移動商圈：手機里的商機

對電子商務躍躍欲試的傳統商鋪會發現，自己除了能在網站上做成生意，如今手機也成了商機來源

9月23日后，愛逛街的成都人將新添一個購物的去處，但不是在現實中，而是在手機上。這是因為，現實中熱鬧繁華的商業街——成都春熙路已經被搬到了手機上。21歲的唐黎就在春熙路邊上的一座寫字樓里上班，隔著玻璃窗，她看著腳下的人流如梭的商鋪變成了自己手機里的一個個小圖標，當得知還能直接通過手機就購買商鋪里的商品時，她直呼難以置信。

感覺新鮮的唐黎可能不知道，在3年前，日本的時尚青年已經在享用這種便捷的購物方式了。20世紀末，NTTDoCoMo——日本最大的移動電話運營商就開始大力推廣包含移動商務服務的i-mode業務。2005年，DoCoMo移動電子商務業務收入已經超過圖鈴下載。而在國內，2007年1月用友移動商務公司搭建起了國內首個移動電子商務平臺移動商街。

移動互聯網上重構繁華商圈

“北京王府井、上海南京路和淮海路等都將被搬上移動商街，最終成就規模宏偉可觀的移動商圈平臺。”用友移動商務公司總理楊健用“圈子”的概念來闡釋移動商街要做的事情。

其實，手機上網購物并不是件新鮮的事情，淘寶網在年初就已經推出了手機版本。但是相較于講一個購物網站搬上手機，用友移動的野心顯然更大，那就是將傳統商圈虛擬化，幫助那些傳統商家接通“網購一族”的消費者。

“移動商圈的發展動力來自于商家和消費者的應用需求，”楊健表示，“形象地說，移動商圈就是真實商圈、步行街在移動互聯網上的虛擬重構。”商圈作為一種重要的商業形態，其對經濟的影響力不斷加深。對商家而言，一個最直接的好處就是實際經營中的品牌影響力能持續在虛擬商業世界中發揮效用。試想，成都人有誰不知道春熙路?在這條商街上經營的商戶本身就有相當數量的“熟客”，如今在移動商街中開了店，不僅這些“熟客”多了個購物渠道，新來的客人也會因為這個店鋪是有實體經營而放心許多。

對電子商務躍躍欲試的傳統商鋪會發現，自己除了能在網站上做成生意，如今手機也成了商機來源。

堅固的應用基石

“是不是那么容易呢?”在春熙路上做了好幾年生意的張路還是有些疑惑，對于電子商務他曾經嘗試過，但是對電腦的不熟悉讓他開店并不順利，如今多了手機這個平臺，會不會更麻煩?

“考慮到實際商圈中，商戶普遍沒有信息化運營的基礎，因此移動商圈在開發的過程中，比較強調對移動電子商務關鍵環節問題的解決，突出對移動店鋪、商品中心、移商采集和移動支付等應用支撐。”楊健表示，“‘移動商圈’”而要將他真正轉化為給商家和消費者的價值，還要依靠其中的具體應用。沒有這些支撐，虛擬的商業環境，只是空中樓閣。”

也正是基于這樣的考慮，融合了WAP2.0新技術的移動店鋪憑借用友在管理軟件方面的經驗，結合移動終端的特點，為商家和企業提供后臺服務。

移動商務熱潮漸顯

“移動商務”自2007年起就是一個熱門話題。據艾瑞咨詢最新調研數據，2008年國內移動電子商務用戶規模將達到770萬人，比2007年增長120％，預計截至2011年底中國移動電子商務用戶規模將達到4207萬人。移動市場短短一兩年內，短信網址、移動網址、信息名址等應用層出不窮，都希望能借手機這個普及率最高的載體分享“移動商務”市場這塊大蛋糕，其中更不乏別有用心者以此進行一些欺詐行為，攪亂市場秩序。

用友“移動商圈”在運營模式上移動商圈的四個參與者用友移動、商街運營者、商家與企業、消費者之間構成相對完整的發展鏈。用友移動作為移動商圈平臺的構建者，為商街運營者提供運營空間，而商家和企業根據運營者的授權入駐移動商圈，針對消費者開展移動營銷，并支付一定的費用。這種運營模式的創新保證了移動商圈的長遠發展。2007年，移動商街的注冊商家達到20萬家，注冊用戶更是突破了100萬。

2008年4月1日，北京、上海、天津和沈陽等8個城市開始正式啟動3G社會化業務測試和試商用，這是3G時代到來的明確信號。隨著手機將成為最重要的個人信息交互平臺，移動商務熱潮漸顯。