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拓索市場調查開拓中國滿意度研究新紀元

拓索市場調查是一家全球性的市場調查公司，在美國成立，擁有32年的歷史。在過去的12年中將業(yè)務擴展到了加拿大，英國，新加坡，印度，比利時和阿拉伯聯(lián)合酋長國。拓索市場調查今年進入中國，主要提供市場調查行業(yè)中的利益相關者研究(Stakeholder Research)服務。

根據(jù)拓索的調查，在中國各行業(yè)大型企業(yè)中，已有80％企業(yè)進行了專門的滿意度研究。另有資料顯示，到2006年，在所有大中小型企業(yè)中已有60％的企業(yè)正在做滿意度研究。另外，20％未進行專門滿意度研究的企業(yè)通過其他方式來進行客戶滿意的調查和衡量。而其中又有一半的企業(yè)正在規(guī)劃進行正式的滿意度研究。

與智誠友邦市場研究有限公司重組后，拓索將為中國的客戶提供這些利益相關者研究和咨詢解決方案。尤其在金融服務、汽車、電信、B2B服務及耐用消費品行業(yè)中的中國跨國企業(yè)，他們將很快的面臨與美洲、歐洲和亞洲企業(yè)的競爭。希望在這三個領域，通過結合拓索市場調查的國際經(jīng)驗、智誠友邦市場調查員工的專業(yè)技術以及他們對中國市場的深刻認知，在擴大智誠友邦市場調查產品的同時擴展拓索市場調查在中國的業(yè)務。

阿里巴巴電子商務平臺 奏響中小企業(yè)主汽車消費集結號

前不久，由艾瑞、新生代聯(lián)合推出的《阿里巴巴中小企業(yè)主及管理者汽車消費力研究報告》在廣州發(fā)布，吸引了廣州本田、上海大眾等眾多的知名汽車廠商到場。

該研究報告指出，阿里巴巴網(wǎng)絡平臺聚集了兩千多萬中小企業(yè)主，其中企業(yè)管理者所占比例為83.6％，企業(yè)主等高管所占比例為29.2％，該階層群體已步入社會新富階層，汽車需求量大，擁有絕對的購買力和決策權。在未來半年內，50.2％的用戶有個人購車打算，19.5％的用戶所屬企業(yè)有購車打算。另外，阿里巴巴用戶對汽車的選擇具有明顯的傾向性，比一般群體更傾向于SUV(運動型多功能車)和MPV(多用途車)兩類車型，更關注高端廠商的頂級品牌。

竣誠市場推廣計劃全面啟動

近日竣誠舉行了第三屆水療護膚與美發(fā)產品指定模特、指定發(fā)型師大賽暨美發(fā)造型秀，同時拉開了2008年市場推廣計劃的序幕。

竣誠在2005-2007年憑借柔化美容美發(fā)小家電形象、塑造女性扮美玩具新概念等一系列市場推廣策略的基礎上，成功地完成了其美容美發(fā)小家電和化妝品的臨界點入市，迅速開拓了商場化妝品專柜、電視購物、家庭購物、個人護理品賣場等多條覆蓋縱深市場的渠道通路。2008年，竣誠將在現(xiàn)有的產品結構基礎上深入開拓居家DIY美容、美發(fā)家用小電器產品系列，進一步深化其塑造女性扮美玩具的營銷理念。

全民理財時代到來 股民青睞網(wǎng)絡股校

2008年1月，一家專門教股民炒股的財經(jīng)類網(wǎng)站——財經(jīng)學習網(wǎng)正式上線，受到新老股民的青睞。

財經(jīng)學習網(wǎng)是國家發(fā)改委旗下從事金融理財、投資培訓的專業(yè)網(wǎng)站，其主要職能是為廣大金融市場愛好者提供模擬交易平臺，并通過線上線下互動，提高專業(yè)技能，為各大金融機構培養(yǎng)、輸送專業(yè)人才。

據(jù)了解，由于整個模擬炒股的股票行情與證券交易所實時同步，實戰(zhàn)效果明顯，且有高額獎金誘惑，網(wǎng)站甫一上線，就聚集了大量人氣。很多網(wǎng)民表示，在現(xiàn)實生活中，由于炒股經(jīng)驗不足，不敢盲目入市，通過這個平臺可以進行系統(tǒng)學習和實戰(zhàn)演習。同時，該網(wǎng)站還采取線上、線下相結合模式，在一些重要金融城市開設分?；蚓W(wǎng)點，通過視頻教室專家坐堂隨時提供一對一專人輔導和專題講解、答疑。

超人剃須刀搶占品類藍海

超人集團的“超人”剃須刀是本土老牌，市場份額在本土品牌居第一，但定位于中低端，產品主銷區(qū)集中在二、三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，核心產品分布于80-170元價格帶。要進入一線市場，將會與國際巨頭拼個頭破血流。

通過市場調研和市場走訪，北京關鍵點公關公司項目組發(fā)現(xiàn)大學生市場可以培養(yǎng)成為剃須刀的主要市場。隨后，產品的核心訴求定為“男人的第一把剃須刀”；產品命名為“超人+U”，因其語法特點完全吻合時下年青人網(wǎng)絡的書寫習慣。在傳播策略上，項目組把超人集團所定義的“超人”進行了升華，用大學校園偶像來烘托超人，通過大學生關注的新聞熱點人物來實現(xiàn)超人品牌的提升。關鍵點公關公司采用四兩撥千斤的方式，用事件營銷引爆公關傳播，讓中國超人集團的品牌在極高的關注度下登臺亮相。