專家談２００８戶外媒體

2008戶外媒體四大趨勢

趨勢一、在奧運及城市容貌規劃的背景下，一些城市戶外媒體供應量會減少，但廣告環境會得到凈化。

在奧運規劃下，出于市容和安全性考慮，像北京、上海、青島、大連等很多城市的戶外廣告牌會陸續被拆掉，尤其是城市主要路段及商業樓上面的戶外大牌。但是，某些行業對戶外大牌的需求不會減弱，如汽車、金融企業等仍然需要以此來樹立品牌形象，會在創意、效果、審批程序等方面對戶外廣告有更大的期望。

此外，由于明年7月中旬到9月中旬，北京的戶外廣告歸于奧組委支配，因此這段時間也是明年戶外廣告增長的瓶頸。

趨勢二、戶外媒體會向多元化發展。

從數據看，LED形式戶外媒體非常具有發展潛力也將是明年被看好的戶外媒體之一，除了戶外大型LED增加外，更多的是路邊電視屏幕般小型LED的增加，無論是視覺、聽覺上，傳播效果都非常好。現在北京由于奧運原因，看到的還很少，不過LED廣告形式會陸續從上海、北京等一線城市普及到二三線城市。

還有地鐵廣告，現在城市日益擁堵，很多城市在建地鐵，圍繞地鐵的各種廣告形式和載體也肯定是發展趨勢之一。包括機場視頻廣告，在新場所運用新技術的戶外廣告，明年會增加很多。

其實我們做戶外廣告應該超越傳統思維，“Out of home （OOH）”的都應算是戶外廣告，在科技發展快速的大環境下，怎樣為廣告主提議一個互動整合性的戶外方案才是優勢所在。現在正在發展的戶外媒體包括以藍牙技術為主導的媒體，手機互動媒體、無線上網等等。其他具有發展潛力的戶外媒體包括一些渠道媒體如運動場館、娛樂型場所、商場等等。相信如果能把這所有的媒體結合來做，這才是“OOH”的未來發展趨勢。

趨勢三、網絡型戶外媒體會更強勢。

如白馬、分眾、德高、郁金香等，會強者更強，形成壟斷態勢。如分眾將一線城市電梯內視頻媒體的包攬，現在開始占領二線城市，以后會進入三線城市。此外，這些強勢媒體還會進入到其他領域，如在上海，分眾又進入了戶外LED領域，還在涉足手機廣告媒體等。

趨勢四、明年廣告主會對戶外廣告提出更高的要求。

由于廣告主已經很熟悉傳統的戶外廣告，因此廣告主會在創意、媒體形式上提出更多的要求和期望。

另外一些廣告主還會關注戶外廣告的獨特性：是不是其他企業沒有做過的，能不能得到很高的關注，起到公關宣傳的作用。因為在戶外硬廣告之外，還有戶外軟廣告的發布，比方說MINI汽車做的透明展廳，NBA為塑像穿運動衣等，這種和當地環境融合在一起，甚至有一定功能的戶外廣告，更會得到廣泛的關注。

這種要求的出現也是因為一些城市，尤其是一線大城市的受眾欣賞水平不斷提高，對戶外廣告的免疫力更強，要求戶外廣告有更新的形式和更強的視覺沖擊。

在戶外廣告投放行業上，明年汽車、金融行業，也包括手機、運動品牌等仍然會很火。此外，由于現在不同場所都開發了相應的戶外廣告，廣告主也就有了更多的選擇。（博睿傳媒戶外媒體總經理 林方鍵）

可以關注小戶外的整合價值

在以前，大家所說的戶外廣告大都是指大戶外的概念，指的是被運用得比較多的大廣告牌，但是現在因為城市建設，很多城市的很多廣告牌子都被拆掉了。在這樣的環境下去做戶外廣告的話，大廣告牌的廣告價值當然就更大了，因為物以稀為貴。

但是廣告主其實可以去關注小戶外的整合價值，比如說現在有一些做社區傳媒的，還有白馬、德高等戶外廣告公司的候車亭廣告等。關鍵是怎樣去把戶外的網絡建立起來進行整合，達到戶外廣告的最佳效果。而不一定是每個戶外廣告都做很大很貴，都選擇廣告位置很好的地段，只要把戶外的網絡整合好，也可以達到很好的效果。

電梯里出現的框架媒體是挺創新的一個形式，已經不是以印刷或者噴繪的形式出現，而是電子形式，由固定的形式變成了像電視一樣，畫面可以變化，可以刷新，有人有感應的時候就打開，電梯停的時候就關閉。

現在戶外大的顯示屏像LED的形式，雖然這不是一個什么創新的形式，但是在現在大戶外廣告牌在減少的環境下，這里面是有很多機會的，可以把整個戶外的網絡整合起來。（壹捌零（中國）品牌營銷機構董事總經理雷少東）

戶外交通廣告性價比較高

不同國家和地區的廣告行業調查都表明，交通廣告是在成本最少的情況下，效果最好的廣告媒體。與報紙、電視等傳統媒體相比，戶外媒體是低成本高成效的廣告媒體。而在所有戶外媒體中，戶外交通廣告又是性價比較高的一種。以車內移動電視為例。車內移動電視在我國大中城市的普及是戶外廣告發展的一大飛躍，它與電視廣告最大的不同就在于低投入和高回報。電視廣告的CPM（千人成本）是隨著電視媒體廣告投放的數量成正比平穩上升的，而車內廣告最大的特點是花費很低的成本就可以達到一個相對高的到達率。

信諾認為，戶外交通廣告在2008年會得到更大的發展，當然也不失為廣告主的明智選擇。

戶外廣告媒體發展迅速，不斷推陳出新。新近開發的交通廣告媒體還有飛機機身、廣告車等，這些媒體巨大、醒目，更具震撼力和影響力。還有近兩年出現的沙灘廣告，在沙灘上用有模具的壓路機壓出廣告圖案，就是一種新的戶外廣告媒體。信諾認為，只要有人群生活的地方，就會不斷有新的廣告媒體誕生，戶外廣告本身的創新性也為其自身帶來巨大的發展潛力。（信諾傳播顧問集團北京公司總經理 曹祖峰）