廣西衛視戰略定位對吉林衛視未來發展的借鑒意義

［摘 要］廣西衛視依托地緣優勢，打“東盟”牌，打造具有國際影響力的區域性媒體，效果顯著。吉林衛視面臨的諸多背景與廣西衛視存在相似性，廣西衛視的戰略定位對吉林衛視發展借鑒意義。

［關鍵詞］東盟 東北亞區域合作 戰略定位

［中圖分類號］F27 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1009－5489(2008)11－0094－02

當今，國內省級衛視競爭日趨白熱化，面對這種局面，廣西衛視依托地緣優勢，抓住中國—東盟合作的重大機遇，突出“東盟”特色，打造具有國際影響力的區域性媒體。這一戰略使廣西衛視取得了良好的發展，競爭力顯著增強，在推動中國與東盟交流合作方面也發揮了積極作用。隨著東北亞區域合作的不斷深入，吉林衛視在服務于“東北亞”，打造“東北亞”概念方面也應該有所嘗試。廣西衛視先行一步探索和實踐，對吉林衛視未來發展具有積極的借鑒意義。

一、廣西衛視的戰略定位

2004年，廣西衛視抓住中國—東盟合作日漸加深的重大機遇，提出了服務廣西、立足全國、面向區域國際的發展戰略，重點突出“東盟”特色，站住東盟及泛北部灣經濟合作區的國際化，充分利用東盟宣傳話語權的獨特優勢，構建中國與東盟之間的信息交流的傳播平臺。這兩年，廣西衛視還自辦了《連線東盟》、《聚焦泛北部灣》、《可愛廣西》等多檔特色節目，據統計，廣西衛視每天八檔累計100分鐘以上的新聞資訊節目中，有關“東盟”的內容占到了20%以上。到2007年，廣西衛視已成功在越南、老撾、菲律賓、印尼等東盟國家的主要城市落地；并成功組織開展了《中國—東盟合作之旅》大型采訪活動；名牌欄目《尋找金花》走進東盟國家，展開交流活動。

二、打造“有國際影響力的區域性媒體”，廣西衛視與吉林衛視，所面對的諸多優勢、背景等方面，具有相似性

(一)背景具有相似性

如今，電視媒體競爭已進入白熱化，各省級衛視都在結合自身優勢，推出與眾不同的特色定位，搶占媒體差異化高地。不過，事實來看，各地衛視電視節目的同質化現象依然非常嚴重，創新不夠，長遠來看缺乏核心競爭力。廣西與吉林兩地衛視打出區域牌，有利于幫助兩地衛視走出國內電視媒體同質競爭的泥潭，順利實施“藍海計劃”。廣西衛視打出“東盟”概念，適應了中國—東盟合作日益加深的需要，值得吉林衛視借鑒。

(二)地緣資源優勢具有相似性

廣西是連接中國與東盟的國際大通道，是雙向溝通中國與東盟的重要橋梁，是雙向促進中國與東盟開放的重要平臺，還是泛北部灣經濟圈的核心區域。吉林省則地處東北亞的腹心位置，與俄羅斯、朝鮮瀕臨，處于東北三省的中心地帶。

(三)國家地區間區域性國際合作機制具有相似性

日漸深入的中國—東盟及東北亞區域合作給廣西、吉林兩省區帶來了難得的發展機遇，同時給兩省區衛視提出了更高的要求。東盟已經成立40年，中國—東盟自上世紀90年代初開始就展開了交流合作，并將于2010年正式建立中國—東盟自由貿易區。而東北亞區域合作自1991年聯合國開發計劃署啟動圖們江流域開發計劃算起，至今已有16個年頭。從中國—東盟與東北亞兩大區域性合作來看，廣西、吉林分別是兩大區域性合作的前沿陣地，兩地衛視成為推動區域性合作的媒介窗口，責無旁貸；全國來說，“東盟”概念與“東北亞”概念，也是廣西衛視、吉林衛視做差異化衛視頻道的獨特資源。

(四)載體平臺優勢具有相似性

廣西、吉林兩省區都辦有大型區域性國際投資貿易博覽會，兩地政府都格外重視，要求當地媒體傾全力宣傳報道。2004年起，中國—東盟博覽會永久落戶廣西南寧，2005年開始，東北亞投資貿易博覽會扎根吉林長春。兩大國際區域性博覽會為兩地衛視節目提供了豐厚的報道內容、廣闊的傳播平臺。

三、吉林衛視要積極借鑒廣西衛視成功經驗，充分認識廣西、吉林兩地衛視面臨問題的差異化，逐步形成自己的特色和風格

1.加強新聞欄目建設，突出新聞宣傳的“窗口”、“陣地”作用

要嘗試做“東北亞”概念，吉林衛視應迅速出擊，打出聲勢，打出規模效應，這就要求吉林衛視要加強新聞欄目建設，并充分體現“東北亞”特色。其一，立足《吉林新聞聯播》、《早安吉林》、等現有新聞欄目，增大對東北亞五國政治、經濟、文化等相關信息的報道。其二，或改版或創辦新的節目平臺。諸如創辦一檔類似高端訪問性質的節目。不妨邀請各國高官、專家學者等，對東北亞區域合作中的話題展開訪問。比如，可以創辦一檔娛樂節目，嘗試引入韓國、日本等國電視臺的節目形態。

2.吉林衛視既要做“東北亞”概念，更要首先立足東北老工業基地振興和圖們江流域國際開發

2007年8月，國務院通過了《東北地區振興規劃》，該《規劃》進一步明確，要將東北地區建設成為重要的經濟增長區域，建設成為具有國際競爭力的裝備制造業基地、國家新型原材料和能源的保障基地、國家重要的商品糧和農牧業生產基地、國家重要的技術研發與創新基地。應該說，在東北振興戰略實施的前幾年，遼寧走在了東三省的前頭，引領了東北地區振興。不過，研究遼寧、吉林、黑龍江、內蒙古四地的衛視，至今還沒有一家將眼光延伸到東北地區整個區域，都是在關注著本地區的振興動向。

3.加強區域媒體交流，增強吉林衛視的區域影響力

首先，要定期組織采編人員深入東北亞區域各國采訪報道，把一些節目做到國外去。同時，可以邀請東北亞區域各國媒體來國內進行采訪報道。

其次，吉林衛視要取得國家及當地政府的大力支持，做好在域外落地工作。爭取在東北亞五國的主要城市實現落地，應該是吉林衛視做“東北亞”概念戰略的重要組成部分。

再次，重視區域媒體間的交流與合作，強化對區域內優秀影視節目及其節目形態的引進力度。近年來，《大長今》、《加油，金順》、《我叫金三順》等多部韓劇熱播，掀起一波又一波的收視狂潮，印證了韓劇在國內具有超高人氣，今后，吉林衛視應加大對韓劇的引進數量。

4.以“東北亞”定位為依托，堅持多條腿走路

筆者認為，各地衛視作為黨和國家的喉舌，作為地方政府大政方針的傳聲筒，打出區域性概念，固然需要。不過，不能不承認，省級衛視的主要收視群體是國內觀眾，應和政府口味的節目并不能完全滿足觀眾，這就需要我們多條腿走路。一是，近兩年來，吉林衛視傾力打造“幽默中國”，已初具規模，形成了《超級樂八點》、《二人轉大觀園》、《紅男綠女》等系列節目，培育了一大批收視群體。二是，東北地區振興是國家的一項長期戰略決策，而反觀東北區域內的各衛視卻遠遠落在國家大戰略之后，很久以來，東北三省就被概而稱之，黑、吉、遼三地衛視至今還沒有一家打出“東北”牌。吉林衛視坐陣東北三省中央，可以嘗試打出“東北”牌。

［參考文獻］

［1］王勝今、吳昊主編：《中國東北振興與東北亞區域合作研究》。

［2］容本鎮、秦紅增主編：《多只眼睛看東盟/中國——東盟研究叢書》。

［3］廖少廉、陳雯、趙洪著：《東盟區域經濟合作研究》。

［4］宋魁著：《東北亞區域經濟合作概論》。

［5］《中國廣播電視刊》，2007年第10期。