２００８的聚合效應

奧運也是個機遇，它聚合了經濟、文化、民心和消費，影響力是空前的，也是百年不遇的。

2008年，中國的廣告業馬上就要走到30年這個坎了，這幾年對于中國廣告業來說非常重要，原來廣告主一直在研究如何細分受眾，但這一兩年有一個必須要重視的趨勢就是——聚合，在細分受眾的同時出現了重聚，傳播出現了新平臺，媒介的新舊融合，國內外媒體的經營融合，營銷出現了不能忽視的新變化。

奧運也是個機遇，它聚合了經濟、文化、民心和消費，影響力是空前的，也是百年不遇的。

經濟的聚合。制度的全面創新，科技創新力度的加強，國際地位的日益加強，國民素質和社會思想的日漸開放，一系列令世人激動的重大事件，無不詮釋著“大國崛起”。在這個背景下，中國大國意識逐步形成，中國人民更具自豪感、自信心，在對于歷史問題，對于將來的發展上，更加充滿包容力，更加有自信心。

文化的聚合。奧運，我們稱之為一個大國的盛典，除了消費、投資、合作、貿易都產生很強的聚合外，同時也會出現一個文化聚合的作用，簡單來說就是奧運口號——“同一個世界，同一個夢想”。

民心的聚合。這個民心的聚合雖然看不到、摸不到，每個人都會感受到，在奧運這個盛典之下，不管是誰，內心都發生了非常巨大的變化，奧運有非常強的向心力，用一句通俗的話，也就是說共同建造了一個和諧的盛會。這個我覺得非常重要。2008年奧運不只是16天，應該是366天，會影響到我們整個品牌的建構過程。

消費聚合。這是最重要的一個東西，也是其它聚合的發展動力。我們過去是從分眾碎片的角度認識消費，其實這是片面的，在認識它碎片分眾的同時，要看到另外的力量，就是重新的聚合。聚合成若干個各種各樣的消費市場，也形成了我們品牌訴求的一個基礎。是我們廣告主和廣告公司都必須重新認識市場的根本著眼點。

廣告的聚合。在以上聚合的過程中，廣告部門發生了根本變化，從大眾市場的宣傳告知，到差異化的品牌時代。品牌是什么？不是簡單的制造廠，應該說是重新聚合消費群體的利器。這個時候，品牌會重于產品，符號會重于物質，文化重于一些功能，無形重于有形，因為重聚的過程，都在尋找新的無形聚合平臺，這是第一個非常重要的現象。

第二點是聚合過程中，媒體角色發生了根本的變化，媒體從“速度、力度、熱度、深度”四維展開，其實也是闡述了一個簡單的宣傳喉舌的功能的轉變，這點上，我們的品牌宣傳也發生了根本的變化，要認識消費者互動和它的參與。

第三點變化就是聚合過程以后的，整個企業的營銷也在提升，對于企業來講，將會花費很大精力在發現消費者聚合的動力和機遇上，調整品牌的思維方式，重視品牌的元素、資產，廣告的投放，從培育銷售力向打造品牌力、營銷力的轉變。

由此引出非常重要的第四點，經歷整個聚合過程后企業在媒體的選擇上將會有很大變化。企業的目光會穿透單純的收視率評估，把選擇的重點聚焦在對媒體核心資源的把握上。企業將會比較重視強勢的傳播平臺，關注它的品質和公信力，及巨大的媒體及事件的影響力，借巨大平臺重新聚合品牌的力量。

2008年，將是中國廣告界聚合的一年！