制度變遷與中國城鎮居民消費行為

（河北經貿大學經濟研究所副所長，教授，博士）

近30年來，中國經歷了從計劃經濟體制向市場經濟體制變遷的過程。根據新制度經濟學的基本觀點，人類的一切行為都是在一定的制度下進行的。因此，中國的制度變遷必然會對消費者行為產生重要的影響。

一、1978年以前中國城鎮居民消費行為的特征

1978年以前，即在計劃經濟時期，中國的消費者行為是典型的計劃經濟條件下的行為方式。計劃經濟條件下的消費需求依附于個人收入和消費品的計劃分配，受到政府計劃的嚴格管理。這一時期中國城鎮居民消費行為的主要特征是：

1．個人根據可支配收入和商品價格選擇消費品的自由非常有限。一方面，個人可支配收入不僅水平很低，僅能滿足基本生活需要，而且其中相當大一部分是實物性收入，真正由個人自由支配的貨幣收入部分所占比例很小；另一方面，由于供給缺乏彈性，消費品短缺成為常態，大部分生活必需品被迫以配給方式供給，因此，消費者的選擇范圍極其有限，延遲消費和強迫替代現象普遍存在。

2．由于個人收入水平極低，使得個人在滿足基本生活需要外，幾乎不可能有多余的收入可以在儲蓄和當前消費之間進行選擇。大多數中國居民的個人收入甚至不能滿足基本的生活需要。并且，計劃經濟的金融體制也使得個人不可能靠貸款進行消費。在這種情況下，收入的任何增加立刻就會反映為市場購買力的增加，個人消費需求的增長與個人收入的增長幾乎同步，消費者行為只能是即期的。

3．消費品價格不僅扭曲，而且在政府定價制度下成固定態勢。計劃經濟時期，雖然不能說消費者對價格完全沒有影響，但從市場的角度來看，消費者的選擇對價格是不起作用的，因為許多消費品價格幾年甚至十幾年不變。

二、1978年至20世紀90年代中期中國城鎮居民消費者行為特征

1． 消費品供給短缺的狀況迅速改變，消費者的選擇自由越來越大。從1978年開始，在改革開放的過程中，中國經濟進入了一個高速增長的時期。隨著價格的放開，消費品的生產和供給擺脫了計劃的限制，改變了嚴重短缺的局面。

2． 在貨幣分配方式和配給分配方式并存的前提下，個人收入大幅度增長。1978-1994年，中國城鎮居民可支配收入增長了176.8％。個人可支配收入在較短時期內實現大幅度增長，其意義不僅在于提高了消費者購買力和生活水平，而且意味著消費者擁有了在生活必需品與非生活必需品之間、在消費支出與儲蓄之間進行選擇的自由和空間。

3． 收入分配差距擴大。在改革開放過程中，收入分配體制的變化在導致個人收入快速增長的同時，也導致了收入分配差距擴大。隨著收入差距的拉大，居民消費方式呈現出多樣化的趨勢。不同收入階層之間的收入—支出關系和消費傾向明顯分化，尤其是高收入階層的出現，對全社會消費方式的轉變起到了示范作用。

4． 流動性約束弱化。盡管該時期中國的資本市場尚處于起步階段，與消費者流動性約束相關的消費信貸也受到嚴格限制。但由于居民可支配收入大幅上升，使人們有了在當前消費與未來消費之間進行選擇的可能。居民儲蓄存量迅速增長形成金融資產，為居民跨時預算消費支出奠定了基礎。

三、20世紀90年代中期以來中國城鎮居民消費者行為特征

從20世紀90年代中期開始，中國經濟體制改革進入了實質性階段。在深化改革的過程中，一方面，隨著經濟市場化進程的加快，消費者行為的外部環境已經接近市場經濟國家的水平，消費者行為的市場化程度大幅度提高；另一方面，就業、住房、醫療、教育等項制度的改革力度加大及社會保障制度建設的滯后，又導致了消費者行為形成過程中的不確定因素過度強化。

在這一時期中國城鎮居民的消費行為主要有以下特征：

1． 消費者選擇自由。20世紀90年代中期以后，整個經濟的市場化程度已經大幅度提高，從制約消費者選擇的主要因素來看，一方面，消費品價格全部實現了市場化；另一方面，消費品供給約束基本消除。雖然自改革開放以來，隨著經濟的快速增長，中國的商品短缺問題很快就得到了緩解，但是直到20世紀90年代中期，對消費者選擇自由構成最大限制的供給約束才真正消除并出現了消費品供給過剩的局面。

2． 消費者行為方式多樣化。隨著多種所有制經濟的發展和勞動就業制度的改革，居民收入來源出現了市場化、多樣化的趨勢。由于就業制度的市場化，個人收入的穩定性隨之減弱；由于收入來源不同，居民個人可支配收入水平不同的家庭和個人之間，形成了不同的消費行為方式和消費傾向。消費行為方式的多元化是消費者行為理性化的重要表現，也是近年來經濟生活中難以形成新的消費熱點的重要原因。①

3． 不確定性影響進一步增大。從20世紀90年代中期開始，中國的就業、住房、醫療、教育、退休養老等制度改革全面鋪開，進入了實質性階段。就業制度的改革以及在國有企業改革過程中大量出現的職工下崗現象、企業破產導致的職工失業現象，改變了人們長期以來形成的穩定的收入預期。而住房、醫療、教育、退休養老等項制度改革，則是加強了人們的未來支出預期。而更重要的問題在于，這些制度的改革目前仍在進行過程中，最終形成的制度究竟會在多大程度上影響人們的收入和支出，是不確定的。這種收入、支出以及制度的不確定性使得居民形成較大的風險預期。

注釋：

①郭其友：《居民消費行為變遷與宏觀政策選擇》，《廈門大學學報》（哲社版），2003年第1期。