從我國國情看網絡媒體與傳統媒介

【摘要】在互聯網盛行的今天，網絡傳播正在向全球蔓延，向我們的生活滲透，網絡傳播在成長過程中正逐步形成自己的網絡文化。而網絡文化是伴隨著互聯網的產生和普及而興起的新興事物。它的存在必須以互聯網為載體和工具。它是當今社會文化的重要組成部分，集文字、聲音、圖像、視頻等形態于一體。

【關鍵詞】媒體;媒介;網絡傳播

【中圖號】G22【文獻標示碼】A【文章編號】1005-1074(2008)11-0046-01

網絡傳播不僅將全方位影響我們的社會文化和社會生活，同時還將影響或改變我們的社會生活方式。網絡文化的內容和形式非常廣泛，包括新聞、動漫、網絡音樂、網絡游戲、網絡文學、網絡論壇等，還包括網上傳播的各種信息、網絡視頻、網絡技術的應用，網絡教學、網絡購物、網絡上班等也隨之應運而生。網絡被稱之為繼廣播、電視、報刊之外的第四媒體，與三大傳統媒介相比，網絡具有傳播速度快、信息量大、雙向互動等無法比擬的優勢。隨著科學技術的發展，互聯網的普及，網絡文化呈現出蓬勃發展的趨勢，大有超越其他媒體形式的趨勢。它對傳統的傳播理論造成了巨大的沖擊，使傳統的傳播理論面臨新的挑戰和機遇。網絡從1995年被正式定義至今已經有13年。按照網絡日新月異的發展速度來說時間也不算短。從它出現的那天開始，就有很多專家學者擔心傳統媒介會因此而消失、滅亡。但是，目前為止全世界的傳統媒介依然沒有消失，甚至發展的還很正常，有些傳統媒介甚至發展的更好。網絡在中國落地是在1994年4月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的《第22次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中截至6月底，我國網民數量達到了2.53億，首次超過美國。中國網民規模已躍居世界第一位，比去年同期增長了9100萬人。在2008年上半年，中國網民數量凈增量就達到了4300萬。數據雖然驚人，但背后卻有著世界第一的人口數量。截至2008年6月底，中國互聯網普及率達到19.1%，也就是說，目前仍只有不到五分之一的中國居民是網民。這一普及率略低于全球21.1%的平均互聯網普及率。而中國的鄰國韓國、日本的普及率分別為71.2%和68.4%，與中國經濟發展歷程有相似性的俄羅斯互聯網普及率則是20.8%。相比我國的傳統媒介，目前我國有近2000種公開發行的報紙，4000多家電臺、電視臺，8000多種期刊雜志和兩家通訊社。顯而易見目前為止，在我國，傳統媒介仍占著絕對的優勢。可見，網絡對中國傳統媒介的影響是有限的。這在網絡盛行的今天看來，似乎有些滯后了，可是從我國的國情出發來考慮就不難理解了。首先，經濟條件的限制。

第二，教育水平的限制。我國的經濟水平還直接影響教育水平，在對網民受教度程度調查上不難發現，網民的教育程度基本在高中（中專）以上。而在我國，由于經濟原因以及教育制度的不完善，很多人連小學都沒上完，對于網絡他們一竅不通。但是傳統媒介的受眾就不受這種限制。電視直觀的畫面和廣播的聲音可以很容易被接收，觀看電視和收聽廣播并不需要特殊的技能，只是簡單地對畫面和聲音的理解。這在我國，不管是城市還是鄉村，普及率都遠遠高于網絡。顯而易見的網絡需要設備經濟基礎，更加需要一定的技術手段，甚至很多時候需要一定的語言能力，而這在中國將是個很大的門檻，網絡的普及更是受到制約。

第三，受我國傳統觀念的阻礙。據調查結果顯示，網民中最多的是18～24歲的年輕人，遠遠高于其它年齡段的網民，而這部分人群主要是學生。網民在結構上仍然呈現低齡化的態勢。第十一次CNNIC調查結果顯示，個人月收入在500元以下的網民所占比例達到40%，而在中國，父母對兒女的教育很大程度上干預性是很強的。他們對于網絡的理解也僅僅局限于一些新聞報道或是街頭巷尾的談論，而各種媒體對于網絡的負面報道更是比比皆是，青少年由于深陷網絡虛擬世界而造成的不良影響也屢見不鮮。在這樣長期的潛移默化下，父母出于對兒女的保護意識，在教育子女的時候往往將網絡視如洪水猛獸，限制青少年上網，這在很大程度上使得網絡傳播的主要受眾人群受到影響。因此，傳統媒介不僅在年長者一代中盛行，在青少年群體中也處于不敗之地，網絡傳播對其的影響極其有限。

最后，我國法律導致網絡傳播在中國的權限。任何的媒體最主要的生存手段就如華爾街的口號：內容的經營者。在我國，網絡媒體是沒有采訪權的，沒有采訪權也就缺少原創內容，這在很大程度上限制了網絡媒體的發展。所以網絡媒體沒有采訪權是其發展的最大障礙。在中國，關于網絡這方面上的法律幾乎是一片空白，激烈的競爭使得網絡媒體不得不開始制造假新聞，色情、暴力的內容無處不在，為了騙取點擊率、獲取更大的利益，盜用他人文章、不顧版權四處轉載等手段也屢見不鮮，網絡虛擬空間的無實名制使得網民在網絡上可以任意發表言論，這也使網絡的信息存在很大的信譽問題，網絡上到處充斥著虛假廣告和各種垃圾信息，甚至網絡犯罪等詞語也頻頻出現。這些都大大影響了網絡在人們心目中的形象，信用問題也隨之產生。信用度的高低直接關系到網絡媒體的影響力。而這在傳統媒介中基本上不需要擔心信用問題，因為我國的傳統媒介是黨和人民的喉舌，它們的言論是經過嚴格的審批才能發表的。相對于西方一些發達國家，網絡媒體在我國還仍處于發展階段，它的出現并沒有像很多學者說的那樣會使傳統媒介消失。網絡媒體對于傳統媒介來說也只不過是個初生的娃娃，無論是硬件還是軟件，我國與發達國家的水平都有很大差距。中國的國情致使網絡媒體很難在短時間內完全替代傳統媒介。由于我國人口系數大、寬帶速度有限等原因，我們的網絡運轉并不十分通暢。而傳統媒介在我國的地位顯而易見，它的存在并不是這么容易被替代的。即使沒有網絡和其他新興媒介的沖擊，傳統媒介的擴張也已經達到或者接近了極限。因此，競爭必然也只造成媒介原有地盤、利益、勢力范圍的重新調整和分割。

在中國，還未到沒有網絡就無法生存的地步，網絡化離我們也還很遙遠，在未來的很長一段時間離，網絡媒體對傳統媒體的影響也不會如傳言中那么大，網絡媒體將和傳統媒介將并存，互相促進、共同發展。