李書福：“汽車瘋子”向“知識分子”轉型？

隨著去年5月17日吉利提出戰略轉型（其中之一為“從成本領先向品牌創新”轉變）以來，吉利更注重加強企業文化、提升品牌內涵，除了講述吉利成長故事的大型電視劇《歲月風云》這一大手筆，吉利斥資360萬元在全球征集新車標，并分別在北京、河南等地召開了吉利汽車品牌求證會。讓人好奇的是，伴隨吉利的轉型，李書福是否也在自我轉型呢？

成功的“汽車瘋子”

當初李書福提出要造汽車時，第一個反對的，據說是李氏家族，特別是李氏三兄弟一起投了反對票，認為李書福是在“胡鬧”，會葬送以往所取得的一切成果。

但是，在李書福看來，一切都沒有想象中的那么困難。在造汽車之前，他在照相館、冰箱、裝飾材料、房地產、摩托車等領域都進行了嘗試，除了房地產虧損了幾千萬元外，其他領域他都在很短時間內就發現了商機，并且很快在同行中脫穎而出，因此他曾經用一句簡單的話總結自己:“我只能做實業。”

在李書福看來，汽車正是一大實業，完全可以像他以前拆相機、拆冰箱、拆摩托車那樣尋找出新天地。李書福甚至總結出了一句很經典的話:“汽車不就是四個輪子加兩個沙發嗎？”

經過努力，吉利相繼推出豪情、美日等車型。為了達到宣傳吉利的效果，李書福甘愿扮演“瘋子”角色。2001年3月16日，吉利買下原廣州太陽神足球隊90%的股份，滯留足球圈僅8個月后，年底李書福便宣布退出。李書福大膽披露，“吉利集團是帶著迷惘和希望進入中國足球界的，在我眼中，原來以為足球只不過是個踢來踢去的球這么簡單，但介入不久就讓我大吃一驚，一場球100萬元、200萬元地行賄，可是從來沒有一個搞足球的官員、裁判員給抓起來。今天，我在這里說的話都負責任，歡迎中國足協來告我們。我原意做個‘污點證人’。”口才極好的李書福又幾次抨擊中國足球界“潛規則”，“我是搞經濟的，有時我們也需要請主管官員吃頓飯，或者送點小禮品。但是，這些官員非常謹慎，吃飯都很小心，禮品多了就不敢收。但足球界就不同了，送錢不怕多，越多越好，一大包都敢收，少了不要……”

經過這次事件后，掃黑英雄的頭銜已經與李書福和吉利密不可分，記在了人們心里。

漸漸地，李書福體會到了這種“事件營銷”的巨大作用，之后李書福精心策劃的“吉利與奔馳的碰撞比賽”、柯受良駕駛吉利車飛越布達拉宮、與豐田打官司等，讓人們更深刻地記住了李書福和吉利汽車。

經過努力，吉利相繼推出美日、優利歐、美人豹、自由艦、金剛、遠景等車型。至今，吉利已經是中國汽車行業十強中唯一一家民營轎車企業，并連續四年進入全國企業500強。

“知識分子”型李書福？

細心人或許會發現，隨著吉利的發展，李書福似乎越來越不像“瘋子”了。

2007年8月9日，“吉利汽車品牌求證大講壇”在京舉行。吉利邀請了中國機械工業聯合會會長于珍、中國汽車工業協會副秘書長顧翔華、品牌專家艾豐等眾多領導和專家為吉利把脈。大講壇上，西裝革履的李書福更多時候是靜靜地坐著，背靠椅子、雙手自然地放在大腿前、雙腳并攏，認真地聆聽有關領導和專家對吉利品牌提出的建議。總結發言時他還誠懇地“檢討”道，“原來我想只要技術領先了，質量好了，這個產品自然就被人家接受了，這個品牌自然就提升了。后來仔細一研究呢，覺得不是這樣的，你技術再領先，你質量再好，服務再優秀，如果品牌的問題不解決的話，你再做努力的話，最終還是有問題。這個對我本人是外行的，原來我最反對做廣告的，但是不做不行啊。”

連資深汽車專家陳光祖當面指出:“書福還要更加瘋狂起來”時，李書福也誠懇地表示，“陳老說的瘋狂不是簡單的肢體和語言上的瘋狂，而是思想上的瘋狂和戰略上大的想法。我們這方面做的不是像陳老所表述的大思想家、戰略家那樣瘋狂的戰略，吉利有一點，但是沒有他們那么大膽。……陳老這點講得是非常有道理的，我們要吸收消化。”

實際上，低調了兩年多而2007年起又變得很“活躍”的李書福似乎在“活躍”形式上有了不小的改變。遠景挑選了卡羅拉作為直接競爭對手，此事曾被業界炒得沸沸揚揚，更有人稱這是一次“不對稱的碰撞”，然而在接受媒體采訪時，李書福“謙恭”地說，“遠景要向卡羅拉學習。” 避開了“競爭”、“挑戰”等詞。濟南簽名售車時，李書福講的是很“樸實”的話，“我簽名 我承諾 我負責”。顯然，這些話語的可炒作性、幽默性遠遠不如李書福之前的那些“瘋言瘋語”。

有些細心人會驚奇地發現，李書福似乎融入到了主流之中。其實，這些變化也是理所當然的事情。“農民”出身的李書福也是被逼急了才說出那些“瘋言瘋語”來。當初要是有一批人支持他造汽車，當初要是吉利汽車能獲得國家生產目錄，當初要是他有巨大資本專門用來宣傳的話，那還會出現“汽車就是四個輪子加兩張沙發”這樣經典的語錄嗎？

但是，隨著李書福和吉利的知名度越來越高，李書福接觸到越來越多的知識分子、各界精英，所謂“近朱者赤”，慢慢地，李書福也變得更像“高貴的知識分子”而不是“農民”，于是一舉一動會與主流接軌。2007年11月30日，中國機械工業聯合會召開“全國機械行業文明單位表彰大會”。會上，吉利控股集團有限公司被授予“全國機械行業文明單位”稱號，李書福被授予“全國機械行業優秀思想政治工作者”稱號。12月20日，由中國汽車報社、中國國際慈善基金會主辦的首屆“2007感動中國的十大汽車企業愛心活動頒獎典禮”在京舉行，吉利獲得了“中國文化教育突出貢獻獎”。

李書福在第六屆“書福獎”頒獎儀式上曾明確地指出，“企業最終的競爭得依靠文化。”或許，李書福希望通過吉利和自我轉型能實現這樣的目標:“汽車瘋子”李書福讓吉利走進了中國平民百姓的生活中，而“知識分子”型李書福要讓吉利走遍全世界。