn)口實(shí)施限制，是國際貿(mào)易中一種常見的貿(mào)易壁壘。在美國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭、中美貿(mào)易摩擦加劇的大背景下，個(gè)別中國商品的質(zhì)量問題也自然迅速上升為政治問題，一些人更趁機(jī)發(fā)難，開始妖魔化“中國制造”。

這樣的背景下，中國政府已經(jīng)試圖通過以積極的溝通、協(xié)作力爭迅速、妥善地平息中國出口產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波時(shí)，并且做了大量的工作，卓有成效，如今，美國的涉案制造商和進(jìn)口廠家開始面臨來自受害消費(fèi)者的訴訟壓力——矛頭指向的不僅僅是中國廠商。

“陰謀”還是內(nèi)因？

事實(shí)上，真正拒絕“中國制造”是件困難的事情，否則，為什么連美國國旗都是中國生產(chǎn)的呢？前美國食品藥品管理局負(fù)責(zé)人哈巴德(William Hubbard)也曾表示，盡管美國市場銷售的糖果沒有一種標(biāo)明“中國制造”，但是其中大多數(shù)含有至少一種從中國進(jìn)口的成分。

2007年7月2日，今日美國報(bào)、芝加哥論壇報(bào)、美聯(lián)社、國際先驅(qū)論壇報(bào)還有美國地方電視臺都在談?wù)撝袊圃欤还苁琴|(zhì)疑聲音有多少，但最后卻得出了“想避免‘中國制造’的商標(biāo)談何容易”的結(jié)論，甚至還說，到各大零售連鎖店轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，想找出不是“中國制造”的商品還真得花些時(shí)間。

可見，“MADE IN CHINA”在全球流通，為世界經(jīng)濟(jì)和全球消費(fèi)者帶來越來越多實(shí)惠，但卻“收獲”了日益增多的指責(zé)和惡意。尤其是今年“中國制造”頻頻遭遇訴訟，不禁令人想起去年的“非中國制造”風(fēng)波。

去年，一家名不見經(jīng)傳的歐洲公司向歐盟提出申請注冊“非中國制造”商標(biāo)，其情緒化的敵意既讓人生氣，又讓人哭笑不得。人們不禁要問：“中國制造”招惹誰了？

實(shí)際上，類似事件并不僅僅針對中國。在此之前，其他國家也遭受過攻擊，法國就曾遭受過“非法國制造”商標(biāo)注冊申請的困擾，不過該申請2004年在美國遭到否決。

在新聞背后的事實(shí)是，隨著中國對外貿(mào)易日益活躍，中國已連續(xù)十年成為世界反傾銷頭號目標(biāo)國，遭受反傾銷調(diào)查390起。

今年以來的中國產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)波，其實(shí)所面臨的理由是站不住腳的，就連專接此類官司的美國律師邁克爾·豪斯弗爾德也不得不承認(rèn)，關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量，“美國的經(jīng)銷商或任何一家依賴中國制造商的公司都不能只是下訂單，然后要求按訂單交貨。它們必須采取積極措施，確保輸入品的質(zhì)量。”

華盛頓的智囊機(jī)構(gòu)——戰(zhàn)略與國際問題研究中心國際商業(yè)部的負(fù)責(zé)人格蘭特·阿爾多納斯表示，中國面臨很多重大挑戰(zhàn)，西方國家應(yīng)當(dāng)做的是注意到這些挑戰(zhàn)，因而理解中國為什么會(huì)實(shí)施某些政策，“不要把中國人的行為解讀為有某種目的而將中國妖魔化”。

中國世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)副會(huì)長華民認(rèn)為，從營銷學(xué)上來講，產(chǎn)品的原產(chǎn)地對其價(jià)值有重要影響。像“非中國制造”這樣的事例，是對中國企業(yè)的挑釁行為，也有引導(dǎo)消費(fèi)者抵制“中國制造”的嫌疑。

“滑鐵盧”還是契機(jī)？

不可否認(rèn)，盡管多數(shù)制造商重視產(chǎn)品質(zhì)量，但也有不少企業(yè)目光短淺，急功近利，有極少數(shù)的中國產(chǎn)品確有質(zhì)量問題，對于這樣的生產(chǎn)企業(yè)，國家的處理一向是堅(jiān)決不予姑息的。

7月20日，中國國家質(zhì)檢總局宣布已對徐州安營生物技術(shù)開發(fā)公司、山東濱州富田生物科技有限公司這兩家“寵物毒糧”案的始作俑者采取停產(chǎn)和吊銷營業(yè)執(zhí)照的處置，并取消其自營進(jìn)出口權(quán)、查封了辦公室和廠房，企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人也被當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)逮捕，正依法接受審查。

而針對巴拿馬“毒糖漿”事件，中國國家質(zhì)檢總局于7月23日表示已查封生產(chǎn)TD-甘油的泰興市甘油廠生產(chǎn)廠房和設(shè)施，注銷了企業(yè)營業(yè)執(zhí)照，質(zhì)監(jiān)部門撤銷了此廠家的‘TD-甘油’企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)備案，不再允許生產(chǎn)。

正是這極少數(shù)的企業(yè)，引發(fā)了西方國家對中國制造的輿論抨擊，并被加以利用，最后形成一股不容忽視的“反中國制造”的“浪潮”。

這幾乎成了“中國制造”稱雄世界之后的一次“滑鐵盧”！？

不過凡事利弊各半，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，如今暴露出的質(zhì)量問題，以及之前的“非中國制造”風(fēng)波，也并非壞事。

當(dāng)前中國企業(yè)在走出國門時(shí)經(jīng)常遭遇貿(mào)易保護(hù)主義，而且問題越來越敏感，而克服這個(gè)問題最好的辦法就是企業(yè)不斷地創(chuàng)新，不斷地向市場的高端發(fā)展，提高質(zhì)量以及發(fā)展一些高端產(chǎn)品如奢侈品等。

如賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院常務(wù)副院長舒宓雷(David Schmittlein)博士就認(rèn)為：在世界上不同的國家，“中國制造”和“非中國制造”意味著不同的含義，那些希望走向世界建立國際化品牌的中國企業(yè)，不應(yīng)當(dāng)完全把自己和所謂的“中國制造”聯(lián)系在一起，反而“非中國制造”還可能是突出自我價(jià)值的一種比較好的手段。

他還告誡那些志在走出去的中國企業(yè)，面臨的最大挑戰(zhàn)將是如何能夠真正了解新的市場和全新的消費(fèi)者需求，這將決定“走出去”戰(zhàn)略的成敗，而當(dāng)前很多企業(yè)卻想當(dāng)然地認(rèn)為市場是類似的。

我們還要看到，如今所有的國際著名品牌運(yùn)營商都來中國采購商品，都把中國視為提供高質(zhì)量、低價(jià)格商品的神奇土地。“中國制造”的暢銷世界使得中國成為了“世界工廠”，但卻不等于成為“世界品牌”，西方國家同樣會(huì)有少數(shù)人把“中國制造”視為“廉價(jià)”、“劣質(zhì)”和“模仿”的代名詞，“反傾銷”訴訟此起彼伏，如果中國企業(yè)缺乏相應(yīng)的對策，“中國制造”會(huì)被永遠(yuǎn)釘在“低檔貨”的恥辱柱上。

而對各種針對“中國制造”的訴訟，中國企業(yè)應(yīng)該拿起法律武器，積極應(yīng)訴。一個(gè)成功的案例是，當(dāng)年比亞迪接連在海外被日本三洋電機(jī)公司和索尼公司提起專利訴訟，分別歷時(shí)三年和兩年半，比亞迪果斷應(yīng)訴，并取得了最好的結(jié)果。在與三洋電機(jī)的官司中，雙方選擇了妥協(xié)與和解，而在與索尼公司一案，針對索尼的第二次上訴，日本知識產(chǎn)權(quán)高等裁判所作出判決，維持日本特許廳之前作出的“索尼第2646657號專利無效”裁定。

在更早的2003年7月14日，歐洲打火機(jī)制造商聯(lián)合會(huì)撤銷了對中國打火機(jī)的反傾銷申訴。這是我國加入世貿(mào)組織以后，民營小企業(yè)的小產(chǎn)品第一次打贏“洋官司”。這個(gè)消息令中國打火機(jī)行業(yè)歡欣鼓舞，溫州的企業(yè)更是興奮不已。

亞洲開發(fā)銀行駐中國代表處高級經(jīng)濟(jì)學(xué)家莊健則稱，這一系列事件也為中國經(jīng)濟(jì)增長模式的轉(zhuǎn)換、為中國的可持續(xù)發(fā)展又一次敲響了警鐘。過分依賴出口，過分強(qiáng)調(diào)勞動(dòng)力低成本優(yōu)勢，不重視自主創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)增長是難以持續(xù)的，而嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，不斷創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級換代，才是未來的根本所在。