企業(yè)收藏投資寶典

藝術(shù)品市場價格的飆升有目共睹。“企業(yè)對藝術(shù)品的購買已經(jīng)形成了一個獨立的‘企業(yè)藝術(shù)’市場。這個市場本身也遵循著‘金錢話事’的邏輯。于是，藝術(shù)日益被有錢購買它們的個人或群體所塑造。”社會學(xué)家霍爾的這種論斷在中國正被驗證。

如今，在中國，藝術(shù)品投資已不再只局限于個人行為，一些有實力的企業(yè)也開始涉足這一領(lǐng)域。以曾經(jīng)因耗資3317萬元港幣購回圓明園生肖銅像而名聲大振的保利集團近年來投入到藝術(shù)市場上的資金累計已達七八億元人民幣。此外，萬達集團、今典集團、中凱集團、圍城置業(yè)、天地集團、金輪集團等資本雄厚的企業(yè)也紛紛試水藝術(shù)市場。這股以企業(yè)家為主的藝術(shù)品收購軍團不僅走遍了中國的大江南北，還將觸角伸到了紐約、倫敦、巴黎等有中國藝術(shù)品的世界級城市，并且有漸成時尚之勢。

難怪有人分析認為，中國藝術(shù)品投資市場的興盛，一部分原因自然是其內(nèi)在價值的回歸，但更重要的也許是新資金的介入。業(yè)內(nèi)人士透露，在江浙，目前至少已有100多個類似的私人藝術(shù)博物館仍有不斷擴充之勢。據(jù)介紹，目前階段，藝術(shù)品市場的真正買家是企業(yè)家人群。近年來，在中國的各大拍賣市場上，內(nèi)地買家，尤其是內(nèi)地企業(yè)家就占了七成。有人估算，在中國藝術(shù)品拍賣行業(yè)的總成交額中，國內(nèi)企業(yè)的直接或間接投入已經(jīng)占到了40%左右。

六種玩法

中國的企業(yè)收藏雖已有了不錯的開始，但與國外相比較，中國企業(yè)收藏的整體實力及投入是微乎其微的。不過，從長遠來看，企業(yè)投資收藏已是大勢所趨。未來，企業(yè)投資收藏藝術(shù)品必將成為一種時尚、一種格調(diào)、一份品味、一份內(nèi)涵。

那么企業(yè)收藏的動機何在？很多企業(yè)家的介入，并不是為了個人收藏的愛好，而是為了獲取其中的收藏收益。換句話說，通過藝術(shù)品投資理財，已經(jīng)成為很多企業(yè)家的投資方式之一。綜觀企業(yè)投資藝術(shù)品行為，其目的有以下幾點。

玩法一：生財之道。藝術(shù)品在市場運作過程中會改變市場價格，其增值的可能性是比較大的，相對于購買黃金、房地產(chǎn)等風(fēng)險要小一些。這類企業(yè)經(jīng)常會把經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)濟頭腦，運用到藝術(shù)品投資中，一般都有很高的藝術(shù)鑒別眼光。

玩法二：樹立良好企業(yè)形象。投資藝術(shù)品是一項十分高雅的活動，從表面看，藝術(shù)品投資活動不會刺激消費與提高營業(yè)額和增進利潤，但其實它樹立起產(chǎn)品和企業(yè)的形象。企業(yè)一旦介入藝術(shù)品的投資，它向外人展示的不僅是企業(yè)的品位，更主要的是企業(yè)資金雄厚的表示。

玩法三：廣告效應(yīng)。企業(yè)在藝術(shù)市場上運作往往十分引人注目，也是各大媒體爭相報道的焦點，不僅可以達到原有廣告應(yīng)起的作用，而且本身也會因藝術(shù)品的價格上漲帶來可觀的經(jīng)濟效益，從而使純消耗型的廣告向贏利廣告轉(zhuǎn)變。

玩法四：進軍文化產(chǎn)業(yè)。這種企業(yè)一般實力很強，有國營企業(yè)也有民營企業(yè)。他們將投資藝術(shù)品作為進軍文化產(chǎn)業(yè)的敲門磚。這一類企業(yè)在熟悉藝術(shù)品投資門道的同時，了解文化產(chǎn)業(yè)投資規(guī)律。

玩法五：生存立業(yè)。這些人過去都曾經(jīng)是創(chuàng)辦過企業(yè)，并賺取了大量的資金，由于看好藝術(shù)品行業(yè)，而抽身到該領(lǐng)域中來。這類人一般對藝術(shù)品經(jīng)營有著自己獨到的優(yōu)勢。

玩法六：公關(guān)需要。把藝術(shù)品當(dāng)作感情投資，或用于公關(guān)送禮。其中，也有企業(yè)家從事收藏是個人行為，藝術(shù)品是他們的業(yè)余生活調(diào)劑，是結(jié)交更多文化人士的一種方式。

四個原則

在這里，我們僅將企業(yè)投資藝術(shù)品作為企業(yè)理財行為來說明。

企業(yè)的投資要講獲利，獲利首先要考慮投入產(chǎn)出比，要考慮利潤，要研究投資回收周期。我們以10到15年獲利期為一個計算單位，在西方發(fā)達國家和地區(qū)，投資者可接受的實業(yè)投資年平均利潤是8%到10%，房地產(chǎn)和證券金融投資為15%，媒體業(yè)、高科技風(fēng)險投資為30%至45%，而藝術(shù)品投資者可接受的投資年平均利潤率一般是30%左右，有些甚至可以達到50%以上。

企業(yè)的藝術(shù)品投資，基本上屬于一次性投資，不像其他投資那樣，需要不斷地投入新的研發(fā)、設(shè)備、生產(chǎn)、銷售等費用。企業(yè)的藝術(shù)品投資與企業(yè)的根本目的是一致的，以利潤最大化為根本目的，同時又需要盡量降低和回避風(fēng)險，所以企業(yè)在藝術(shù)品投資時要堅持以下的原則。

●穩(wěn)定性原則

收藏門類繁多，初涉企業(yè)收藏，要有所選擇。不同的企業(yè)可以根據(jù)實際情況，注意聽取專家的有關(guān)意見，擬定收藏的主題，有方向的進行取舍。這樣不僅“專業(yè)對口”、“上手快”，而且一邊是收藏，一邊也能參考藏品的設(shè)計和制造，對本企業(yè)的經(jīng)營起到輔助作用。藏品價格差距也較大，企業(yè)的藝術(shù)品投資，要選擇穩(wěn)定的藏品進行投資。即市場穩(wěn)定、價位穩(wěn)定、投資者人群穩(wěn)定、經(jīng)營者穩(wěn)定、評論家隊伍穩(wěn)定、來源穩(wěn)定、風(fēng)險穩(wěn)定的收藏品種。同樣，也要選擇水平穩(wěn)定的藝術(shù)家作品進行投資。這樣，企業(yè)就不會因為藝術(shù)家的不穩(wěn)定或者半途而廢而蒙受損失。

●流動性原則

藏品的質(zhì)量越高，企業(yè)的利益也就越有保障。所要投資的藝術(shù)品一定要有良好的流通性，這是安全性原則所決定的。價值比較高的投資品，能接受它的人都相對少，承受它的人可能就更少，所以市場也就相對狹窄，也就是說流通性相對比較差。而且，機構(gòu)投資者的藝術(shù)品一般還會與企業(yè)的廣告、公共關(guān)系等經(jīng)營行為結(jié)合起來，那么在企業(yè)決定將其出售獲利之時，就有可能因為知名度高、入藏時的轟動而帶來流通上的制約，也許會給企業(yè)的形象帶來負面的影響。所以在投資藝術(shù)品時，流通性定位就成為關(guān)鍵因素。

一般而言，購買藝術(shù)品的資金應(yīng)是企業(yè)獲利的剩余資金，或者是出售不動產(chǎn)等資產(chǎn)的資金。而且要有計劃的撥出固定的資金進行投資，不要以貸款的形式來進行投資，要明白藝術(shù)的投資獲利的周期為一到三年。最好有專門的收藏機構(gòu)，這對保存藝術(shù)品有很大的幫助。而且要根據(jù)企業(yè)本身文化需要適時地對藏品進行整理，把一些不具潛力的藝術(shù)品拋售出去。

●安全性原則

目前藝術(shù)品市場贗品泛濫，所以企業(yè)收藏藝術(shù)品要有獨到的眼光。這就要求有志于收藏藝術(shù)品的企業(yè)有專業(yè)的收藏人才，除了需要學(xué)習(xí)基本的收藏知識外，還可以采用“借腦”的方法，通過專家的“把關(guān)”介入藝術(shù)品市場，選擇合適的收藏品，切勿迎合市場，追價高買。不要買那些在市場上波動太大或者有人操縱的藝術(shù)品。購買者要避免從眾心理，很多時候藝術(shù)品的價格是由于買家相互叫價炒上去的。買家應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己的個人經(jīng)濟能力，自己的興趣愛好有選擇地購買。只有將財力和眼力結(jié)合起來，才能使企業(yè)在競爭激烈的藝術(shù)市場中立于不敗之地。

●合法性原則

企業(yè)收藏需要有相應(yīng)的法律保障。作為企業(yè)的藝術(shù)投資不可能完全從藝術(shù)的角度出發(fā)，其中可能會夾雜著一定的利益需求，甚至是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個人喜好。不宜以公司負責(zé)人的名義出面購買，否則會引起不必要的誤會，造成股東間的內(nèi)部矛盾。應(yīng)找尋可靠的投資渠道，最好通過透明度強的公開市場購買。收藏品不同于其他投資方式，大多觀賞價值大于使用價值，在轉(zhuǎn)移方面也較一般的固定資產(chǎn)物容易。因此，為避免打著企業(yè)收藏的旗號，將集體資產(chǎn)“洗成”個人資產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的收藏制度，保證企業(yè)收藏的合法進行。