現(xiàn)代電視傳媒的核心競爭資本

摘要：電視主持人作為現(xiàn)代電視傳媒的核心競爭資本，是將媒介傳播還原到人際傳播的核心樞紐，電視主持人讓靜態(tài)的信息變成了活的資訊，使枯燥的知識變成了精彩的體驗。沒有任何一種媒介像電視一樣將主持人的因素發(fā)揮得淋漓盡致，也沒有任何一種媒介像電視一樣地依賴于主持人。如今，全國各地方電視臺涌現(xiàn)出不少實力派名牌主持人，他們正在托起更多的品牌欄目，并帶動著整個電視事業(yè)走上了良性可持續(xù)發(fā)展之路。主持人作為現(xiàn)代電視傳媒核心競爭資本的理念將深刻地影響中國電視事業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：電視傳媒；競爭資本；電視主持人

中圖分類號：G220 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003—1502(2008)02—0109—03

“讓電影走人家庭”是約翰·拜爾發(fā)明電視的初衷。這個發(fā)明使得他進入了法新社所評選的“20世紀(jì)最具推動力和影響力的十大人物”的行列，與CNN創(chuàng)始人泰德·特納、無線通訊之父馬可尼等名人并肩。事實的確像約翰預(yù)想的那樣，電視成功地把電影視聽兼?zhèn)涞母惺軒нM了家庭，成為家庭的必需設(shè)備。

假如電視節(jié)目主持人至今沒有出現(xiàn)的話，那么，電視的偉大意義可能就僅限于上述了，然而，事實是，主持人不僅出現(xiàn)了，而且越來越成為現(xiàn)代電視傳媒重要的核心競爭資本。

電視主持人是將媒介傳播還原到

人際傳播的核心樞紐

中央電視臺著名新聞節(jié)目主持人白巖松曾經(jīng)說過：“電視傳播和其他媒體的傳播最大的區(qū)別就在于，電視傳播中有看得見的主持人因素，它是一種真正的人際傳播。而在所有的傳播方式中，人際傳播最易達到理想傳播效果。正是主持人的存在使媒體與受眾的傳播還原到了人際傳播的原始階段，主持人成為電視表達親近性和實現(xiàn)交流感的一個載體。”

人際傳播有一個突出的特點，就是傳播者對受眾意識形態(tài)具有強烈的干預(yù)性。受眾在接受報紙和網(wǎng)絡(luò)傳播的信息時，從某種意義上來說是很被動的。這種被動并非針對受眾對信息的選擇權(quán)和知情權(quán)，而是針對受眾對信息的理解而言。對于報紙和網(wǎng)絡(luò)傳播的信息，由于受眾參差不齊的文化水平和經(jīng)驗閱歷不同，他們對信息的理解往往會出現(xiàn)偏差和錯誤。主持人能夠準(zhǔn)確地從宏觀上把握節(jié)目的思想性、前瞻性和導(dǎo)向性對受眾的影響，使得電視和廣播能夠在更大范圍內(nèi)準(zhǔn)確地傳播和導(dǎo)向意識形態(tài)。

由此可見，電視和廣播主持人在大眾媒介中擔(dān)任著人際傳播的特殊角色，承擔(dān)著信息流傳播的核心功能。媒介文化的傳遞者由冷冰冰的機器轉(zhuǎn)化為溫情脈脈的主持人，于是受眾更易于接受媒介的思想和觀點，從而提高傳播效果。

主持人具有著特殊的親和力和感召力，能夠吸引著受眾去聽廣播、看電視。但當(dāng)我們將廣播和電視進行客觀分析后不難看出，因為廣播只聞其聲不見其人，與電視相比親和力被大大地削弱了。所以電視從誕生那天起，就注定了它會戰(zhàn)勝紙質(zhì)媒體和廣播并暫時領(lǐng)先于網(wǎng)絡(luò)，居于大眾文化傳播的領(lǐng)導(dǎo)地位。

電視主持人成為電視媒體寶貴的競爭資本

誠然，電視媒介的權(quán)威地位并不是永恒不變的，它時刻經(jīng)受著新技術(shù)(目前主要是網(wǎng)絡(luò)技術(shù))的挑戰(zhàn)。技術(shù)的進步使得互聯(lián)網(wǎng)只經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展就已躋身于公眾信息主渠道的行列，與電視、廣播和報紙并稱為四大大眾媒介。多媒體技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)媒介除了傳播靜態(tài)信息以外，同樣能夠像電視(廣播)一樣地傳播動態(tài)的視頻(音頻)信息，再加上驚人的傳播速度、龐大的信息容量和良好的互動交流等優(yōu)點，廣大網(wǎng)民的簇擁(即受眾)使網(wǎng)絡(luò)媒介對電視在大眾文化傳播中的領(lǐng)導(dǎo)地位構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)。

令人感到欣慰的是，這場較量不僅沒有弱化電視在大眾傳媒中的地位。而且還使之獲得了更廣闊的發(fā)展空間。2004年雅典奧運會期間，鳳凰衛(wèi)視的奧運特別節(jié)目，即竇文濤主持的《奧運連環(huán)陣》的視頻剪輯在新浪網(wǎng)連續(xù)播出。鳳凰名嘴的出現(xiàn)為新浪網(wǎng)帶來了良好的經(jīng)濟效益和傳播效應(yīng)——極高的點擊率和網(wǎng)友的熱烈爭論。有人說竇文濤風(fēng)趣幽默，有人說他賣弄口舌；有人說他輕松詼諧，也有人說他胡扯亂侃。熱火朝天的爭論讓我們看到了很多東西，有專家的唇槍舌戰(zhàn)、有爭論者的唾沫橫飛、有明星主持人的影響和魅力，最重要的是我們看到了電視的真正優(yōu)勢，那就是主持人與觀眾的互動。

在技術(shù)成為媒介發(fā)展的絕對力量的時代，是電視節(jié)目主持人為已經(jīng)物化的媒介注入了人文精神，他們把人際傳播引入大眾傳播，實質(zhì)性地完成了媒介形象人格化的轉(zhuǎn)變。僅以央視二套2005年的兩會新聞為例，2005年3月3日推出了《兩會接力站》和《春天的約會》兩大特別節(jié)目。《兩會接力站》是由《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟半小時》和《中國財經(jīng)報道》等三個欄目共同打造的，分為“兩會新聞網(wǎng)”、“小丫跑兩會”、“馬斌讀兩會”及“總編說兩會”。節(jié)目中，王小丫與當(dāng)事人的“真情面對面”向觀眾傳達對弱勢群體的關(guān)懷；風(fēng)趣幽默的馬斌為觀眾送上海外報刊對兩會的相關(guān)報道；大氣穩(wěn)重的計渝每天邀請一位資深總編，議論縱橫，評點財經(jīng)熱點。由王小丫和陳偉鴻共同主持的《春天的約會》，通過模擬會議的形式創(chuàng)造一個有效匯集民意的話題平臺，并有學(xué)者和兩會代表應(yīng)邀講述提案背后推動中國民主法制建設(shè)的故事。

因為擁有了出色的主持人，所以電視能夠把一個嚴肅的政治題材做得如此生動、有趣，這是其他媒介根本無法辦到的。可以毫不夸張地說，在和其他媒介的競爭中，主持人成為電視媒體最寶貴的競爭資本，這是一個我們必須承認的不爭的事實。

電視主持人讓靜態(tài)的信息變成了活的資訊

讓枯燥的知識變成了精彩的體驗

滿臉嬉笑的李詠使《幸運52》充滿著神秘莫測的心驚肉跳；調(diào)侃智慧的崔永元使瑣碎的話題能夠不斷引發(fā)觀眾的陣陣笑聲；尖銳犀利、質(zhì)疑不舍的王志使長篇的談話能夠讓觀眾舍不得離開電視；資歷深厚、經(jīng)驗豐富的楊錦麟，使《有報天天讀》充盈著妙語連珠的獨到評論并獲得“全球華人溝通的重要紐帶”之美譽；擅長歸納總結(jié)、邏輯嚴密的白巖松，在談話中揭示新聞人物的個性與經(jīng)歷，以“剝洋蔥”式的嚴密邏輯開掘出新聞事件中的人物內(nèi)心切身感受；氣質(zhì)莊重、冷靜沉著的水均益讓《高端訪談》成為中國觀眾了解世界風(fēng)云人物的窗口；王小丫的《開心辭典》是開心、簡單的學(xué)習(xí)；倪萍的《人物》是感性睿智的人物紀(jì)錄。因為這些內(nèi)容豐富、表現(xiàn)精彩的節(jié)目，觀眾記住了這些主持人的名字，他們的名字就變成了收視率。

1976年，原本供職于美國NBC電視網(wǎng)的女主播芭芭拉·沃爾特斯加盟ABC，與哈里·納森聯(lián)合主持《ABC晚間新聞》，并成為當(dāng)時身價最高的新聞主播。她在ABC主持的《20/20》，融新聞資訊傳播與娛樂抒懷為一體，很快獲得了名列前茅的收視率并確立了無可爭議的權(quán)威性。芭芭拉·沃爾特斯為ABC帶來了巨大的經(jīng)濟效益，一期約為兩小時的莫尼卡·萊溫斯基的專訪，單是35分鐘的廣告就為ABC賺了5600萬美元。可見，是電視主持人讓靜態(tài)的信息變成了活的資訊，讓枯燥的知識變成了精彩的體驗。

沒有任何一種媒介像電視一樣

將主持人的因素發(fā)揮得淋漓盡致

作為美國三大商業(yè)電視網(wǎng)(NBC、ABC與CBS)之一的ABC以平均每秒2.67萬美元的天價廣告，道出了電視媒介成為大眾傳媒領(lǐng)導(dǎo)者的秘密，而這個秘密的核心就是人。

包括廣播、報紙、網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的大眾媒介都是社會信息的傳播者，但這些媒介中的任何一種都不能夠像電視一樣把人的因素發(fā)揮到極致，這種特性從本質(zhì)上決定了電視必將成為大眾文化傳播的主力，因為大眾文化傳播的本質(zhì)是人文傳播——它的受眾是有血有肉、有思想有感情的人。主持人的存在能夠真正地使傳播行為變成了人與人的交流，而不是機器對受眾的傳達和受眾的被動接受。如果克朗凱特沒有因“水門事件”和越戰(zhàn)報道而介入到電視的話，他可能只會是一個優(yōu)秀的廣播節(jié)目主持人，而不會是“美國電視節(jié)目主持人之父”和“影響美國政策的人”；如果楊錦麟沒有鳳凰衛(wèi)視依人而行、審時度勢的包裝，他就只能夠發(fā)揮筆才而不能夠發(fā)揮口才，他只會是一個報社主筆、資深時事評論員和知名的兩岸問題專家，而不會成為全球華人關(guān)注的資訊來源；如果沒有《東方時空》，今天的白巖松和王志可能奮斗在記者的崗位上，而不會成為觀眾眼中親切的、可信賴的資訊傳播者。

報紙的編輯和主筆、廣播節(jié)目的主播，我們都可以把他們視為媒介的主持人。但是，他們卻不能像電視一樣將主持人的因素發(fā)揮得如此淋漓盡致，也沒有任何一種媒介像電視一樣的依賴于主持人。

電視媒介所傳播的信息擁有獨特的內(nèi)容模式，目前電視節(jié)目的內(nèi)容主要有電視新聞、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、談話節(jié)目、電視劇和廣告等板塊。這種模式使電視對主持人產(chǎn)生了強烈的依賴，而好的主持人能夠為節(jié)目帶來更高的收視率，其中，明星主持人和大牌主持人給節(jié)目帶來的影響力和效果則更是顯而易見、眾所周知。

結(jié)束語

擁有眾多名嘴的中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視和異軍突起的湖南衛(wèi)視，一直以來占據(jù)著中國電視綜合實力排行榜上佼佼者的位置。然而，隨著中國電視事業(yè)朝著多極化方向不斷發(fā)展，電視媒體間的競爭也日趨激烈，主持人作為現(xiàn)代電視傳媒核心競爭資本的戰(zhàn)略意義在各大電視臺日益顯現(xiàn)出來。2006年度中國播音主持“金話筒獎”頒獎典禮于去年11月25日在天津中華劇院隆重舉行，央視作為我國實力最雄厚的電視媒體，歷屆都是最大贏家，而這次央視僅有邢質(zhì)斌和董卿獲得金話筒獎，徐俐和撒貝寧獲得作品獎。

如今，全國各地方電視臺紛紛涌現(xiàn)出不少實力派名牌主持人，他們正在托起更多的品牌欄目，并帶動著整個電視事業(yè)走上了良性可持續(xù)發(fā)展之路。由此可見，主持人作為現(xiàn)代電視傳媒核心競爭資本的理念將深刻地影響我國電視事業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

責(zé)任編輯：宋 奇