索尼：重寫格式之爭的歷史

藍光DVD的勝利意味著，消費者不用被迫從互不兼容的對手產品中二選一。

延續幾年的索尼與東芝之間關于“下一代DVD格式之爭”，終于塵埃落定。

2月19日，東芝總裁兼CEO西田厚聰以向全球消費者鞠躬致歉的方式，宣布東芝將逐步減少HD-DVD播放器和錄象機的出貨，預計到3月底完全停止。

以索尼為首的藍光DVD陣營獲得了事實上的勝利。

好萊塢的電影大佬們和銷售渠道早已厭倦一場漫長的DVD標準馬拉松賽跑。兩大陣營的博弈令消費者在選擇高清DVD時不知所措，大大壓制了市場熱情，令DVD內容提供商蒙受巨大損失。據Adams Media的初步統計數據，2007年美國DVD的銷售額下降了4.8％，只有157億美元，這也是自兩種新格式出現以來的首次明顯銷售下降。

好萊塢巨頭們早想結束這場不必要的斗爭。華納兄弟董事會主席兼CEO巴里·梅耶爾(Barry Meyer)表示：“我們認為鞏固某一種格式對于產業健康是必要的，如果混亂繼續下去，高清DVD的機會將錯失?！?/p>

而在零售渠道方面，許多電器零售店的貨架上擺滿了藍光DVD、HD-DVD，還有就是支持其中一種或者同時支持兩種格式的播放器。由于產品種類太多，零售商難以下決心做取舍，只賣支持一種格式的播放器。譬如說塔吉特(Target)決定在店面只賣藍光播放器，但他們的網站上還是同時提供兩種格式的產品。

只要這兩種標準還在公開競爭，消費者們就會繼續觀望。多數消費者不希望把眼光放在哪一個格式的產品上，因為或許他所盯上的那種格式馬上就會退出使用。

負責沃爾瑪公司美國連鎖店的電子產品銷售的高級副總裁GarySeverson說：“我們希望消費者能有個更明確的選擇，而不是兩種格式斗來斗去?！?/p>

華納兄弟變心

以東芝為首的HD-DVD陣營，結盟廠商包含英特爾、微軟、NEC；而以索尼為首的藍光DVD陣營，則包含戴爾、惠普、LG、松下、飛利浦及先鋒。東芝HD-DVD的生產技術能夠和現行DVD相容，在兩大陣營最初的交鋒中占盡上風，早在2004年11月就爭取到電影公司華納兄弟和派拉蒙的支持。而索尼的藍光DVD僅是爭取到迪斯尼的支持，就算加上索尼擁有的哥倫比亞影業公司，相比東芝HD-DVD陣營仍然遜色不少。

這種態勢，隨著索尼歷史上第一位非日本人的首席執行官斯金格的到任開始扭轉。斯金格上任后，索尼決定將藍光播放器內置于它的PS3游戲機中——這將有助于消費者對藍光技術的接受，同時也向消費者提供購買藍光播放器的便宜方法，因為PS3價格只有最初藍光播放機價格的一半；同時由于索尼PS3游戲機擁有廣泛的應用市場，頗受玩家歡迎，所以藍光的總裝機量要遠大于HD-DVD(微軟的XBOX 360也可裝HD-DVD，但那是選裝件)。

此舉成為20世紀?？怂构炯尤胨髂崴{光DVD陣營的重要因素。正是由于?？怂构镜募尤耄谄捶矫嫠髂崴{光DVD開始和東芝HD-DVD平分秋色。可能是因為索尼的新策略，2005年10月，原先僅支持東芝HD-DVD的華納兄弟及派拉蒙，宣布同時支持索尼藍光DVD格式。

面對藍光陣營借PS3步步進逼，2007年圣誕節，已陷入被動的東芝在全美范圍內發動HD-DVD陣營最大規模的降價促銷，最高降幅達五成?？紤]到有可能影響后繼產品在游戲機領域的定價，東芝認定索尼PS3不敢輕易跟進如此大幅度的降價行列，從而有效鉗制了索尼PS3對藍光DVD的拉帶力量。

計劃實施后，形勢也如HD-DVD陣營預料一樣，索尼并沒有用大幅降價來應對，兩者的差距也開始有變小的趨勢。

正當HD-DVD陣營以為看到黎明曙光之際，索尼開始出手出擊。

斯金格同華納兄弟及其母公司時代華納進行了接觸。為了把PS3作為一個低價格的電影播放器推銷給消費者，索尼向購買PS3的消費者隨機贈送《拉德加之夜》等藍光電影光盤。此外，新版本PS3還增加了遙控功能，讓家庭電影愛好者使用起來更加方便。

索尼通過這些努力終于贏得華納兄弟的芳心。今年1月，在拉斯維加斯舉行的消費電子展(CES 2008)上，華納兄弟宣布從5月起放棄HD-DVD，電影和電視只用藍光標準。這一舉動意味著將有30％的片源不再用東芝HD-DVD的標準。

由此，藍光DVD獲得了除環球制片以外所有的好萊塢電影公司的力挺，而HD-DVD只剩下兩家主流電影公司支持。

渠道推力

眼看大勢已去，HD-DVD相繼遭受渠道拋棄。

2月11日，美國消費電子零售巨頭百思買宣布：從3月上旬開始，把藍光作為其實體和在線商店推薦的下一代DVD格式。之前在華納兄弟宣布獨家支持藍光DVD格式后，百思買的CEO布瑞德·安德森(BradAnderson)就隨即在CES展會上表示，華納的決定讓“格式統一的可能性大增，也讓作為零售商的我們在推動格式統一上更容易一些”。

同一天，美國網上影碟租賃巨頭NetfHx宣布，他們未來將只會采購和出租藍光格式的DVD。

更令東芝雪上加霜的是，2月15日，沃爾瑪(Wal-Mart)宣布其4000家美國連鎖店“將于2008年6月之前停止銷售HD-DVD影碟機”。此前東芝一直打算以做好虧損準備的價格向沃爾瑪供應產品來增加銷量，例如向沃爾瑪銷售99美元HD-DVD影碟機等。

沃爾瑪的轉向不單單是源于華納兄弟電影公司的變心，在此之前藍光陣營已為對抗東芝向沃爾瑪低價供應HD-DVD影碟機做了預先鋪墊，和與沃爾瑪有聯系緊密的船井電機建立合作關系。

船井電機同樣是在今年1月的消費電子展上宣布，將于2008財年第二季度(2008年7月—9月)上市藍光光盤影碟機“NB500系列”，預定零售價為300美元。

船井電機將要上市的影碟機配備了索尼開發的藍光光盤用激光頭。索尼的用意在于，讓以開發低價產品著稱的船井電機率先降低藍光光盤影碟機價格，以對抗東芝的降價戰略。藍光陣營稱，“我們在影碟機競爭中便占有了絕對優勢”。

重寫歷史

顯然，藍光DVD和HD-DVD的競爭和上世紀80年代的索尼的Betamax與]VC的VHS之爭很相似，當時也是有兩種視屏格式標準相互競爭，最終以索尼的Betamax格式遭到失敗告終。

因為Betamax格式的失敗，索尼買下哥倫比亞影業公司的最初幾年損失慘重，據說當時索尼的首席執行官盛田昭夫對到訪的一個美國訪問團憤慨地說“你們美國人不明白，相比較而言我們Betamax標準產品更好，但是好萊塢卻選擇VHS。”一位當年訪問團的成員回憶道：“我清晰地記得，他的眼中噴射著怒火，他最后說的話是：‘這種事情對于索尼來說將絕不會再發生?！?/p>

這一次，索尼沒再讓盛田昭夫失望，終于成功重寫歷史，顯然他們認真總結了上次的教訓。他們首先取得了好萊塢電影公司片源方面的優勢，然后再利用電影公司的力量與渠道結盟，最終勝出。

東芝放棄HD-DVD為藍光DVD贏得新的市場機遇。索尼預計，以前大量持觀望態度的潛在消費者在格局明朗后會采取行動，支持藍光DVD。但新的挑戰在于，壓縮技術進步使得網上視頻的畫質有了很大提高，藍光DVD還能有多長的生命周期?索尼是否最終又將被網民打敗呢?

責編：謝海峰