ＡＭＤ挑戰(zhàn)英特爾霸主地位

全球的電腦芯片，有近80%來(lái)自英特爾。在美國(guó)硅谷，唯一敢與英特爾叫板的就是AMD。最近，AMD的一系列舉措，似乎與英特爾的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈

背景

AMD 成立于1969年，總部位于加利福尼亞州桑尼維爾。AMD是一家業(yè)務(wù)遍及全球的集成電路供應(yīng)商，專為電腦、通信及電子消費(fèi)類市場(chǎng)供應(yīng)各種芯片產(chǎn)品，其中，包括用于通信及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的微處理器、閃存以及基于硅片技術(shù)的解決方案等。

AMD 在全球各地設(shè)有業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，在美國(guó)、中國(guó)、德國(guó)、日本、馬來(lái)西亞、新加坡和泰國(guó)設(shè)有制造工廠，并在全球各大主要城市設(shè)有銷售辦事處。

AMD 有超過 70% 的收入都來(lái)自于國(guó)際市場(chǎng)，是一家真正意義上的跨國(guó)公司。公司在美國(guó)紐約證券交易所上市，代號(hào)為 AMD。

AMD與英特爾是美國(guó)硅谷競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩個(gè)對(duì)手。1995年，英特爾與AMD在達(dá)成里程碑式的技術(shù)共享協(xié)議之前，曾進(jìn)行了八年的聲名狼藉的法律斗爭(zhēng)，2004年，兩家公司在美國(guó)最高法院的法庭上展開了斗爭(zhēng)。

不僅如此，兩家公司在市場(chǎng)上也進(jìn)行了多年的爭(zhēng)斗，AMD是唯一一家與英特爾搶生意的公司，雖然英特爾的霸主地位無(wú)人撼動(dòng)，但是，AMD的實(shí)力在有些方面已經(jīng)超過了英特爾。

10月8日，AMD與阿聯(lián)酋阿布扎比政府旗下的先進(jìn)技術(shù)投資公司(ATIC)宣布，將聯(lián)合成立一家半導(dǎo)體制造公司“Foundry Co.（以下簡(jiǎn)稱“合資公司”）”。阿布扎比開發(fā)公司當(dāng)天表示，將把所持AMD股份由8.1%增至19.3%。AMD將把芯片制造業(yè)務(wù)注入合資公司，其中，包括位于德國(guó)德累斯頓市兩家芯片制造廠、相關(guān)資產(chǎn)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)。ATIC將向合資公司注入21億美元，其中，14億美元為直接投資，剩余資金將用于收購(gòu)合資公司股份。ATIC還將在未來(lái)五年內(nèi)對(duì)合資公司投資36億～60億美元。

此外，合資公司還將承擔(dān)AMD總計(jì)12億美元的債務(wù)。至此，AMD延續(xù)了三十年的研發(fā)和制造一體的商業(yè)模式宣告終結(jié)，走向了專于研發(fā)和代工產(chǎn)品的新模式。而結(jié)合AMD近期的一系列舉動(dòng)不難看出，其與老對(duì)手英特爾的叫板之聲越來(lái)越強(qiáng)烈。

分拆業(yè)務(wù) 受投資者普遍歡迎

這樣的改變正是投資者盼望的，股市的變化立即反映了投資者的喜好。10月7日，AMD公司的股價(jià)開盤大漲31.44%，至5.56美元，最終報(bào)收于4.59美元，漲幅8.51%。這可是在美國(guó)股市遭遇重創(chuàng)背景下難得的“逆風(fēng)飛揚(yáng)”。面對(duì)現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)不景氣，任何一個(gè)公司都在收縮戰(zhàn)線，以期躲過經(jīng)濟(jì)寒冬。

而AMD此舉，不但成功地將芯片制造業(yè)務(wù)拆分出去，還擺脫了大筆債務(wù)。這其實(shí)是AMD一系列瘦身計(jì)劃的延續(xù)。2008年8月19日，AMD將其德國(guó)德累斯頓的Fab30工廠的設(shè)備與技術(shù)出售給俄羅斯半導(dǎo)體廠商Angstrem。8月26日，AMD宣布將數(shù)字電視芯片部門以1.928億美元的價(jià)格，出售給全球領(lǐng)先的有線和無(wú)線通信半導(dǎo)體公司Broadcom。

在更為廣泛的層面上，英特爾所面臨的挑戰(zhàn)無(wú)疑在加大。通過分拆活動(dòng)，將使AMD具備打持久戰(zhàn)的能力。畢竟，走過64位和雙核的輝煌之后，AMD的確進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)低谷階段。特別是今年以來(lái)，市場(chǎng)表現(xiàn)頗為不佳，很大程度上就是因?yàn)槠渖a(chǎn)工廠的制程工藝提升速度太慢，無(wú)法跟上英特爾由65納米全面轉(zhuǎn)向45納米的步伐，因而在終端市場(chǎng)的中高端部分出現(xiàn)了問題。

如今的CPU市場(chǎng)，早已不是只追求頻率高低的時(shí)代，性價(jià)比之外，能效比指標(biāo)的重要性也不斷突出，低功耗才是主流。所以，英特爾在超低價(jià)市場(chǎng)上的Atom處理器才得以熱賣。AMD對(duì)于這點(diǎn)當(dāng)然看得清楚，但苦于資金不足，制程升級(jí)一拖再拖。

市場(chǎng)調(diào)研公司IDC最新調(diào)查顯示，以發(fā)貨量做比較，2008年二季度全球芯片市場(chǎng)中，英特爾的份額達(dá)到79.7%，AMD的份額為19.7%。在筆記本芯片市場(chǎng)，英特爾筆記本處理器實(shí)現(xiàn)了最大增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額達(dá)到86.5%，AMD的份額僅為12.6%。在臺(tái)式機(jī)芯片市場(chǎng)，英特爾擁有73.3%的份額，AMD的份額為26.4%，也處于下滑趨勢(shì)，盡管AMD表面上排名第二，但與第一的差距卻是幾何倍數(shù)。

嚴(yán)重的壓力迫使AMD不得不進(jìn)行戰(zhàn)略整合，這樣的變革對(duì)AMD來(lái)說是非常關(guān)鍵的，將直接影響它未來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局以及與英特爾的對(duì)抗。

通過分拆，獲得阿布扎比政府的大量投資，合資公司本身將進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和升級(jí)，以期在芯片制造能力上同英特爾競(jìng)爭(zhēng)。AMD將逐步縮小與英特爾的差距，甚至可能超越英特爾，并有效地降低生產(chǎn)成本，實(shí)現(xiàn)價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，更加專注于研發(fā)的AMD，將比面面俱到的英特爾在技術(shù)上占據(jù)主動(dòng)，剝離了一切與技術(shù)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)。如此一來(lái)，AMD就可以不用再擔(dān)心其芯片工廠是否充分利用了產(chǎn)能。AMD重回盈利階段的步伐無(wú)疑將大大加快。而盈利的資金再反哺研發(fā)，將使AMD重歸良性循環(huán)軌道，從技術(shù)和資金上與英特爾再拼高底。

“融合”理念進(jìn)擊 決戰(zhàn)技術(shù)之巔

“世異則事異，事異則備變”。AMD要與英特爾瓜分天下，主動(dòng)求變或許是不錯(cuò)的選擇。有人對(duì)AMD的冒險(xiǎn)動(dòng)作給予揶揄，但也有業(yè)內(nèi)人士表示了贊賞。AMD首席執(zhí)行官梅爾針對(duì)各種議論則表示：“通過合資公司，AMD開創(chuàng)了創(chuàng)新之路，專注于芯片設(shè)計(jì)，保持對(duì)最新芯片制造技術(shù)的了解，在滿足業(yè)務(wù)需要的同時(shí)避免大規(guī)模的資本投入。”

在大環(huán)境下，其實(shí)這種專業(yè)設(shè)計(jì)(fabless，無(wú)工廠模式)是半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的一個(gè)普遍趨勢(shì)。目前，全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正經(jīng)歷著變化，中國(guó)大陸、臺(tái)灣、東南亞等地的代工力量崛起，使得以英特爾、三星為代表的IDM（整合直效營(yíng)銷）模式遭遇重大挑戰(zhàn)。

在一個(gè)產(chǎn)業(yè)分工細(xì)密的時(shí)代，大包大攬的IDM模式和相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈可能會(huì)被進(jìn)一步重塑，而AMD顯然走在了前面，以適應(yīng)全球半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)趨勢(shì)，借助外部資源，將擁有更多合作彈性。

其實(shí)，AMD在早前就已經(jīng)將“技術(shù)第一”的思路表現(xiàn)無(wú)遺。2008年9月18日，AMD就宣布啟動(dòng)一項(xiàng)名為“The Future is Fusion”(未來(lái)屬于融合)的企業(yè)品牌推廣計(jì)劃。并在全球范圍換標(biāo)，將口號(hào)從“Smarter Choice”(更明智的選擇)變?yōu)椤癟he Future Is Fusion”。而分拆行動(dòng)與“融合”理念的公布相距不足一個(gè)月，可以視作是AMD針對(duì)英特爾的一記組合拳，并且可能是制勝的一招。

所謂“融合”，即“AMD把CPU和圖形顯示技術(shù)整合在一個(gè)硅片上的行為”。而通過分拆，這一理念的貫徹將能得到更充分的保證。這次，阿布扎比政府給合資公司注入了大量資金，并消除了AMD債務(wù)，使其在研發(fā)上所需資金得到了最大限度的保證。

在研發(fā)上，分離了一直讓AMD困擾的業(yè)務(wù)，可以使其在人力、物力、財(cái)力上會(huì)更傾向于研發(fā)，其研發(fā)進(jìn)度和水平也將大大提高。

而“融合”理念的領(lǐng)先意義，則可能改變世界芯片產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走勢(shì)。當(dāng)前電腦里的CPU與GPU是獨(dú)立的，消耗了不少系統(tǒng)資源。現(xiàn)在，一旦AMD通過“融合”計(jì)劃，將CPU和GPU兩者結(jié)合起來(lái)，會(huì)在性能上帶來(lái)跨越式的提升，最大限度地釋放電腦用戶的極限使用，也將是芯片制造史上的一個(gè)歷史性跨越，并全面實(shí)現(xiàn)對(duì)英特爾技術(shù)的超越。

這也是AMD制衡英特爾的唯一機(jī)會(huì)。畢竟，僅僅在CPU芯片上強(qiáng)化技術(shù)革新，已經(jīng)很難有所改變，這在過去幾年中已經(jīng)得到充分證實(shí)。盡管AMD一度在64位和雙核技術(shù)上領(lǐng)先英特爾，但并沒有改變?nèi)蛐酒袌?chǎng)老二的格局，最后這一技術(shù)反而被英特爾反超。AMD如今另辟蹊徑，從英特爾的弱點(diǎn)著手，打在英特爾GPU技術(shù)上的軟肋上，搶先占據(jù)技術(shù)領(lǐng)先的絕對(duì)地位，從而為重新洗牌創(chuàng)造最有利的機(jī)遇。

這就是對(duì)抗的好處，能夠讓新的技術(shù)更快更好地研發(fā)出來(lái)，并應(yīng)用到實(shí)際中。而且能夠把價(jià)格打壓到最低。無(wú)疑，AMD的一系列動(dòng)作，都預(yù)示著它將重新回到與英特爾角力的擂臺(tái)上，并讓這場(chǎng)比賽不再是英特爾的獨(dú)角戲。