古村落旅游產品體驗化設計研究

摘要：諸葛村具有奇特的鄉村聚落景觀、秀麗的田園山水景觀和深厚的文化底蘊，依托這些資源開發了古村落觀光游，修學考察游基旅游產品，取得了顯著的經濟效益和一定的社會效益。但目前諸葛村對于旅游資源開發利用深度不夠，無法滿足游客休閑體驗的消費需求。為此應遵循古村落旅游產品體驗化設計原則和方法開發鄉村旅游產品體系，達到人與自然，文化與環境的和諧共生目標。

關鍵詞：古村落；旅游產品；體驗化設計；諸葛村

中圖分類號：F590．7文獻標識碼：A

The Analysis on Experience Exploitation of Ancient Village Tourism Product

MENG Ming-hao，YU Yi-wu， ZHANG Jian-guo

（School of Tourism and Health， Zhejiang Forestry University， Hangzhou 311300，China)[GK2!2]

Abstract:

Zhuge Village is known for its unique view of village，beautiful rivers and mountains，deep culture.These resources helpful to the local tourism products which have gained the apparent social and economic benefits.However，such tourism still remains a rather primary satage that fails to meet the consumption demand for experience tourism.Therefore it is important to design the proper products to achiene the purpose of harmoniousco-existeence between human and nature，culture and environment，etc.

一、引言

謝佐夫在《體驗設計》中的定義是：體驗設計是將消費者的參與融入設計中，是企業把服務作為舞臺，產品作為道具，環境作為布景，使消費者在商業環境過程中感受到美好的體驗過程。體驗設計以消費者的參與為前提，以消費體驗為核心，在這個嶄新的實戰領域內，最需要的是富有創造激情和想象力的設計。項目體驗設計存在從直接體驗出發和從功能出發兩個角度。從直接體驗出發，就是從旅游者的切身體驗出發，設計要點包括視覺設計、活動設計、聲音設計、味覺設計、觸覺設計的等；從功能出發即從旅游六要素設計出發。從功能出發和從體驗出發是緊密結合在一起的。^[1]筆者從功能出發，以浙江蘭溪市諸葛村為例，對古村落旅游產品體驗化設計方法進行初步探討。

一、諸葛村旅游資源評述

（一）諸葛村旅游概況

諸葛村位于浙江省金華蘭溪市，是全國最大的諸葛亮后裔聚居地。……