陜西電視臺：打造奧運營銷矩陣

奧運舉辦的前后，陜西電視臺將進行一種差異化的營銷思路，推出一系列包含奧運概念和奧運元素的節目，將各個媒體的收視人群最大限度的維護好。同時作為企業來說，也應該考慮追求較低成本的差異化傳播策略，不按照規定出牌，最終達到“少花錢多辦事”的效果。

陜西電視臺將旗下八個頻道的資源進行整合，并根據各個頻道的定位和特點進行排兵布陣，全力為企業打造出一個合適的奧運營銷矩陣。我們將奧運節目分為奧運前、奧運中和奧運后三個階段，并根據不同階段企業在宣傳推廣上的需求進行相對應的營銷策劃推廣。

第一階段：奧運前奏

《中國奧運軍團大巡禮》和《奧運歷史》，讓觀眾了解奧運歷史上發生的種種故事以及中國奧運健兒的備戰情況。

開設《奧運影院》，推出與運動題材和奧運精神相關的系列電影，從電影的角度去審視人類自強不息、挑戰自我極限的精神，既吸引喜愛電影的觀眾，又吸引熱愛運動的觀眾，以達到雙重覆蓋的目的。

組織推出“行走黃河大型生命體驗活動”，屆時活動將橫跨九個省區，歷時100天，在行走中體現奧運精神，為奧運增光添彩。

聯合其他地方電視臺共同制作的奧運題材專題片；在北京外圍拍攝制作與奧運有關的交通、生活、飲食、旅游等方面的花絮節目的播出，將會讓觀眾從更多的方面了解奧運。

“與奧運同行”大型活動，從深入陜西十一地市的全民健身活動開始，以大型的熱氣球放飛活動為結束，讓不能參加奧運會的尋常百姓也親身感受到奧運“更高，更快，更強”的運動理念。

第二階段：奧運進行式

開通“奧運專題系列節目”，利用本地兩個強勢新聞節目《都市快報》和《都市熱線》，及時對奧運賽事進行全方位、多角度的報道。

《華夏點擊榜》專項開辟出“奧運版塊”，由主持人司馬南每晚擊鼓話奧運，以資訊的創新傳播，完美地揉合多媒體與電視的特點，用人文視角提取最能反映奧運精神、奧運文化及奧運形態的內容。

對于深受觀眾喜愛的方言劇群——碎戲系列，策劃《奧運碎戲周》等專題欄目，在腳本中融入奧運概念，反映普通百姓對奧運的想法和北京奧運給百姓生活帶來的一系列變化等，以碎戲的親和力和奧運的強大吸引力為品牌成長提供持久的動力。

第三階段：奧運升騰

與網站展開全方位合作，將電視資源和網絡資源有機結合，共同推出奧運明星訪談節目，講述每一位奧運明星的賽后感受。

利用西安40余萬的在校大學生資源，陜西電視臺結合奧運營銷的最新趨勢，在高校學生群體中組織體育競技活動，運用一系列具有奧運色彩的元素在學生中營造奧運氣氛，引領到場選手觀眾融入奧運，把產品信息植入活動之中，為客戶帶來收益。

這些形式各異、內容豐富的欄目及活動都是陜西電視臺在08年的精彩亮點，陜西電視臺將會用嶄新的姿態去迎接奧運會所帶來的機遇與挑戰，突破自我并幫助客戶在奧運大潮中成就輝煌。