論電視民生新聞的本土化

【摘要】民生新聞是本土化特色濃厚的新聞，目前，各地風生云起的電視民生新聞立足本土，體現人本，就是地方電視新聞本土化趨勢的表現。民生新聞與社會新聞具有顯著的區別。民生新聞的形式要突出地域特色化，電視本土化的實質，是要十分重視本地的實際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點作為辦好各類節目的出發點。

【關鍵詞】民生新聞;本土化

【中圖號】G219.21【文獻標示碼】A【文章編號】1005-1074(2008)11-0324-01

隨著新聞的發展，在全國各媒體涌現出了越來越多以平民視角出發，關注平民百姓日常生活，關注百姓的生存狀態的電視新聞，這就是民生新聞。民生新聞是本土化特色濃厚的新聞，它以地方受眾為本位，在區域內具有強大的告知、傳遞、溝通、控制功能。民生新聞與社會新聞的顯著區別之一，就體現在它的民生的視野、民生的態度、民生的情懷。民生新聞與其他新聞類型不同的是，它可以最直接和廣泛的實現媒體下情上傳的功能，以及媒體的輿論監督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。電視民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關注，并與之日常生活、生計相關信息的電視新聞報道。內容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間、生存環境，關注與百姓生活息息相關對群眾有影響的事件及訊息；形式上充分利用現代化傳播手段，提高新聞報道的時效性和互動性，以拉近電視與觀眾的距離。民生新聞的最大意義在于，開始了中國電視節目本土化的成功實踐。民生新聞立足國情，順應主流，與現行的新聞政策實行成功對接；其本地化追求在中國城市化進程中為構建城市認同發揮了積極的作用；而準確把握民間的文化精神狀態，回歸民間，銳意創新，使它得到了民眾的普遍認同。

1民生新聞的選材要貼近百姓生活。

民生新聞的內容涉及百姓生活中的方方面面，比如停水、缺水、漏水，失火、被盜、被騙，走失、糾紛、投訴、求助等諸多方面。它可以最直接和廣泛的實現媒體下情上傳的功能，以及媒體的輿論監督在樹立社會公共道德和保障社會公共利益方面的積極作用。同時，要做具有主流新聞意識的民生新聞。民生新聞不能走進誤區，比如在選題把握上，不能走極端，即把視角全部放在百姓日常生活上，新聞停留于瑣碎和表面，民生新聞也應考慮新聞事件的重要性和時效性，在從本地需求出發，做本地的內容的同時，學會找到時政、經濟等社會發展的主流問題與百姓生活的切入點，把時政和經濟新聞轉變成民生新聞，形成有主流新聞意識的本土民生新聞。內容為王似乎永不過時，電視新聞也不例外。從地方電視新聞的采訪內容看，節目都充分表現出發掘和弘揚本土文化習俗、文化習慣，內容上鎖定群眾的生存狀況，關注老百姓的喜怒哀樂，同時采用平民化的表述方式，突出了地域接近性的特點。地方電視新聞作為各地的大眾主流媒體，采訪對象基本上是本地區的，收看觀眾也是本地區的，因此，為了滿足觀眾了解身邊事的欲望，更大程度地吸引觀眾的眼球，地方電視新聞大篇幅地播發生在他們身邊的新聞，講他們喜聞樂見的新聞，還有與他們利益相關的新聞。這也最真實地回歸了新聞的本質。

2電視民生新聞的形式要突出地域特色化

湖北衛視的《現在直播》曾有個固定欄目，請武漢的一位曲藝名人以雜談的形式用方言來說新聞，當時一經推出，反響很強烈。民生新聞的表現形式就是要本土化、地域化。地方名人本身就有良好的品牌效應，再加上其幽默風趣的說新聞方式，觀眾會很感興趣。電視本土化就是以本土的社會經濟、歷史文化為出發點，發掘自身的地域特色，發揮地方電視的區域傳播優勢。電視文化是社會發展的必然產物，一個地區的電視文化，一定具有自己的特色。地區文化特色是每個地區存在的必然區別于其他地區的客觀現象。換句話說，不同地級市的電視新聞具有各自的地域特色和文化特色。地級市電視臺的新聞應著力去表現這個地區的人文景觀，力求與當地群眾產生水乳交融的關系。而越是有地區文化特色的電視新聞，就越為這個地區的觀眾喜聞樂見，以至在社會上產生良好的傳播效果。電視本土化的實質，是要十分重視本地的實際情況和文化特色，并且要把這一基本觀點作為辦好各類節目的出發點，做到入鄉隨俗，生根開花，融為一體。獨特的地理和人文環境孕育了地域鮮明的民俗民情，也培養了當地人們獨特的審美情趣，電視是視覺文化，對如此豐富的傳統的視覺文化，更加應當致力于傳承和弘揚。不僅是節目內容本土化，更重要的是文化和審美上的本土化，因此，在利用本土化這張牌來推動民生新聞發展時，應注意做傳承與發揚地方文化的民生新聞。

3實現民生新聞報道視角的平民化

新聞節目是給平民百姓看的，它必須受到平民百姓的支持，而且直接依賴于平民百姓。我們的記者、編輯應該用平民的視角去觀察和認識當今社會生活中發生在平民百姓身上的與他們有關的各種各樣的熱點、焦點，這樣才有可能發現和捕捉到平民百姓的焦慮、疑惑或誤解；才有可能真正理解平民百姓內心的歡喜、悲哀或憤怒。所以電視人必須學會換位思考，遇事必須站在平民百姓的位置上去考慮，去認識。用平民的視角、平民的話題、平民的語言與他們通過熒屏進行溝通。以平等、平視、交流、對話的態度，而不是我上你下、我說你聽的“優越”姿態采集、制作、播出新聞，這也是當前城市電視新聞在傳播理念上的突破和覺醒。因而平民化的傳播理念是電視新聞立足溝通，變單向傳播為雙向交流，變生硬刻板的說教為親切自然的信息傳遞的必須。“平民”，人民群眾的決大多數，電視觀眾的主體。電視新聞節目只有關注了這個“大多數”，關注了這個主體，才能與觀眾進行交流、產生心靈的溝通，電視新聞節目才能有更加旺盛的生命力。電視新聞本地化，應從受眾出發重新定位，采取平民視角，改變敘事方式，及時追蹤、報道受眾真正關心、想了解的信息。“本土化”是當前各地方電視臺新聞節目在激烈的傳媒競爭中站穩腳跟，力求發展的著眼點和突破點。電視新聞工作者一定要充分挖掘有鮮明地域特色的本土新聞，講究平民意識，以地方色彩濃郁、充滿當地生活氣息的新聞節目贏得本地觀眾的認可，在一個地區形成自己的電視新聞本土文化特色。