香煙包裝的新趨勢

【摘要】香煙作為一種特殊商品。包裝不僅是單純的包裹物，更是不同香煙獨有特色及內在文化的載體。但隨著近年來國內香煙的包裝日趨豪華奢侈，過度包裝愈演愈烈，以及所帶來的成本問題和環(huán)境破壞問題凸顯出來。如何有效控制包裝成本，改善環(huán)保性能成為了今后香煙包裝設計的趨勢所在。

【關鍵詞】香煙;包裝;成本;環(huán)保;趨勢

【中圖號】X795【文獻標示碼】A【文章編號】1005-1074(2008)11-0237-01

香煙作為一種與眾不同的特殊商品。自煙草被發(fā)現(xiàn)以來，數(shù)百年的發(fā)展不僅使其具有了一種自己的獨特魅力，甚至衍生出了獨特的香煙文化。而包裝作為載體則在不同時代表現(xiàn)出了鮮明的時代個性。

作為世界最大的香煙生產(chǎn)和消費國，中國的香煙包裝則融入了更多的中國特色與風格。但隨著市場競爭的激烈化，特別是1992年之后，我國煙草包裝涌現(xiàn)出一大批新技術，新工藝、新材料，許多卷煙企業(yè)紛紛采用高技術、高防偽、高材料的“三高”包裝法寶，從中也可以折射出我國卷煙工業(yè)不斷前進的發(fā)展歷程。這些包裝，不僅和香煙品質的提高相輔相成，也對制假造假起到了很好的防范作用。好的卷煙包裝，不僅代表了優(yōu)秀的卷煙品牌內涵，也為品牌的擴張?zhí)峁┝酥С郑⑶覀鬟f了中國深厚的文化底蘊。但是，我們也看到了這種繁榮背后所暴露出的問題——卷煙包裝日趨豪華、奢侈，美輪美奐的高檔香煙更像精美的藝術品且有愈演愈烈之勢。據(jù)悉，中國卷煙包裝印刷所需要的技術和工藝僅次于鈔票和有價證券的印刷，幾乎所有最新最好的印刷技術你都能在香煙包裝中找到。包裝本身沒有錯，適度包裝避免了商品損壞變質，美化和保護了商品，是節(jié)約資源；包裝材料的生產(chǎn)造成資源減少，包裝廢棄物會增加環(huán)境污染，過度包裝就會浪費資源和破壞環(huán)境。包裝業(yè)發(fā)展的立足點就應該是對資源的有效利用，對生態(tài)環(huán)境的改善和保護。而過度包裝使得市場對于制作包裝的原材料需求大幅提升，而大多數(shù)包裝所用的原料都是木材，好一點的紙張制作都需要進口紙漿或者直接進口。相應地，包裝成本價也隨之“扶搖直上”。具業(yè)內人士透露，現(xiàn)在國產(chǎn)中高檔卷煙的包裝成本已經(jīng)占到生產(chǎn)成本的30%以上，某些高檔香煙甚至更高。而外國進口香煙的包裝則大多使用白卡紙及普通印刷，成本不到國內包裝成本的四分之一。以前我們?yōu)樯唐窙]有好包裝發(fā)愁。現(xiàn)在卻正相反，愁商品的包裝太好。”中國包裝技術協(xié)會的統(tǒng)計資料顯示，中國商品曾經(jīng)因為包裝層次低，包裝質量不好成為制約出口的一大瓶頸。但度過這段時間后，整個包裝行業(yè)旋即在缺少規(guī)章制度限制的情況下，以年15%的速度迅猛增長，過度包裝的問題隨之出現(xiàn)。

我國《限制商品過度包裝通則》的出臺，標志著對我國包裝行業(yè)成本控制的規(guī)范化，也標志著過渡包裝將受到有效的遏制。據(jù)悉煙草行業(yè)已經(jīng)開始對卷煙包裝成本進行控制，這是一個好的開始。“吸煙有害健康”眾所周知，隨著人們健康關注程度的增加以及《煙草控制框架公約》（以下簡稱“公約”）即將于2009年1月1日正式實施，香煙在外觀上必須按照《公約》的要求，對包裝做出的相應的改革，中英文對照的警語將占據(jù)包裝正反面各30%的面積。這對煙草行業(yè)是一個嶄新的挑戰(zhàn)，煙草企業(yè)正不遺余力地改造產(chǎn)品，力圖讓香煙中所含的焦油、煙堿等有害物質含量最小化。同時主動對香煙包裝重新設計，在突出“吸煙危害健康”的警示語的基礎上力求保持原產(chǎn)品風格、形象，并降低包裝成本。

從環(huán)保的角度來看，過度包裝投入的“成本”更大。我國高檔卷煙要求盒皮紙張質地優(yōu)良、挺括，大都選用由進口木漿生產(chǎn)的紙張或直接選用進口紙，這些紙張對原料的要求比較高，一般采用質地較好的木材，由此造成樹木的大量砍伐。如果我們減少過度包裝，將為地球多留一片森林，為環(huán)保多添一份力。而在今后國際煙草包裝的流行趨勢中，“環(huán)保”需求顯得尤為重要。如今煙草企業(yè)也越來越重視提高卷煙包裝及印刷的環(huán)保性能，在綠色環(huán)保和包裝成本等方面做出更多的改造與優(yōu)化。選擇節(jié)能、低耗、無毒、無污染、重復使用、易溶解、多功能、無公害的包裝印刷材料。特別是面對入世后發(fā)達國家實行的綠色貿(mào)易壁壘和低焦油、高環(huán)保卷煙對中國國內市場的沖擊，綠色環(huán)保已成為中國煙草包裝勢不可擋的發(fā)展趨勢，這樣，復合型包裝材料將逐漸淘汰已成定局。在今后國際煙草包裝的流行趨勢中，“環(huán)保”需求顯得尤為重要。使用環(huán)保的包裝產(chǎn)品將是國內煙草企業(yè)走向世界市場的“綠色通行證”，這是擺在中國卷煙包裝行業(yè)面前的又一課題。

作為環(huán)保材料的白卡紙和銅板紙，由于不具備金屬光澤感，在求新求異、講究個性的煙包市場中，因無法滿足高檔卷煙對包裝精美度的要求而受到了一定的制約。近年來新興的真空鍍鋁材料是一種綠色環(huán)保材料。鍍鋁材料具有以下特性：①原輔材料無味、無毒，符合食品衛(wèi)生要求。②光潔度好、平滑度高、色澤鮮艷、外觀亮麗、視覺沖擊力強，能很好地提升產(chǎn)品包裝檔次。③具有優(yōu)良的阻隔性，防潮、抗氧化效果顯著。④印刷性能和機械加工性能極佳，適于凹版、凸版、膠版、柔版、絲網(wǎng)印刷，也可進行壓紋、模切，甚至壓凹凸等多種工藝。⑤降解回收性好，容易處理和再生利用，符合環(huán)保要求，是出口產(chǎn)品的必備包裝材料。目前在中國36家重點煙草企業(yè)中，多數(shù)已經(jīng)開始或計劃使用鍍鋁材料。由此不難看出，煙草企業(yè)對開發(fā)和使用環(huán)保材料所持的肯定的態(tài)度。

隨著世界煙草包裝行業(yè)的發(fā)展，使用更具有實用性和可循環(huán)性的包裝材質以及簡單的包裝設計必將是未來中國卷煙包裝發(fā)生轉變的一大趨勢。豪華奢侈型的包裝設計必將退出包裝的主流方向。

參考文獻

1劉尊忠.香煙包裝印刷400問[M].化學工業(yè)出版社，2006

2王章旺.包裝分類設計[M].中國輕工業(yè)出版社，2001