百達翡麗：奢侈貴族里的“華麗符號”

百達翡麗的“奢侈”不僅在于它的精確、獨特與高貴，而且還在于它的耐用、恒久與延續。它的價值包含著超凡的美麗，傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對現在與未來主人的忠誠

奢侈品，是一個與“必需品”相對的概念，它自身承載的高昂價格、耀人資本構成了消費社會的終極向往，同時其品牌的文化內涵也會成為品牌系統里最為閃耀的“衍生點”，延伸至廣告、終端、公關、媒介等方面，并迅速演繹為尊貴、神秘、歷史的王國。

百達翡麗就是這樣的奢侈品。它集先進技術、產品美學、個性化“萬千寵愛”于一身，被推崇為表里的王中王。在它的客戶名單中，有100名國王，54名王后，更不乏如愛因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·勃朗特、柴科夫斯基等這樣的顯赫名流。

品質成就“價值”

百達翡麗的創始人安東尼·百達1812年生于波蘭的一個小村莊，自幼聰穎且頗具藝術天賦。1831年由于當時波蘭局勢動蕩，安東尼·百達逃亡到瑞士日內瓦學習繪畫。后來，他敏銳地感覺到鐘表業的廣闊前景，便買來品質優良的鐘表機芯自行組裝出售，很快就在生意場上嶄露頭角。

1839年的時候，安東尼·百達開設了自己的百達鐘表公司。1844年，安東尼·百達與一個叫簡·翡麗的人在巴黎一個展覽會中相遇。當時簡·翡麗已經設計出表殼很薄，而且上鏈和調校都不用傳統表匙的袋表。這種袋表在展覽會上甚受漠視，而安東尼·百達卻深為其新的設計所吸引。兩人經過一番交談，立即達成合作的意向，就這樣簡·翡麗加盟百達公司。1851年，百達公司正式易名為百達翡麗公司。從這一年開始，百達翡麗公司正式參與各種鐘表博覽會。

就在這一年，在首屆倫敦鐘表博覽會上，維多利亞女王蒞臨惠顧，被一款百達翡麗表吸引，這款表無鑰匙上鏈設計，采用的材質為純銀和18K黃金，直徑不過30毫米，精致而新奇。女王當場解囊買下。在她的帶動下，阿爾伯特王子也買了一款百達翡麗表。消息不脛而走，安東尼·百達與簡·翡麗成為眾人矚目的焦點。很快，百達翡麗公司便躋身名表行列，贏得了世界的聲譽。

安東尼·百達的生意頭腦與簡·翡麗的創新意識、精湛工藝共同造就了早期的百達翡麗。他們信奉“制造精密機械”的理念，重質不重量、慢工出細活是百達翡麗堅定的生產原則，其主旨只有一條——追求精密。這也是百達翡麗公司百年追逐的“創作”理念。

直至現在，百達翡麗公司對手表的產量有嚴格的限制，每款不會超過1萬只。一只普通的百達翡麗手表從設計到出廠至少需要9個月，在長達160多年的發展中，百達翡麗出品的表數量極為有限，其總產量僅60萬只，并且只在世界頂級名店發售。對于有特殊要求的手表或懷表，設計和生產的時間則能長達9年。特別是，它的工序由頭至尾都是自己生產，而訓練一名百達翡麗制表師更是需要10 年的時間。

“創新”伴隨成長

百達翡麗一直堅持創新的精神去研制每一款腕表，從表殼、表盤、指針、把頭、表帶、機芯到功能，無不經過精心構思，務求研制出“經典中的經典”。

從1851年百達翡麗獲第一項“旋柄上發條”專利起，到現在百達翡麗共取得70項專利。僅從1949-1979年30年間，便有40項專利，其專利之多，高居名表之最。這些專利涵蓋有精確調節器、雙重計時器、大螺旋式平衡輪、外圍式自動上鏈轉子，以及有關平衡輪軸心裝置等方面。

百達翡麗勇于創新的精神，使其在表壇長期處于領導地位。許多看似簡單的手表，在百達翡麗那里都有很多的細節與耐人尋味的故事。如橢圓形的GoldenEllipse系列最先設計始于1968年，采用古典建筑“黃金分割”原理，以及“神圣比例”的理論為計設藍本，男士尤其可以買到與手表配套的袖扣等飾件，紳士氣十足，所以在歐洲備受歡迎;Gondo-lo則為長方形或酒桶形的表殼設計，造型時尚，設計意念源自古典裝飾藝術。尤其在新款中又加上了一個能夠顯示星期、日期、月相，每年只需要在2月底調節一次日歷的“全日歷”款式，離萬年歷只有一步之遙，可謂是既時尚又復雜，還不算過于昂貴。

目前，百達翡麗仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原廠內完成全部制表流程的制造商，并堅守著鐘表的傳統工藝。瑞士鐘表界稱這種傳統制造手法為“日內瓦7種傳統制表工藝”，意即綜合了設計師、鐘表師、金匠、表鏈匠、雕刻家、瓷畫家及寶石匠的傳統工藝。百達翡麗深信，由這類工藝大師的巧手所制作出的名表皆為獨一無二的藝術珍品，而這也是百達翡麗最值得驕傲的特色。

“情感哲學”傳承品牌之道

真正優秀的表，在與肌膚相親近的瞬間，便能感受得到。這是一種無形、無聲的情感交流，只存在于表與主人之間，仿佛共守著一個心靈的家園，在寂靜中聆聽時間的流淌。人生走到盡頭，時間依舊向前。生命的意義由后代血脈相傳，而鐘表傳至下一代手中，繼續與下一代一起守望時間。

在追求卓越性能的同時，百達翡麗向嚴肅的技術氛圍中注入柔軟的情感元素，賦予時計欣賞、尊重、啟迪與自豪的情愫。以廣告為載體，它成功地表述了“為下一代繼承”的意念，希冀成為連通父與子、母親與女兒之間的情感橋梁。

百年來，百達翡麗一直信奉精品哲學，遵守重質不重量、細工慢活的生產原則。主旨只有一個，即追求完美。正如，百達翡麗始終保持著每年只手工制造的傳統一樣，在追求完美的過程中，美感無處不在，即使在看不到的表殼之下。手工打磨的連接、邊角、機芯上美麗的圓形紋理，這些都是細微之處，卻也經過精雕細磨。

復雜功能是制表業中的頂級工藝，而百達翡麗尊崇的正是“完美的復雜性”與“完美的精確性”的結合。百達翡麗的尊貴不僅在于它典雅的外表，還在于它內部機械的極端精密復雜性。“在最簡約的外表之下，配置最復雜的款表”一直是百達翡麗信奉的準則。

百達翡麗以嘗試生產其他品牌表所不具備的優勢為動力，并將創新作為傳統代代相傳。

為了自身的產品優勝于其他品牌，百達翡麗始終選用最上乘的材料。黃金、玫瑰金及白金，18K金（純度0.75），鉑金純度高達0.95.外形典雅高貴，融合寶石師、雕刻師等的杰出創作。高貴的藝術境界與昂貴的制作材料完美結合，塑造了百達翡麗的經久不衰。

雖然它擁有貴如女王的客戶，但是卻啟用無名的人士作為廣告主角。由知名的攝影師記錄下普通母子或父子相守的溫馨時刻。借以觸動人類迷戀時間、關愛后代的天性，表達自身產品的永久性。這樣的意念具有全球性，在世界任何一個角落都能撥動心弦。而攝影師的語言，同樣可以穿越國界。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。它舍棄明星效應，獨辟蹊徑，一如百達翡麗的特質，它以最樸素的語言，表達了一個寰宇皆通的意念。在這種意念推動下，擁有一只百達翡麗表已成為人們“消費理念”貴族的象征:無論佩戴，無論收藏，因為其價值的久遠與悠長。