新新聞

［摘 要］本文以湖南衛視的成功為切入點，轉借“新新聞”這一術語，從內容和形式兩個角度深入剖析了這一“電視湘軍”的成功之謎，最后得出“不管是高雅的節目，通俗的節目，觀眾愛看的才是好節目”的結論，抓住了收視群體的喜好是新聞工作者的首要任務這一新聞學真諦。

［關鍵詞］新新聞 湖南衛視 晚間新聞

［中圖分類號］G21 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)09－0240－02

被業界稱為“電視湘軍”的湖南衛視是目前我國除中央電視臺外最具競爭力的省級衛星頻道之一。湖南衛視無疑是頻道品牌化運作的成功典范，其頻道特色——娛樂，成為支撐湖南衛視許多名牌欄目的核心理念。湖南衛視的《晚間新聞》(以下簡稱《晚間新聞》)正是在湖南衛視娛樂精神土壤下成長起來的，它采取顛覆傳統新聞的模式，給人耳目一新的感覺，所以在這里我大膽定義它為“新新聞”。

《晚間新聞》的一個制勝法寶就是它抓住了新聞價值五要素中的新鮮性、趣味性、接近性，也就是說它的可看性很高。

其一、從內容上看

第一，選材新，奇，特。《晚間新聞》以軟新聞為主，選取的大多是一些觀眾聞所未聞見所未見的新鮮有趣的事。也就是新聞事件本身就很能激起廣大觀眾的好奇心和新鮮感。湖南衛視在向社會征集新聞線索時提到征集“傳奇故事”，“奇聞趣事”，“絕技絕活”，“怪招”等，強調新聞的新，奇，特。節目中經常有：和貓做朋友的耗子，一身功夫的殘疾人，可以做一千個俯臥撐的老人等等。每次看《晚間新聞》都要感嘆一遍《正大綜藝》的臺詞——“不看不知道，世界真奇妙。”

第二，貼近普通百姓。新聞在傳統觀念中往往是嚴肅冷峻客觀的，而《晚間新聞》做的是平民化的通俗的新聞——是放下架子，去掉高高在上曲高和寡的精英化，對普通人人生和命運的真切關注。新聞選材大多是老百姓的衣食住行，所見所感。《晚間新聞》的鏡頭對準的是最普通的老百姓，關注他們的生存狀態，關注他們的喜怒哀樂，捕捉、發掘發生在他們身邊的有趣事，感人事。比如講述農民自編節目想上春晚，老漢用彈弓打跑小偷等。觀眾在熒屏上看到的是自己的鄰里鄉親的真實生活，是生活中隨時可以遭遇的凡人小事。因而也是他們喜聞樂見的。

其二、從形式上說

以往的新聞工作者信奉內容為王，但是《晚間新聞》制勝恰恰在于其形式。因為僅僅是新聞取材內容的平民化和通俗化那也和民生新聞別無二樣。《晚見新聞》之所以能在業界獨樹一幟，區別于近兩年來泛濫的民生新聞，主要在于其形式的新穎。同樣的事件，《晚間新聞》報道出來就會很“好看”。由此也可以看出新聞制作包裝的重要性。《晚間新聞》的形式主要有以下幾點過人之處：

第一，主持人風格鮮明。《晚間新聞》主持人李銳、張丹丹都是很有特點的主持人，絕非傳統意義上的新聞播音員，也不像外國的新聞主播。他們一改以往正襟危坐似的播報新聞風格，而是“說”新聞。而他們的說又不同于一般“說新聞”的為了說而說，把不是口語的新聞變成口語化的。“說”我說你聽，而《晚間新聞》的“說”是真的在跟您聊天，我喜歡稱這種說新聞叫“嘮新聞”，像嘮家常一樣，突出交流感。主持人是真正融入事件中的，他們是以一個平常人的身份出現，與觀眾的情感共通，并且適度流露。喜怒形于色，褒貶溢于辭。我認為主持人情感得適度流露是以事實真相為前提的，并不影響新聞的客觀性，而且會大大提高傳播效果——因為主持人知觀眾之樂其樂也。拿主持人的副語言來說：張丹丹臉上經常帶著親切的笑，不是一般主持人職業性的微笑，而是笑瞇瞇的；李銳則像鄰家大媽的兒子，說到新鮮事眼睛睜得溜圓，說到氣憤的事拍桌子。他們那種生活化的狀態就像坐在你跟前在嘮嗑一樣。(因為李銳是東北人)觀眾聽著沒有距離感，作為同行聽了也感覺不到口腔控制氣息控制，完全是自然而然的熱情飽滿。他們詼諧幽默的、插科打諢式的語言總讓人忍俊不禁。《晚間新聞》主持人的開頭語和結束語每天一個樣，沒有一天重復的。比如：“開始了，遲到的我們就不等了。”“都到齊了，我們就開始吧。”活潑，輕松，讓人會心一笑。主持人的導語和評論更是讓人叫絕。比如：“群眾也是晚間新聞的貼心人，猛烈地為我們提供新聞線索，湘鄉市有位老人叫“尹少欽”，擁有一個可以讓所有醫生下崗的好身體。”“衡陽市的譚女士創造了奇跡，別人生的多胞胎一般只有三、四斤重，她的三胞胎每個都有五斤多，懷孕的時候媽媽的肚子都快被撐破了。”這樣風趣機智的導語讓人忍不住偷著樂。當然，這有很大一部分是編導等幕后英雄的功勞。

第二，報道方式的故事化，情節化，情感化。這在某種程度上屬于新聞的文學性，體現的是一種站在觀眾立場上的平民視角。《晚間新聞》中新聞現場多，口播少：同期聲多，解說詞少；新聞當事人說的多，記者說得少。《晚間新聞》記者很注重抓有興奮點的細節和情節，用鏡頭來代替文字語言的白描。主要采用現場人物自己的話來報道新聞，具有強烈的紀實風格，最大限度地還原事件本身。再現事件時用細節來串聯一個故事。故事中的人物性格越鮮明，人物的故事越真實細致就越吸引觀眾。在一個個故事中讓觀眾一同去感受主人公的情緒、思想、行為變化，感受主人公心情的起起落落。新聞的感染力被最大程度地調動起來，受眾隨著故事的一步步推進被深深吸引并置身其中隨著主人公的遭遇一同歡笑一同流淚。《晚間新聞》講述的故事有時候總是讓人忍不住心酸、感動，邊看電視邊流淚。這說明細節化故事化的講述方式是很能打動人心讓觀眾融入其中的。

第三，表現手段的多元化——音樂、字幕的加入。《晚間新聞》運用了多種電視藝術表現手段，極大地豐富了新聞的色彩，增加了可看性。在新聞中插入一些很貼合事件的背景音樂，很好地配合了畫面，又不喧賓奪主。一些有趣的新聞中加入的背景音樂會起到意想不到的效果。比如一些居民反映麻雀成群，鳥糞污染嚴重，記者在鳥群聚集的地方拍到鳥糞不停往下落的場面，配上《辣妹子》這首歌的“辣妹子辣，辣妹子辣”，妙趣橫生，回味無窮。不禁驚嘆編導的機智幽默。而感人的故事中的音樂則和電影中的音樂一樣，音樂一起，眼淚就止不住了，起的是催淚彈的烘托催化效果。字幕在《晚間新聞》中是一個亮點，在形式上是一個創新，但又絕不僅僅只是一個形式上的創新。屏幕上隨主持人“說新聞”時跳出來的字幕，有人名、地名、數字等，這些都是觀眾不易聽清或較難記住的。這是很有必要的。《晚間新聞》屏幕下方加上標題字幕，標題的風格鮮明，帶有文字獨有的藝術魅力，讓人過目不忘。標題常常用對偶，雙關，擬人，夸張等修辭手法，比如《為了荷包鼓鼓的，車廂塞得滿滿的，這次摔得重重的》、《飛機？野雞？飛雞？》標題的設計給觀眾更多的思考和回味。觀眾在看新聞的時候也經歷了一次頭腦的沐浴，時時回味，其樂無窮。

當然，《晚間新聞》除了娛樂性還很注重新聞的傾向性，在新聞結尾的評論中會明確地提出對觀眾的引導。娛樂的同時也不忘弘揚主旋律的社會責任。如表揚好人好事的：“晚間新聞記者褚宏轔、李潔特別相信陳醫生這種真正“從群眾中來，到群眾中去”的專家，你貪婪地吸收了群眾提供的豐富營養，你當然能干出名堂嘛，晚間新聞尤其要向你學習：做群眾真正的貼心人！”鼓勵民眾善舉的：“晚間新聞記者褚宏轔、彭湃，衡陽生活頻道記者易軍真是喜歡這三個可愛的小家伙，希望他們健健康康地茁壯成長，如果有熱心腸的人能慷慨解囊，那就再好不過了。”這種倡導和鼓勵很自然，不像刻板的說教，因而讓人更容易接受。

同時不得不提到的是《晚間新聞》的時效性。軟新聞往往會暴露時效性的缺陷，《晚間新聞》也不例外。《晚間新聞》由于注重趣味性，故事性，因而有很多不太“新”的新聞。我想記者應該在注重娛樂性的同時適當考慮新聞的時效性，畢竟《晚間新聞》是一檔新聞欄目，而新聞的時效性是判斷新聞價值的很重要的因素。

《晚間新聞》在觀眾心目中是“很好看”的新聞節目。有這么多年來《晚間新聞》的收視率來看，不管是高雅的節目，通俗的節目，觀眾愛看的才是好節目。一個節目要想得到觀眾的認可，不但節目要做出特點，還要在節目時充分考慮觀眾的收視特點。

［參考文獻］

［1］劉建明：《傳統新聞價值觀的自我顛覆》，《當代傳播》2002年第5期。

［2］吳征：《新聞本體要論》，《安徽師范大學學報》(人文社會科學版)1999年第2期。

［3］廖聲武：《新新聞主義評析》，《湖北大學學報》(哲學社會科學版)2003年第2期。

［4］劉曉鈞：《“新新聞主義”寫作觀念的崛起與流變——試論新聞寫作的主體介入》，《池州師專學報》2001年第4期。

［5］張素珍：《試論新新聞主義的由來、形成和發展》，《徐州師范大學學報》(哲學社會科學版)1991年第2期。

(責任編輯：劉 丹)