略論中國音樂產業當前的發展

【摘要】 中國音樂產業更是一個剛剛起步的行業。中國音樂消費人次應該在世界各國占首位，但中國音樂產業只占有整個音樂市場的5％-8％。該文首先從中國音樂產業的狀況出發，闡述了中國音樂產業存在問題的原因和解決問題的策略與方式；其次從數字音樂的發展著手，闡述了數字產業概況和數字產業發展需要注意的事項

【關鍵字】 音樂產業；數字音樂；發展

【中圖號】 J609.2 【文獻標示碼】 A 【文章編號】 1005-1074(2008)12-0256-01

1 中國音樂產業的狀況

1.1 中國音樂產業存在問題的原因 相對于歐美市場來說，中國音樂市場還是個不太成熟的市場，中國音樂產業更是一個剛剛起步的行業。中國音樂消費人次應該在世界各國占首位，但中國音樂產業只占有整個音樂市場的5％～8％。出現這種情況，原因是多方面的：①音樂長期受傳統體制束縛和意識形態的影響，缺乏自由發展和創新的空間。整個音樂產業受國家經濟環境和市場環境影響，壓抑了音樂市場的快速發展；②盜版、音樂產品的免費使用、新的傳播技術對傳統音樂市場的沖擊等，都使得音樂投資人無法正常獲得應有的盈利，而消費市場的不完善，使得音樂投資、制作、演出、音樂人等各環節都無法通過市場形成良好的經濟循環；③法律、法規和管理體制嚴重滯后，音樂人才尤其是音樂商業經營性人才的匱乏和不完善，也阻礙了中國音樂產業的發展。和其他國家一樣，音樂產業的發展既有市場本身的運行規律，也有各國獨有的差異。音樂產業也有自身本身經濟發展和行業規律的問題。

1.2 解決問題的策略與方式 在全球音樂市場萎縮，各國音樂企業改變經營模式和通過充分利用新技術來擴大音樂收益的同時，中國音樂市場可謂是改變任何音樂企業利潤指標最好的市場坐標。投資環境的改善和市場利潤空間都非常巨大。中國政府已正式公布了文化產業發展綱要，與音樂文化藝術相關的法律、法規的完善，各級政府為文化產業發展的優惠扶持政策并為文化市場健康發展提供適宜的發展環境，加速了文化市場的基礎建設和市場化管理。從中央到地方，各級政府加大了打擊盜版的力度，從法律上制度上增強了對盜版行為的處罰和制裁，為合法音樂企業的生存提供了更大的市場發展空間，拓展了企業的利潤空間。市場本身空間巨大。另外，政府應該加大投入，充分利用各地音樂專業人才資源優勢，以全國重點音樂院校為基座，搭建一個寬口徑、多元化、大眾化和專業化結合的音樂創意展示的公共平臺，如現代音樂文化節等。這個平臺應該兼容并蓄，嚴肅音樂、通俗音樂、西方音樂、中國傳統民間音樂甚至網絡歌曲等各種最新的音樂創作作品都可在這里展示。最后通過專委會評議、觀眾反饋等方式的全面審視，不斷發掘、發現、推出一批大眾喜聞樂見的、易于傳頌的、具有時代氣息、貼近生活、貼近人民、貼近社會的優秀作品。還有，發揮媒體的宣傳作用，在各級各類新聞媒體上，特別是電視媒體、網絡媒體等主流媒體上長期設有專題、板塊或專欄，不斷向大眾推薦、傳播這些優秀的音樂作品.

2 數字音樂產業的發展

2.1 數字音樂產業概況 數字音樂泛指用數字格式存儲的，可以用互聯網和無線網絡來傳輸，可以很方便的拷貝、播放的音樂。網絡音樂的繁榮，給原來由精英壟斷的貧瘠的流行樂壇帶來生機。這不僅是數字化流通的功勞，更是數字化制作的貢獻。MIDI（電腦音樂制作技術）的普及，使每一個音樂愛好者都可以掌握音樂生產工具。音樂人以前被壓在箱底的一頁頁曲譜變成了可以傳播的成品歌曲，令音樂作品增長了成千上萬倍，原創市場大大繁榮。從2004年開始，大大小小的翻唱網站如雨后春筍一樣涌現出來，網絡歌手的竄紅引起無數人的遐想，音樂愛好者們瘋狂進入翻唱網站。翻唱人數在短短時間里已近千萬眾，其中大的網站已超過100萬會員。而在此之前，一個普通人要想成為歌手，惟一能做的事情就是去擠唱片公司這根獨木橋。現在做網絡歌手成了進入娛樂圈的一條捷徑。網絡成為唱片公司的試金石。網絡歌手在網絡上先推出自己的音樂，先有了歌迷，有了點擊率，唱片公司再把他們簽下來發行唱片。在摸不準流行歌壇脈搏的情況下，這種辦法無疑是個保險的策略。就連盜版商也會根據網絡歌曲的流行程度來選擇對象。網絡歌曲也占據了無線音樂銷量排名前10名的大多數位置。網絡也上升成為唱片公司的一個關鍵的宣傳陣地，其作用就如同通過電臺打榜一樣重要。唱片公司結構中也多出一個專門負責網絡宣傳的“網絡企宣”的人員配置出來。

2.2 數字音樂產業需要注意的事項 ①加強音樂版權的保護力度。版權保護是數字音樂市場取得發展的一個基本前提。雖然免費下載成為近期潮流，但正版音樂的付費下載仍將是未來在線音樂市場健康運作的基礎和主流。可以看出，數字音樂下載服務正呈現出逐漸規范化的趨勢。而一旦版權問題得到解決，數字音樂，尤其是在線音樂將順理成章地成為網站的下一個盈利點所在。②打造數字音樂生態鏈條。數字音樂的浪潮正在創造一個全新世界，網絡運營商、音樂服務提供商、唱片公司、電信運營商等應加強合作，在共同產業的同時分享產業發展的成果。唱片公司與互聯網企業由對抗走向協作的結果是，唱片業和互聯網絡實現“雙贏”：利潤不斷遭受盜版侵蝕的傳統唱片公司不再單純依靠收費下載獲得盈利，而是通過免費的互聯網傳播來加強歌曲的影響力，帶動其衍生產品(如鈴聲、演唱會)的銷售，并由此牢牢控制住數字音樂的內容生產環節；門戶網站借機進一步打造網絡廣告平臺，并有望扭轉無線業務持續下滑的趨勢。③完善網絡平臺，重視內容資源。搭建成熟的在線和無線網絡營銷平臺，形成成熟的收費渠道，利用強大的內容資源，為用戶提供更多的優質服務是中國數字音樂產業當前取得突破性發展的重要途徑。隨著數字音樂市場發展的規范以及 3G技術的發展，用戶對音樂隨時隨地的需求將得到進一步滿足，在線音樂和移動音樂將呈現緊密融合的狀態。

4 參考文獻

[1] 蔡際洲.音樂學學術規范論略[J].音樂研究.2004，(02).