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電視行業(yè)跨越了技術(shù)的門檻，進(jìn)入電視2.0時(shí)代，這個(gè)我們曾經(jīng)呆滯守候的笨重盒子，帶給我們的將是驚喜或失望？在親身體驗(yàn)之后，也許要問，電視，還有什么做不到？而行業(yè)在分食這塊看起來很美味的蛋糕之前，又如何才能把蛋糕做大？

你能用你的電視做什么？看新聞、天氣預(yù)報(bào)、肥皂劇、NBA、歐洲冠軍杯……那么，試一試用你的電視機(jī)下載高清電影、提前預(yù)約并錄下奧運(yùn)期間的精彩比賽、閑時(shí)逛逛網(wǎng)店、下班后打一場模擬運(yùn)動(dòng)游戲，怎么樣？是的，在電視2.0時(shí)代，從電視獲得這些新奇體驗(yàn)，就像我們現(xiàn)在按下開關(guān)，拿起遙控器那么簡單，廣大用戶們將從沙發(fā)深陷的漩渦中掙脫出來，而這個(gè)革命性的新時(shí)代，正呼嘯而來。

INTERNET TV、P2PTV、HDTV、IPTV、STREAMING VIDEO……了解TV2.0，僅僅羅列這些名詞還十分不夠，我們會(huì)有這樣的疑惑：這個(gè)我們曾經(jīng)呆滯守候的笨重盒子，在電視2.0時(shí)代，能做什么?而當(dāng)你親身體驗(yàn)之后，不禁要問，電視，還有什么做不到？

解放電視

注重用戶體驗(yàn)，即使到不了極致，對(duì)于其追隨者和擁護(hù)者，蘋果也給足了面子。曾經(jīng)iTunes將音樂和視頻與ipod連接在了一起，如今iTunes又將apple(www.apple.com.cn)商店里的高清電影與apple TV 連在了一起，用戶現(xiàn)在可以直接通過蘋果電視在商店中租看電影了。將追求用戶體驗(yàn)又向前推進(jìn)了一步，你可以通過 Safari HD瀏覽器在apple TV上，現(xiàn)在，apple從電視的寬大屏幕中瀏覽網(wǎng)頁了。在使用前，將apple TV1.1版本的轉(zhuǎn)換軟件升級(jí)到2.0版本，其他的安裝工作就完全由機(jī)器替你完成了，Safari HD中有叫做Bookmarks的書簽文檔，方便隨時(shí)向Safari HD添加書簽。來自加拿大的Brandon Holland對(duì)Apple TV軟件進(jìn)行了破解，安裝了Skype即時(shí)通訊軟件。利用豐富、強(qiáng)大的Skype API，可以使用標(biāo)準(zhǔn)USB接口耳機(jī)或電話撥打電話、借助遙控器發(fā)送文字短消息。

MYKA這個(gè)白色的小盒子，與apple TV有異曲同工之妙，對(duì)于喜歡BT下載同時(shí)又追求視聽享受的人們來說，MYKA就是個(gè)潘多拉寶盒，只要將這個(gè)小裝置與局域網(wǎng)或者WIFI無線網(wǎng)聯(lián)接，就可以輕松下載BT視頻并在電視上播放，有HDMI、合成的S-Video和 SPDIF端口，USB擴(kuò)展槽，并在Linux操作系統(tǒng)中預(yù)安裝BT(Bit Torrent)軟件，有800、1600、5000億字節(jié)傳輸效率可供選擇，甚至可以直接從電腦傳輸視頻圖像，價(jià)格在299美元到459美元之間。

在最近展出的一系列apple專利產(chǎn)品中，我們甚至可以嗅到TV3.0的味道，而Apple TV DVR（digital video recorder數(shù)字視頻信號(hào)記錄器）就是其中的一個(gè)線索。它連同一個(gè)屏幕搜索向?qū)Ш蛨A形導(dǎo)航面觸摸簿以及存儲(chǔ)部分的遙控器，構(gòu)成一個(gè)便攜的節(jié)目操作裝置，樣子很像第二代iPod nano。 它完全是你的節(jié)目管家，例如，輸入即將播放的節(jié)目的數(shù)據(jù)資料，接著就會(huì)下載相關(guān)的節(jié)目并且儲(chǔ)存在遙控器上，其后，用戶就可以搜索要播放的節(jié)目，選擇后確定最終記錄哪個(gè)節(jié)目，記錄設(shè)置系統(tǒng)編程使遙控器識(shí)別，制定好的數(shù)據(jù)通信就可以在遙控器與電視機(jī)之間傳輸了。實(shí)際場合中，用戶可以通過預(yù)載接下來幾個(gè)月里預(yù)定的電視節(jié)目，并將節(jié)目打包，最終由遙控裝置選擇將被記錄的節(jié)目。同時(shí)，圓形導(dǎo)航面觸摸簿可以進(jìn)行錄像機(jī)的操作，包括提示節(jié)目環(huán)境的畫中畫，縮短節(jié)目、快進(jìn)、放大特寫部分、調(diào)整正播放的視頻窗口大小和一系列的用戶互動(dòng)操作的對(duì)話界面和操作菜單。

當(dāng)然，你也許會(huì)說：“既然我要看高清電影，那為何不直接看DVD呢？”Forrester市場調(diào)查公司統(tǒng)計(jì)：大約有一半多的人知道蘋果開發(fā)的軟件，但是卻只有百分之五的人知道它是做什么用的，看來，apple TV真的是一種“嗜好”。

消費(fèi)電視

如今，隨著電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)這些媒體終端之間的界限越來越模糊，電視產(chǎn)業(yè)融合廣播、電信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，由以往一對(duì)多的方式向個(gè)性化的定制服務(wù)轉(zhuǎn)變，電視產(chǎn)業(yè)迎來拐點(diǎn)：坐在電視機(jī)前面的已經(jīng)由“觀看的觀眾”變成了“消費(fèi)的觀眾”。

“過去我們收看 NBA 球賽電視轉(zhuǎn)播時(shí)只能完成用遙控器換臺(tái)一件事，現(xiàn)在觀看 NBA 節(jié)目的同時(shí)我們還能在同一個(gè)屏幕上進(jìn)行視頻分享、網(wǎng)上沖浪、在線投票、信息海量搜索等多項(xiàng)操作，如果你喜歡姚明，你還能同時(shí)登錄淘寶網(wǎng)購買一件你喜歡的姚明的球衣。在電視 2.0 時(shí)代，你還能做太多的事，就怕你忙不過來。”這是上個(gè)月上海文廣和英特爾“互動(dòng)電視”項(xiàng)目演示中技術(shù)人員的介紹。

IBM(www.ibm.com.cn)等廠商已將關(guān)注的目光投向這里。根據(jù) Veronis Suhler Stevenson Media Merchant Bank 的資料，從2008年起，電視消費(fèi)將逐年增長1.7%。這種交互式、高清晰地觀看體驗(yàn)將年輕人拉到了電視機(jī)前。

來自IBM institute for Business Value的分析報(bào)告顯示：前衛(wèi)的消費(fèi)者使用安裝在屋內(nèi)和屋外的、最熱門的裝置來收看電視節(jié)目，從不同的來源購買電視內(nèi)容，使他們便捷的生活變得靈活和有趣，而追逐時(shí)尚的年輕人則使用可移動(dòng)的收視裝置來點(diǎn)綴。電視 2.0 以個(gè)性化、可移動(dòng)、互動(dòng)性和可分享為特點(diǎn)，創(chuàng)造了“下一代個(gè)人電視觀看體驗(yàn)”。在電視 2.0 時(shí)代，用戶的收看習(xí)慣從單向被動(dòng)的觀看電視轉(zhuǎn)變?yōu)閭€(gè)人主動(dòng)的內(nèi)容搜索、有選擇的觀看和參與互動(dòng)。用戶不僅可以進(jìn)行個(gè)人電視界面的個(gè)性化定制，還可以更多地參與制作和觀看用戶自己生成的內(nèi)容，呈現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用特點(diǎn)；同時(shí)，針對(duì)下一代視頻內(nèi)容消費(fèi)者“多任務(wù)”的使用習(xí)慣，個(gè)人電視的功能設(shè)定充分滿足用戶的多任務(wù)收視體驗(yàn)需求。

有價(jià)無市？

在我國，數(shù)字電視和IPTV對(duì)市場的爭奪，廣電與電信之間的拉鋸從來沒有停止過。年初，由發(fā)改委、科技部、財(cái)政部、原信息產(chǎn)業(yè)部、稅務(wù)總局和廣電總局聯(lián)合制訂的《關(guān)于鼓勵(lì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》頒布，可以看到，三網(wǎng)融合乃大勢所趨，然而，實(shí)際上目前尚無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

融合后帶給消費(fèi)者的是更豐富的選擇，也可能是整個(gè)行業(yè)的利益交叉與責(zé)任監(jiān)管混亂，業(yè)務(wù)互滲的同時(shí)搶奪行業(yè)的話語權(quán)，技術(shù)門檻跨國后，推廣和標(biāo)準(zhǔn)成為難題，電視2.0在中國成了有價(jià)無市的局面。

IPTV主要盈利點(diǎn)在增值服務(wù)上面，廣電的優(yōu)勢在于其帶寬和之前積累的用戶群。廣電運(yùn)營商、寬帶運(yùn)營商和內(nèi)容提供商劍拔弩張，美國地面電視廣播迄今仍占其電視業(yè)務(wù)的一半以上，因此，美國在發(fā)展高清晰度電視時(shí)首先考慮的是如何通過地面廣播網(wǎng)進(jìn)行傳播，而在3月末，英特爾(www.intel.com.cn)、谷歌(www.g.cn)、Comcast公司、時(shí)代華納有線公司，利用WIMAX技術(shù)，旨在投資打造一個(gè)可連接電腦、電視和電話這類設(shè)備的全國性無線網(wǎng)絡(luò)。技術(shù)的門檻已經(jīng)突破，行業(yè)的業(yè)務(wù)拓展才是關(guān)鍵的問題，畢竟中國的老百姓幾十年來習(xí)以為常的收視習(xí)慣不容易改變，推出穩(wěn)定的、交互的、易于操作、高體驗(yàn)和感知的服務(wù)，或許可以改變老人在客廳看電視、年輕人在自己的房間里網(wǎng)上沖浪的情況。

與此同時(shí)，手機(jī)電視這種融合業(yè)務(wù)又向政府和業(yè)界拋出監(jiān)管難題。資料顯示，我國的有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過2600萬戶。由于廣電、電信可以在一定程度上互相進(jìn)入對(duì)方原有的業(yè)務(wù)范圍，雙方的競爭可能導(dǎo)致新一輪的博弈。“一方面，電信運(yùn)營商一旦介入數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換，廣電部門的收入有可能被分食；另一方面，廣電部門越來越強(qiáng)烈地要求向傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域拓展。”分析人士表示。

IPTV前途未卜，而廣電的帶寬優(yōu)勢正漸漸磨滅，前有虎豹后有豺狼，中國電視業(yè)發(fā)展前景廣闊，但目前卻要面對(duì)有價(jià)無市的尷尬，而行業(yè)在分食這塊看起來很美味的蛋糕之前，首要問題是要考慮如何把蛋糕做大。