齊魯電視臺(tái)：零距離互動(dòng) 奧運(yùn)年共舞

從2007年年初開始，齊魯電視臺(tái)就開始了迎接奧運(yùn)的準(zhǔn)備工作。從4月份起，陸續(xù)開展了一些奧運(yùn)項(xiàng)目：伊利圣火耀神州、奧運(yùn)寶寶健康大賽、奧運(yùn)福娃聚會(huì)齊魯……幾個(gè)活動(dòng)運(yùn)作下來，廣告部、活動(dòng)制作部門、客戶對(duì)奧運(yùn)、奧運(yùn)產(chǎn)品都有了初步的感受。在實(shí)踐的同時(shí)，廣告部也在琢磨，怎么才能設(shè)計(jì)出更科學(xué)更有預(yù)見性的產(chǎn)品呢？

有調(diào)查才有發(fā)言權(quán)。今年8月，齊魯電視臺(tái)選擇在距離北京奧運(yùn)會(huì)開始還有一年，社會(huì)各界對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注剛剛升溫的時(shí)候，委托山東盛華視訊信息有限公司在山東的濟(jì)南、青島、煙臺(tái)、濰坊、淄博、濟(jì)寧、棗莊八個(gè)主要城市做了《山東奧運(yùn)民意調(diào)查報(bào)告》。調(diào)查的目的是要了解以下四個(gè)方面的內(nèi)容：1、奧運(yùn)會(huì)開幕之前，山東人對(duì)奧運(yùn)會(huì)信息的關(guān)注度；2、山東人獲知奧運(yùn)會(huì)信息的渠道；3、山東觀眾喜愛的奧運(yùn)互動(dòng)參與形式；4、觀眾對(duì)奧運(yùn)贊助商的認(rèn)識(shí)。通過對(duì)近2000戶家庭的電話訪問，山東人對(duì)奧運(yùn)的關(guān)注度、喜好就很清晰的展現(xiàn)出來。以下是調(diào)查結(jié)果的部分摘錄：

目前主動(dòng)奧運(yùn)信息的比例：

在奧運(yùn)會(huì)正式開幕之前，表示現(xiàn)在會(huì)主動(dòng)關(guān)注奧運(yùn)信息的被訪者占62.7％，有31.0％的人表示碰到了就會(huì)看。

關(guān)注奧運(yùn)信息的長度：

在關(guān)注奧運(yùn)信息的被訪者中，關(guān)注時(shí)間長度在6個(gè)月以上的比例為65.4％。超過3個(gè)月的比例為74.9%。

奧運(yùn)信息獲知渠道：

通過電視獲得奧運(yùn)信息的比例最高，占93.5%。遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他渠道。其次是報(bào)紙，再次是網(wǎng)絡(luò)。

省級(jí)電視媒體偏好度：

是否會(huì)通過山東省級(jí)頻道獲得奧運(yùn)信息

除了中央頻道外，有90.4%的被訪者表示，在奧運(yùn)會(huì)開幕之前會(huì)通過山東省級(jí)頻道獲得奧運(yùn)信息。

參與奧運(yùn)活動(dòng)的方式：

齊魯電視臺(tái)舉辦奧運(yùn)活動(dòng)的關(guān)注度：

如果齊魯電視臺(tái)舉辦上述奧運(yùn)有關(guān)的活動(dòng)，表示會(huì)關(guān)注的比例高達(dá)97.7%，76.5%表示肯定會(huì)關(guān)注，21.2%的表示可能會(huì)關(guān)注。

通過調(diào)查，有了客觀的數(shù)據(jù)的支持，齊魯電視臺(tái)有的放矢，推出了一系列與奧運(yùn)有關(guān)的節(jié)目和活動(dòng)方案。

山東青島是北京奧運(yùn)會(huì)的分賽場之一。08年，在青島奧帆賽基地，齊魯電視臺(tái)將利用本土優(yōu)勢，在青島設(shè)置臨時(shí)演播室，在主打新聞欄目《每日新聞》中開設(shè)“奧運(yùn)新聞”板塊，派出SNG衛(wèi)星車駐扎青島，以“零距離”的時(shí)間差傳回比賽情況和觀眾感興趣的花絮。在奧運(yùn)會(huì)比賽期間，在新聞板塊中設(shè)立“奧運(yùn)金牌榜”，前期為歷屆奧運(yùn)金牌回顧，注重中國因素、故事因素；后期為北京奧運(yùn)會(huì)實(shí)時(shí)金牌榜。

山東觀眾對(duì)齊魯電視臺(tái)的宣傳語——“參與齊魯 共享歡樂”非常熟悉。08年，齊魯電視臺(tái)為客戶設(shè)計(jì)推出“頻道ID奧運(yùn)版”，頻道宣傳語由“參與齊魯 共享歡樂”延伸為“參與齊魯 共迎奧運(yùn)”。融入企業(yè)元素，高頻次播出。

與觀眾互動(dòng)，是齊魯電視臺(tái)的特色，也是齊魯電視臺(tái)深受觀眾喜愛的因素之一。明年，齊魯電視臺(tái)為客戶設(shè)計(jì)了多種深入社區(qū)、深入城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村，觀眾參與的活動(dòng)。比如，《動(dòng)“敢”奧運(yùn)家庭》。這是一個(gè)大型家庭戶外節(jié)目，齊魯電視臺(tái)聯(lián)合省婦聯(lián)、省文明辦，在全省選拔出十個(gè)家庭。以戶外競技的形式，體現(xiàn)家庭之間的互相幫助，成員之間的親情。活動(dòng)在環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)上會(huì)將競技、娛樂、親情和贊助客戶的需求結(jié)合起來，會(huì)使參與者和電視觀眾在游戲和看電視的過程中認(rèn)識(shí)客戶的品牌、感受客戶的產(chǎn)品。

有關(guān)奧運(yùn)的特殊活動(dòng)還有很多，《大眾體育英雄》、《奧運(yùn)沖沖沖》、《奧運(yùn)加油站》、《明星奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)》、《我?guī)W運(yùn)進(jìn)鄉(xiāng)村》、《放歌奧運(yùn) 歡唱齊魯》等等?？梢哉f，迎接奧運(yùn)，我們充分準(zhǔn)備，抓住奧運(yùn)契機(jī)，為客戶提供機(jī)會(huì)，迎接奧運(yùn)挑戰(zhàn)，保障客戶利益。