楊震華的新文化思想

攝 → 祖忠人

這幾年的電視屏幕，清宮戲、古裝戲統領江山，看過了皇帝、格格、王爺皇太子們的明爭暗斗，再來看那些普通小人物，他們或者堅強、或者勇敢、或者忍辱負重，他們的故事，感動了觀眾，也讓影視制作公司看到了市場的一些契機。

目前，相對北京活躍的文化氣氛，上海的文化創作氛圍比較平穩，但是在發展前景以及發展潛力上，上海有著更大的能力。楊震華和他領導的上海新文化傳媒投資集團就在上海這篇文化沃土上譜寫了自己的華麗篇章。

上世紀80年代楊震華是滬劇院的一名演員，但似乎不甘于戲劇的小小舞臺。從小喜歡看書的他，內心有很多想法和表達的沖動，于是他跟著楊文龍導演和余雍和編劇學起了拍戲。不久他們拍攝的電視劇《姐妹倆》獲得了全國大獎，這讓楊震華受到了鼓舞，也讓他看到了演員之外的另一片天地。在拍電視劇還是新興產業的年代里，既懂表演，又懂導演，楊震華的能力很快引起了別人的重視。1986年—1995年楊震華先后擔任上海音像出版社電視部主任、發行總站常務副站長、中華文藝音像出版社常務副社長。擔任了《七品芝麻官》、《李香君》、《紅樓夢》等電視連續劇的制作人。

鄧小平的南巡講話，使楊震華感受到文化市場發展的契機。1993年楊震華下海，成立了上海新文化娛樂公司，全面負責公司發展戰略的制定及企業管理。在楊震華的帶領下，公司規模不斷發展壯大，成為了一家多元投資的現代文化企業集團。經營核心業務為影視節目制作和演出兩大板塊。集團所屬公司通過資源整合及互動，已擁有影視制作，后制，發行，演出，演藝經紀，票務網絡，廣告等多種業務，形成了良性循環互動的文化產業鏈。

新文化 優質文化

上海新文化傳媒投資集團制作的影視劇《徽娘宛心》（李冰冰、劉曉慶主演）、《第一茶莊》（秦嵐主演）、《緣來就是你》（劉濤主演，瓊瑤班底制作），在觀眾中贏得了口碑，很多衛視的收視率調查中這幾部電視劇都獲得很高的收視率；在市場上，也有很好的成績，除了國內各大電視臺在黃金時段紛紛播出外，香港的亞視也購買了他們的影視劇，并且推出了廣東話和普通話兩個版本。文化產業做到市場和文化雙贏，這是楊震華的追求，并且他一直在為之奮斗。

說起上海新文化傳媒投資集團的名字，楊震華提到了魯迅：“魯迅曾經在那個年代提出新文化運動，這個理念和思想在那個時代是超前，而且是很進步的。我們就是想秉承魯迅的這個主要思想來做這份文化事業，并且做好這份文化事業。”魯迅的這份“新文化思想”逐漸成了集團文化的一種理念，而且，集團的名字“新文化”三個字的字體也是集魯迅的字體而成的。

因為有了魯迅的靈魂思想，“我們沒有理由做不好文化產業。”楊震華堅定地說。

除了影視劇制作，上海新文化傳媒投資集團在其他的領域也拔得頭籌。1997年，制作了97集的紀錄片《香港回歸》，到2008年，上海新文化傳媒投資集團已制作了多部有影響力的紀錄片、紀實片，不管從創意上，還是內容制作上，都算得上優良作品。“如果不好，我們為什么做它，如果創意好，我們有什么理由做不好呢？”有這樣的想法和堅定，還有什么做不好的呢？

內容為王 區域拓展

很多優良影視公司的發展，強有力的基石就是過硬的內容。故事講得好，拍得好，演得好，詮釋得好，才會吸引觀眾，占領市場，這是一個簡單的道理，但是做起來，卻是一個非常復雜的事情。只有用心、專業、付出，才可以做到“內容為王”。

在楊震華眼里，“內容為王”是一條重要的基石，但是要兩條腿走路，就要更大地占領市場。市場空間的擴大，不是簡單的組合，要成倍來增加。這是他對公司，也是對自己的要求。

目前，上海新文化傳媒投資集團在穩固國內市場的同時，已經把眼光放到了海外市場，從幾年前開始，集團就已經逐漸占領了東南亞市場，現在把眼光放得更遠更有前瞻性。去年，集團與西班牙加泰羅尼亞電視臺、上海文廣新聞傳媒集團簽約合作拍攝《西班牙之戀》， 這是集團嘗試與西方主流媒體合作的第一步。希望通過這個合作，不單單是把中國的優良影視劇市場做到海外，擴大影視作品的影響力和認知度，更主要的是了解歐洲的人文文化，了解西方人到底最關心中國的什么文化因素，通過這種文化交流方式，促進文化了解和溝通。

影視劇為中心 發展相關產業

1993年，楊震華主要負責一些音像制品，當文化隨著科技的發展而快速發展的時候，楊震華也開始根據人們的消費觀念、娛樂理念來修正自己的腳步。2001年，電視劇《不在犯罪現場》，是楊震華擔任總裁的上海新文化傳媒投資集團第一部全權制作的影視劇，這部戲的成功，奠定了集團發展影視部的基礎，也培養了集團內良好的行業生態。2002年，由瓊瑤影視劇班底原班人馬打造的影視劇《緣來就是你》，鞏固了影視劇的發展和規模。

這以后，公司開始慢慢制作一些系列劇，最近的系列“女人戲”（《徽娘宛心》、《繡娘蘭馨》、《船娘文慧》），取得了巨大的成功。這些被戲稱為“娘”戲系列的影視劇，表現了中國女人的堅韌、穩重、智慧，也逐漸形成了“新文化”傳奇女性系列的品牌效應。不但在國內市場上反響很好，在海外市場上，一樣有著驕人的成績。下一步，集團打算繼續發展“男人戲”品牌，努力做好“普通人物的偉大事跡”這個大品牌。

除了影視劇，上海新文化傳媒投資集團還擁有其他很多行業活動，比如演出經紀、影視后期制作等等。2002年F4演唱會、2004、2006年SHE演唱會，以及蔡依林、蔡琴、潘瑋柏的演唱會，都是由上海新文化傳媒投資集團主辦的。

除了演出經紀，票務營銷外，公司下一步打算成立自己的經紀公司，培養自己的藝人和演出機構，更加完善集團的產業鏈。同時，公司也有通過資本市場上市的打算，使文化產業走得更好更遠。