淺論縣級電視新聞的本土化

【摘要】作為“黨和政府聯系基層群眾橋梁”的“重頭戲”，縣級電視新聞如今面臨越來越嚴峻的局面，發揮的時間和空間日益狹窄，重新定位顯得極為緊迫。如何使新聞節目推陳出新，最大限度的留住受眾群體？本文認為，縣級電視新聞應從基層群眾的利益出發，堅持“三貼近”，發揮地緣優勢，堅持走本地化道路。

【關鍵詞】縣級;電視新聞;本土化;優勢

【中圖號】G220【文獻標示碼】A【文章編號】1005-1074(2008)11-0323-01

作為“黨和政府聯系基層群眾橋梁”的“重頭戲”，縣級電視新聞如今面臨越來越嚴峻的局面，發揮的時間和空間日益狹窄，重新定位顯得極為緊迫。如何使新聞節目推陳出新，最大限度的留住受眾群體？我認為，縣級電視新聞應從基層群眾的利益出發，堅持走本地化道路。

1縣級電視新聞面臨嚴峻挑戰

一是要面對中央省市強勢媒體的沖擊。每晚七時，大多受眾的目光從中央電視臺《新聞聯播》開始，緊接著便盯住省市電視臺的新聞節目，最后才收看縣級臺的地方新聞。作為四級辦臺的最基層媒體宣傳單位——縣級電視臺，在外來強勢媒體的壓力下，已經被逼到了一個狹小的生存空間：上要面對著中央省市臺的“壓力”，下又要面臨著地方受眾挑剔的眼光和難調的口味。二是受到新興媒體的沖擊。隨著社會發展和科技進步，人們獲取信息的渠道越來越多。在人們獲取新聞的渠道多樣化的情況下，各種新興媒體進入激烈的競爭狀態，都在使出渾身解數提高節目質量，吸引觀眾目光，對軟硬設施落后、規模弱小的縣市級地方電視臺的生存形成嚴峻挑戰。三是一直以來作為縣級電視新聞吸引受眾“法寶”的接近性優勢正在逐步喪失。現實中有的縣市臺記者整天跟領導，泡會議，寫出的新聞都來自會議報告，總結材料，整篇新聞除了大話、空話、套話，領導排座次，沒有別的東西。與此形成鮮明對比的是在\"收視率\"這根指揮棒下，許多大媒體已經放下高高在上，可望不可及的架子，把鏡頭和筆觸伸到了普通受眾的身邊。黑龍江都市頻道《新聞夜航》數次改版秉承的依然是貼近生活貼近群眾，湖南衛視的《晚間新聞》讓普通老百姓成為新聞的主人公，把\"雞毛蒜皮\"的身邊瑣事和趣事搬上熒屏，縮短了電視與普通觀眾的距離。在中國“股民”、“基民”大幅增加的形勢下，財經節目越來越受到重視。這種地理和心理的接近性，吸引大批觀眾的目光，搶奪去大量的受眾群體。

2縣級電視新聞的優勢

客觀上講，縣級電視臺由于受人才、設備等因素和條件的限制，是難以與中央省市臺媲美的，改變職能后有人因此會擔憂縣級電視臺的新聞節目難與上級臺新聞節目競爭，甚至懷疑其生機。實際上，在目前情況下縣級電視新聞仍有其生存和發展空間，原因就在于新聞的接近性原則。對于廣大市民來說，本地發生的事情才是最重要的，遠程的信息只是資訊本身而已，而近距離的信息則關乎他們日常工作生活的切身利益，因此鄉村街道鄰里的平常事比起雷德兄弟破產更有吸引力、更有看頭。這種信息的接收心理無疑為縣級電視臺提供了生存的環境和有利的條件。

3從受眾角度出發，推動縣級電視新聞本土化

有鑒于此，縣級電視新聞應以本地受眾的意志而轉移，切實表達其意圖和生存狀態以及提高他們的素質作為傳播的出發點和歸宿。必須面對輻射的地區，從真實的生活場景、新聞現場里去挖掘其中的意義和信息。為地方平民百姓提供由形象、聲音、環境氛圍和承受能力所組成的全方位的信息。一是從本地受眾的最佳契合點采編時政新聞。時政新聞在電視新聞中占有一定的比例，報道時必須尋找出與本地受眾的最佳契合點，從人文關懷出發，針對受眾的心態和當地經濟、社會狀態來研究時政新聞報道方法，特別是領導的政務活動，能簡則簡，不能簡則跳出會議挖新聞。二是在全國大背景的前提下，尋找本地新聞的“著陸點”，使全國性消息地方化。一滴水同樣能反映太陽的光輝，角度越小，內容越具體形象，就越能吸引觀眾，越能產生宣傳效果。但是應該注意的是地方臺應該與中央臺、省臺有區別，不能辦成省臺第二、央視第三，無論是欄目形式還是新聞內容，不能照搬抄上級臺。三是發揮地方優勢發掘百姓身邊的“隱形新聞”。縣市的鄉鎮、單位情況各異，有差異就有特色，有特色就有新聞。記者編輯要以平民化的視角關注身邊的人和事，關注普通百姓的生存狀態，貼近生活，讓平民百姓成為新聞的主角，及時地反映他們的喜怒哀樂，揭示人間的真善美，精心策劃組織反映“尋常百姓家”的新聞報道。四是抓第一時間的新鮮新聞。把受眾最關心的最新消息以最生動的形式呈現出來。要在“選料”和“烹飪”上下功夫，只要中央省市臺還沒有發現的題材，或者同一題材但有其不同的意義，或者報道時變換另一角度，或者結合實際加插采訪同期聲，以小見大”、“把小做活”，都能給地方臺受眾“柳暗花明又一村”的新感受。五是打破時空限制，豐富地方新聞內容。從2002年以來，《同江新聞》欄目開辦了《媒體消息》板塊，每天播發國內外與同江市民生產生活息息相關的政策信息。近年來我們取消農業稅，很多群眾對此將信將疑，為此我們在新聞中每天播發2－3條國家的有關政策，在群眾中引起強烈反響。在奧運期間，我們每天都播發最新動態。今年，《同江新聞》又開辦了《生活資訊》欄目，由主持人在市區出外景向觀眾朋友介紹生活小常識、生活小竅門，欄目播發后，在觀眾朋友中引起強烈反響，一致認為節目中介紹針對同江實際的涉及到“衣、食、住、行”使他們學到了很多生活的知識，現在這個欄目已經成了同江市民的固定收視欄目了。

在媒體競爭日趨白熱化的今天，不可否認的是地方電視臺在時間、空間和人緣上仍然占有一定優勢，但這種優勢并不等于它播出的新聞節目也處于優勢。要改變這一狀況，縣市級電視臺只有把這種\"姓得好不如住得好\"的時空和心理的接近優勢轉化成新聞節目貼近觀眾的優勢，辦出地方特色，才能在現代\"眼球經濟\"信息戰中占有一席之地。

4參考文獻

1李翠萍.談縣級電視臺新聞節目的發展［J］.新聞愛好者，2008，(1)