如何在新聞策劃中體現傳播價值

[摘 要]新聞策劃是一個有層次的系統工程。它不僅包括一篇新聞報道的微觀策劃，而且包括報紙的發展規劃、編輯方針、組版思想、專版、專欄的設置等宏觀策劃。

[關鍵詞]新聞策劃；傳播價值

[中圖分類號]G210 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-2234(2008)01-0124-02

當黨的工作重心轉移到經濟建設上來以后，當新一輪的科學技術革命浪潮向我們撲面而來的時候，新聞單位作為黨和政府的喉舌，作為反映社會和人民呼聲的輿論工具，其功能、作用、宣傳內容和形式、活動方式、部門設置、人員組成等都要隨之發生巨大的變化。世界在變小、信息在共享、傳播速度在加快，人們選擇信息和信息媒體的多樣性在增多。嚴峻的市場競爭向新聞媒體提出了挑戰：新聞單位為了自己的生存和發展，不得不注重策劃，爭取時時拿出最有新聞價值最能滿足讀者需求的報道來。

新聞策劃是新聞報道的主體遵循新聞規律，圍繞一定的目標，對已占有的信息進行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，發掘已知，預測未來，著眼現實，制定和實施相應的政策和策略，以求最佳效果的創造性的策劃活動。今天，當世界性的新聞競爭已經發展到你中有我、我中有你的激烈競爭的時候，新聞策劃就顯得越來越重要。

一、怎樣作好新聞策劃

搜集足夠信息，做到心中有數。根據需要報道的新聞題材和媒體的特點，制定最能接受事物本質、最有沖擊力和感染力、最有希望達到預期目標的報道方案。制定報道方案以前，最重要的是調查研究。要事先摸底，搜集與報道有關的各方面資料，對需要報道的事件做全方位的了解。如果不熟悉情況，就不可能制定出切合實際的報道計劃。這種調查研究，既需要平時的信息積累，也需要臨時的突擊調查。

抓住要害環節，找準新聞點。搜集材料的時候，不能有過多框框，應是多多益善。但基本材料到手以后，就必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關鍵的一些問題，仔細分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點。

跳出老套，力求出新。新聞策劃如果僅僅是制定一套報道方案，那并不難，難的是避免俗套，出奇出新。

新聞策劃，必須遵循新聞規律，既是遵循新聞規律，那么，事實在先，報道在后，這樣新聞最一般的常識應該是不會有什么問題的。至于有些新聞策劃出了這樣那樣的問題，是新聞策劃的主體對新聞策劃的本質認識偏頗或技巧使用不當的問題，而不是“新聞策劃”命題本身存在什么問題。以新聞策劃實踐中出現的枝節問題來否定新聞策劃這一主體活動是不妥當的。

新聞策劃不是憑空的臆造，不是脫離實際的空想。新聞策劃是人們的主觀意識活動，這是不錯的。但是，這種主觀活動是在占有大量信息的基礎上，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后進行的。這些信息包括對采訪對象各種新聞要素的了解，對各種報道手法和技巧的運用，對本單位、本地區、全國以至世界范圍新聞單位對同類或相似報道的歷史資料的掌握。一個成功的新聞策劃正是在這樣的前提下才可能提出和實施。

新聞策劃是一個有層次的系統工程。它不僅包括一篇新聞報道的微觀策劃，而且包括報紙的發展規劃、編輯方針、組版思想、專版、專欄的設置等宏觀策劃；新聞策劃既可是即時性的，也可是一個階段或長期性的；對新聞策劃可以有兩種理解，廣義的新聞策劃是區別于其他的策劃的涉及到新聞一切領域的策劃；狹義的新聞策劃僅指新聞媒體運作和報道的策劃，我們現在討論較多的是后一種新聞策劃。

新聞策劃是以追求最佳效果為出發點和最后檢驗標準的思維活動。人們任何有意識的活動都是有目的的，新聞策劃也不例外。新聞策劃的效果是多方面的，它既包括社會效果，也包括經濟效果。一篇成功的策劃報道，無疑會產生巨大的社會影響。報紙是一種特殊的商品，一篇成功的策劃報道，一系列成功的策劃報道所產生的社會影響無疑又會滿足讀者的需要，吸引他們自愿掏錢來買報紙。報紙的發行量大了，廣告多了，日子自然就好過了。新聞單位實行企業化管理，當然要講究經濟效益。從這些年新聞實踐可以看到，凡是報紙辦得好的，有大的發行量的，大多是策劃報道搞得好的。這種符合新聞規律，以求最佳效果的策劃報道與“有償新聞”完全是兩碼事。

新聞策劃是一項創造性的智力勞動。作為一個新聞媒體，作為一個新聞從業人員，每天都要采寫編發很多稿件。這些都是一般意義上的智力勞動，有的甚至是簡單的重復勞動，不能稱其為策劃。只有是獨具匠心、富有新意、技高一籌的創造性的謀劃和運作才能算得上是新聞策劃。當然，新聞界常有人把“策劃”二字掛在嘴邊，意在對報道的重視；有的人常說“策劃”、“策劃”，實際上是把“策劃”當做“研究”用了，這也無妨。但真正意義上的策劃卻是有很高要求的。

二、新聞策劃如何組織實施

好的策劃方案只是新聞策劃邁向成功的第一步，能否真正成功，關鍵取決于組織實施。

新聞策劃的組織實施包含意圖貫徹、力量調度、協調配合、稿件處理等環節。再好的策劃方案，如果策劃人的策劃意圖得不到有效貫徹，或采編力量不得力，或相關部門配合不好，都有可能導致最后形成的稿件毫無特色，甚至謬誤百出。

現代報業中，策劃是最能體現編輯業務水平、最富有挑戰性的工作。策劃包括構思、設計和開發等系列步驟。一次成功的新聞策劃，不僅可以催生出一組高質量的稿件、幾塊別出新裁的版面、吸引一批新的讀者，而且還可以參與社會，發揮新聞單位的社會功能，提高自身的知名度。

要搞好新聞策劃，必須對編輯人員提出更高的要求。策劃不是閉門造車，不是憑空臆造，而是必須植根于社會生活。因而這除了要求編輯具備良好的理論修養、政策水平、知識面、寫作能力、事業與奉獻精神等外，還要求他們更深入生活，把握社會脈搏，并且要具有組織調度和聯系協調的能力。

現在，大到一張報紙，小到一個版面、一個欄目，可以說無處不體現著編輯的辛勤策劃。一個版面，一個?？?，質量如何，在很大程度上是由這個版面的責任編輯、?？骶幉邉澦剿鶝Q定的。

策劃需要編輯主動想選題，動腦筋、下功夫。編輯應主動出去約稿、組稿，而不是整日守株待兔，伏于案頭，等米下鍋。傳統的編輯常常是，來什么稿編什么稿，只要求把 稿編好。而加入了策劃功能的編輯工作則要求編輯要具有創新意識，超前意識，要具有洞察力。

新聞策劃不是孤立的對新聞報道活動的某一環節進行運籌、謀劃，它貫穿于新聞報道活動的全過程，具有綜合性、系統性。重視新聞報道的預先策劃，是新聞策劃的突出特點。它有“意在筆先”的作用，對新聞報道的成敗至關重要。新聞策劃必須建立在客觀真實的基礎上，新聞策劃既不能為制造轟動效應，以想像代替事實，杜撰不存在的假新聞，也不能為了達到自己所認為的理想效果，而堅持不符合實際的策劃預案，因為這樣便會出現報道失實的現象。

新聞策劃作為一種思路或行動，貫穿于整個編輯過程，可分為選題、組稿、編輯、版面策劃等方面：選題策劃是編輯策劃的第一步。選題策劃是一項很需要創造性作指導的行為。選題要求要有新意。有獨到的特色。要具備“你無我有，你有我全，你變我新，你新我高”的水準。策劃內容包含很多技巧奇招的東西，但其內容必須是實實在在的。作為一個好的出版物，一是要有創新性，精神產品應當有新意，有新發現，新視角，這樣才能給人以啟迪和幫助；二是要有適時性，當今科技的發達帶來傳媒的發達，信息可以在很短的時間里加工傳播。適時，可以滿足人們的需要，可以更有效地產生作用，也可以迅速占領市場。所以策劃編輯一定要具備敏銳的目光，準確把握各種動態、趨勢，及時做好選題策劃。 組稿策劃是選題之后的工作，是對選題的落實與執行。沒有這一環節，選題只能是空洞的計劃。組稿是編輯與作者的關系。在組稿這一環節上更體現出策劃編輯的主動性。與傳統的編輯不同，一般的傳統編輯是等著稿件上門，有了現成稿件后編輯便著手處理，策劃編輯則更加側重主觀意識，他會捕捉當前發生的重要事件，重大經濟活動的脈絡。主動與業內專家或作者聯系，將自己的意圖與報道方向告訴作者，從這時起編輯的策劃作用便發揮出來了。所謂編輯策劃，就是依據新聞報道的內容實質，應用適合于內容的最佳形式，通過精心構思，將上乘的版面奉獻給讀者。

三、把握好策劃的尺度

編輯在執行策劃工作中，首先要有較高的政治素質，其次應有較敏銳的觀察力，正確評價稿件擬定編排思路，對稿件能作正確的取舍。編輯策劃還應該有較高的藝術修養，通過對版面的設計安排，體現出較高的品位、素質及創意。另外，在編輯排版時一定要加強責任心，把好尺度，以達到理想的宣傳效果。

報紙的報道是以新聞為主體，而好的新聞可否得到理想的宣傳效果，最終還是要靠報紙的版面內容、編排技巧與形式來決定的。好的報紙版面編排能為報紙帶來好的社會效果，從而提高新聞的傳播價值。反之，呆板的版面將會削弱新聞的宣傳價值。因此，當今的報紙想要贏得眾多的讀者，不僅要在宣傳內容上下力氣，還必須在版面策劃和形式上下功夫。

如何把握好策劃的尺度呢?從大量的實踐來看，同樣的追求創意，追求與眾不同，同樣有追求社會反響，追求廣告效應，以達到擴大報紙影響的商業目的；同樣講究形式包裝，從語言內容到報道的規模，不乏夸張、渲染的傾向，以增強報道的感情色彩和視覺沖擊力；同樣有周密的計劃部署，首尾照應的操作，以把文章“做大”。

由此還可以推導出又一個結論：策劃與炒作既然具有一些共同性，若把握不好度，策劃就可能變成炒作。隨著競爭的加劇，媒體絞盡腦汁，以策劃或炒作的手段去吸引讀者，擴大影響，都是為了適應現代傳播環境的一種表現形式。

新聞策劃在追求社會反響的同時，能夠遵從新聞的一般規律，注意社會效果，有較強的社會責任感。因而講究真實性，以事實說話，盡量客觀公正，主動接受各種法規、紀律、道德的約束，因而穩健持重，較少偏差。新聞炒作卻偏重轟動效應和市場賣點，社會效果和社會責任感考慮不多。新聞策劃選題的題材意義比較重大，也講究時機，不做則已，要做就做得淋漓盡致，使選題中的新聞價值、社會價值得以充分的顯現，提高新聞的效果。新聞策劃不論做幾篇報道，都是按照新聞規律，按照事件的進展來報道，當行則行，當止則止，不會反復。

也許正由于有的新聞策劃具有一定的炒作性質這個客觀事實，人們對新聞策劃能夠接受，即使有炒作的傾向，也能寬容對待。但是，報紙不能以社會的寬容作為自我寬容的借口，降低策劃的門檻，以致影響新聞的聲譽。有的策劃盡管不是新聞的策劃，而是他人出于某種目的的策劃，但是媒體如果在疑點甚多的情況下，沒有深入了解該策劃的意圖，就盲目介入其策劃，推波助瀾，也是不可取的。

〔責任編輯：侯慶海〕