深度開發我國體育產業知名品牌

關鍵詞：“打工族” 體育產業 品牌

世界體育用品聯合會主席認為，現在世界上最好的運動鞋的生產在中國，它擁有強大的生產基地，就福建晉江而言，它已成為我國的旅游鞋之都。上世紀80至90年代，這里就有幾千家大大小小的旅游鞋廠，當時晉江地區的體育用品企業差不多都是為境外廠商加工，“專替他人作嫁衣”，包括國內某些先進企業為耐克，阿迪達斯等知名品牌做貼牌生產，每年賺得微薄利潤。中國人提高我國體育競技水平的同時，我們要推動體育產業的騰飛。

用高超的體育競技水平托起更多的知名品牌

據統計現在世界上使用的約65%的體育用品都是在中國生產的，這就證明了中國體育產業具有強大的實力。像阿迪達斯和耐克等世界體育產業的巨頭，他們在中國大批量的下訂單的同時，把主要精力都用在市場營銷方面。與之相反，中國的企業還處于大多數來料加工狀態或替他人貼牌生產。雖然近年來也涌現像李寧、康威和安踏等國內知名品牌，但是與世界著名體育品牌相比，剛剛起步的中國企業還與他們有著較大的差距。確切地說，中國體育產業乃是國際舞臺上剛剛嶄露頭角的新生力量。

也必須指出的是：“金牌”雖然能夠為“品牌”帶來促進作用，然而奧運金牌絕不等于商業品牌，奧運金牌是對運動員運動成績的肯定，而品牌則是一個企業及其產品的外在表現形式，它展現的是企業的文化價值觀，經營管理水平，科學技術含量，質量和服務水平。金牌能夠為品牌創造價值，通過奧運金牌獲得者為企業產品做廣告，從而增加了產品的銷量。

體育產業，是一個特殊的產業，它具有體育運動與產品制造密切結合，又有各自的發展規律的聯合體，一方面為體育運動的存在和發展、為體育產品制造業提供廣闊的生存空間；另一方面制造業也要利用體育運動對社會的巨大影響來做大市場的“蛋糕”，從而使產業規模不斷擴大，收益持續增長。

從“打工族”解放出來創造自己的知名體育品牌

目前體育產業已成為世界最大的產業之一，它包括體育賽事，體育產品，體育器材，體育文化等。目前全球體育產業年產值高達4000億美元，這個產業每年保持20%的增長速度。中國體育產業增加值占GDP的比重估計只有0.7%左右，而發達國家的這一比例都在2%以上。中國的體育產業總量目前僅有數百億元人民幣，盡管中國還不是一個體育產業國，但卻是世界體育用品生產的大國，其產量現已占世界市場的65%。世界上一些著名體育運動品牌每年有數十億的銷售額，他們可以拿出幾千美元來做世界大賽的贊助商，而我國一些為耐克、阿迪達斯做貼牌的企業，每年只能賺得微薄利潤。因此，企業如何利用體育的影響力，創立、打造自己的品牌，推動中國體育品牌快速成長已成為我國體育產業迫在眉睫的問題。

如何將中國名牌打造成國際品牌？安踏有限公司總裁丁志忠認為，在經濟全球化面前，企業永遠只有創業，沒有守業。從發展的視覺著眼經濟，只有不斷創新，打造國際化品牌，才是中國企業的必由之路。丁志忠在總結企業的成功之路時說：可用三句話來概括“堅持品牌至上、創新求變、專注務實”三個經營原則，并以創新求變為核心的理念，堅持企業管理，產品開發、發展模式與時俱進的創新精神相結合，永不止步、朝前邁進。我們深信以正確的經營理念為指導，堅持“品牌至上、創新求變、專注務實”三個基本經營原則。

讓體育產業舉起更多的知名品牌，李寧、安踏已經為我們做出榜樣。只要我們認真學習，加強經營管理，搞好產品開發，不斷地創新，將民族的品牌逐漸推向全世界，一定能以創新精神托起明天的太陽。

（作者單位：江西師范大學體育學院）