淺談手機影像發(fā)展方向

［摘 要］手機影像由于隨時、隨地、隨身的特性，使得手機影像的內(nèi)容可以包含日常生活的每一個領(lǐng)域。大眾可以同時扮演多個角色，他們既可以是信息接受者也可以是傳播者?？梢岳檬謾C隨時了解社會流行話題，表達個人思想觀點。還可以依據(jù)自身標準對認為有價值的信息進行加工、再次傳播，為他人提供新信息、新話題。這種多向傳播和互動參與的個性化傳播將成為手機影像的發(fā)展趨勢！

［關(guān)鍵詞］手機影像 個性傳播 平民視角 話語權(quán) 手機影像推廣

［中圖分類號］TP ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)01－157－02

一、未來手機將不僅僅是手機

當(dāng)今時代手機的使用已不僅僅是通話和發(fā)短信的工具。智能手機的功能已經(jīng)要覆蓋電腦了，處理器越來越快、屏幕越來越大、功能越來越多，GPS導(dǎo)航、視頻拍攝、影音視聽、在線游戲、郵件收發(fā)、博客更新和線上社區(qū)，這些功能和服務(wù)都將被集成在一個小小的移動終端上。手機已飛速向著隨身多媒體中心方向發(fā)展。

手機視頻和手機游戲都是流行的手機影像娛樂方式，也是目前移動增值服務(wù)的最高應(yīng)用領(lǐng)域。由于手機用戶普及率高且攜帶方便等特性，手機影像一開始就顯示出了無與倫比的廣泛影響力。巨大的用戶市場和需求組成了蘊藏?zé)o限商機的產(chǎn)業(yè)鏈，從手機芯片內(nèi)存、主頻，屏幕顯示、電池的待機時間，到適合小屏幕節(jié)目形態(tài)的影像制作，一系列產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命和生產(chǎn)規(guī)模的擴展，對促進國民經(jīng)濟增長無疑具有重大意義。全世界的電信運營商都在手機影像這個新興行業(yè)上下了很大賭注。

各主流手機廠商現(xiàn)在都強調(diào)提高手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和相關(guān)服務(wù)。期望架構(gòu)一個將手機、電腦和互聯(lián)網(wǎng)融為一體的整體環(huán)境，將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為移動互聯(lián)。智能手機與互聯(lián)網(wǎng)的融合將使手機影像發(fā)生歷史性的變化。手機影像畢竟是一個新興產(chǎn)業(yè)，在運營開發(fā)、服務(wù)方面沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗，更困難的是手機影像經(jīng)營理念和思維方式還是一片空白，本文就是對手機影像發(fā)展做一些理論上的探討。

二、手機影像發(fā)展趨勢

傳統(tǒng)影視業(yè)有兩個特點：在制作方面是一個工業(yè)需要專門的人才和公司才能完成。在播放方面只能通過專門的渠道放映。其傳播方式固定為電視臺—家庭電視接收機或者電影院―觀眾這種兩點式的傳播方式。

但科技的發(fā)展已經(jīng)沖垮了影視業(yè)的界限。首先制造影視的設(shè)備質(zhì)優(yōu)而價廉。普通家庭所擁有的高清DV可以拍攝非常完美的影視，個人電腦以及影視軟件的發(fā)展大大降低了影視制作的難度。大眾可以輕松自由地制作出自己的影視短片。播放方面視頻網(wǎng)站的興起徹底解決了放映渠道問題，業(yè)余影視片制作出來后完全可以不與電影院或電視臺發(fā)生任何關(guān)系而直接公映。

當(dāng)軟件和硬件以及放映渠道都掌握在個人手里的時候。大眾傳播向傳播者大眾化方向發(fā)展已是不過逆轉(zhuǎn)的事實，而手機影像的異軍突起更將完全顛覆傳統(tǒng)影視只能定點、定時觀看特定節(jié)目的受眾接受方式，演變出全新的傳播方式！

手機影像突出優(yōu)勢就是不受地域和時間限制，可以隨時、隨地瀏覽事先儲存在手機里的影像節(jié)目，也可以通過手機上網(wǎng)閱覽新聞或者發(fā)送郵件。既方便快捷的滿足人們對于新聞和信息的時效性要求，同時也可以將現(xiàn)場拍攝的各種視頻影片上傳網(wǎng)上與其他人共享，實現(xiàn)超越地域的互動溝通。由于隨時、隨地、隨身的特性，使得手機影像的內(nèi)容可以包含文化和日常生活的每一個領(lǐng)域，能夠滿足人們信息需求及精神享受的雙重需要。大眾可以同時扮演多個角色，他們既可以是信息接受者也可以是傳播者?？梢岳檬謾C隨時了解社會流行話題，表達個人思想觀點。還可以依據(jù)自身標準對認為有價值的信息進行加工、再次傳播，迅速不斷地為其他人提供新信息、新話題。這種使單向傳播變成多向傳播和互動參與的個性化傳播將成為手機影像的發(fā)展趨勢！并最終發(fā)展普及為“移動電影院”或“移動電視臺”。成為蘊藏?zé)o限商業(yè)機會和服務(wù)機會的大眾娛樂新貴。

三、手機影像的市場定位

手機影像可以歸納為“新媒體、新市場、新經(jīng)濟”的范疇。手機發(fā)展到今天已成為大眾無法離開的依賴，所以未來手機影像的發(fā)展空間無法度量。雖然有識之士都看好手機影像的未來發(fā)展，但它的發(fā)展方向和盈利模式仍有許多不確定因素。筆者認為首先要把握好手機影像的市場定位。

1.手機影像是大眾媒體

手機優(yōu)勢之一就是大眾性。在大眾結(jié)構(gòu)中，工人、農(nóng)民、青年學(xué)生、小商人、退休人員等，他們中很多人較少關(guān)注政治和經(jīng)濟的理性。這類人接觸媒體大都為了消遣，為適合這部分人群的需求，傳播生活消息、娛樂性新聞及強調(diào)人情味、激發(fā)情感反應(yīng)的話題，就成為手機影像的主打內(nèi)容。大眾媒體存在的價值，就在于滿足人們的好奇感和休閑的需要。

2、手機影像需要培養(yǎng)平民視角的敘事風(fēng)格

手機影像定位為大眾媒體其視頻內(nèi)容就要關(guān)注社會現(xiàn)實生活，關(guān)注大眾生存狀態(tài)。以民眾為視覺，把社會大眾的身邊事、生活中的事或?qū)γ癖娪杏绊懙氖伦鳛榉从车闹攸c。采用短小精干的形式來敘述，或者給出一個啟迪，能給繁忙受眾以輕松一笑、或是讓人冷靜思考，從中得出經(jīng)驗給受眾以參考。要培養(yǎng)出平民視角的敘事風(fēng)格“平民化、主人翁、廣參與、民生內(nèi)容、民本取向。”是手機影像今后得以生存的基礎(chǔ)。每個節(jié)目內(nèi)容以不超過3－5分鐘為宜，長時間在手機上看節(jié)目對于眼睛是一種折磨。太長的節(jié)目也會喪失手機影像移動性、靈活性的特點，而失去對傳統(tǒng)電影電視的競爭優(yōu)勢。

3、手機影像內(nèi)容的互動參與性。

現(xiàn)在社會上，民眾已開始有了爭取自身權(quán)利的要求，不僅有物質(zhì)上的要求也有追求自身話語權(quán)的要求。手機影像如果沒有互動參與，不能表達大眾自身觀點的訴求就難以吸引大眾注意力，最終影響到手機影像自身的生存。手機影像在畫面情節(jié)上主要應(yīng)該反映普通人的生活需求；在鏡像語言方面，可以平實，在藝術(shù)表達上，不強調(diào)夸張、做作。手機影像雖然都反映小人物的普通遭遇，然而，由這些瑣碎生活就必然牽著受眾聯(lián)想到更為寬泛的領(lǐng)域，從而聯(lián)系自身的生活環(huán)境和生存狀態(tài)，引發(fā)更多的思考和渴望發(fā)表自己的見解。可以說，手機影像將讓那些普通民眾有了表達自己話語權(quán)的渠道。從這個角度上說手機影像將注定比傳統(tǒng)電影電視具有更廣泛的影響力。

四、影響手機影像發(fā)展的因素

國內(nèi)手機影像可以有兩種模式，一種是通過衛(wèi)星或者地面廣播方式發(fā)送數(shù)字信號的數(shù)字廣播模式；另一種則是通過移動通信網(wǎng)絡(luò)為手機提供廣播電視節(jié)目的3G模式。數(shù)字廣播模式相比3G模式最大的優(yōu)勢在于資費。但傳說中的3G模式具有互動優(yōu)勢，用戶除了收看固定節(jié)目，還可以點播節(jié)目與節(jié)目實時互動，可以迅速上傳抓拍制作的各種音視頻節(jié)目，實現(xiàn)手機上的現(xiàn)場播客。

上述兩種模式代表了廣電總局和信產(chǎn)部不同的產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)方向。數(shù)字廣播模式是由廣電部門主導(dǎo)運營，移動運營商提供技術(shù)支持和用戶管理，3G模式則是移動運營商主導(dǎo)，廣電部門通過移動網(wǎng)絡(luò)向用戶提供節(jié)目獲得廣告收入和分成。電信部門和廣電系統(tǒng)目前在技術(shù)路線、政策導(dǎo)向上還存有較大分歧，使手機影像產(chǎn)業(yè)在發(fā)展期就呈現(xiàn)出明顯的“兩條腿走路”特點：其一是由電信運營商們主導(dǎo)的“手機影像”產(chǎn)業(yè)鏈，而另一條則是由廣電部門主導(dǎo)“影像手機”產(chǎn)業(yè)鏈。

電信資金雄厚，技術(shù)力量強大；而廣電的優(yōu)勢則在節(jié)目和內(nèi)容的提供上。兩大產(chǎn)業(yè)部門的紛爭與合作是影響手機影像發(fā)展的重要因素。能否將多樣化的電子商務(wù)與廣播電視的視頻資源結(jié)合起來，為手機影像找到更加豐富的盈利路徑，也是影響手機影像能否產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要因素。

五、手機影像推廣應(yīng)用思路

手機影像在傳播途徑上與傳統(tǒng)影視有著巨大的差異。人們在家里面對電視頻道有很多選擇，但是到了戶外，人們可選擇的空間就很小。手機影像充分運用“隨時、隨地”和“個性傳播”的原理，徹底改變?nèi)藗儙资晷纬傻膶鹘y(tǒng)影視的觀看模式。其強大交互功能，更能帶給用戶極大的參與欲和自由度，引發(fā)用戶的收視熱情。正因為有著全新的傳播模式，手機影像的推廣應(yīng)用也需要全新的策略。筆者的拙見如下，供行家參考。

第一，手機影像必須成為“人工造血機”。僅僅制作高質(zhì)量的手機影像內(nèi)容是不夠的，還需要吸引人們對這些內(nèi)容進行互動。比如，由網(wǎng)友決定手機影像劇情發(fā)展方向。讓內(nèi)容能夠自己繁殖壯大。讓內(nèi)容吸引受眾，象滾雪球一樣越滾越大吸引人們自動加入進來。

第二，手機影像必須成為“工具的提供者”。這意味著要推廣開放手機影像的操作標準以及培訓(xùn)大眾對手機影像的操作能力，讓不同的用戶、創(chuàng)作者能夠?qū)⒉煌愋偷膬?nèi)容組合、上傳。

第三，手機影像要成為“信息過濾加工器”，在為用戶提供豐富信息資訊和內(nèi)容互動交流的同時，還要建立起合適的積分平臺，通過點擊率、參與度等方式，讓好的視頻內(nèi)容自己能上升到顯赫的位置。以形成對客戶持續(xù)的吸引力，實現(xiàn)傳播效果的最大化。

［參考文獻］

［1］李嵐：《新媒體和內(nèi)容有望成廣播影視產(chǎn)業(yè)支柱》，《新浪財經(jīng)》http：//www.sina.com.cn

［2］朱宇：《手機電視產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展模式仍需探索》，《中國證券報》2006年9月11日。

［3］康寧：《試論民生電影的發(fā)展空間》，《中國電影博士論壇》第6期。