被廣告包圍的一天

看一個普通受眾如何被中國過度開發的廣告載體資源“騷擾”

自從輿論開始大規模打擊垃圾短信廣告后，表面看無線廣告市場似乎陷入了低谷。但不久前一家手機廣告服務商的架勢無線再次獲得600萬美元風險投資的案例表明，由分眾傳媒帶動的中國廣告市場，依然在激發投資人的想象力——幾乎所有被投資人熱捧的項目都在沿襲“分眾”的路徑：找到一類特定的人群，根據他們的特性開發不同的廣告渠道，然后再說服廣告商。這無疑能促進廣告市場的繁榮，但硬幣的另一面卻是，不同的廣告載體資源被過度開發了——出租車、校園、機場、地鐵……甚至廁所。而受眾們要付出的代價是，從早到晚，都要被不同的廣告“轟炸”。相反，在全球最大的廣告市場美國，其市場規模達到了2839億美元，幾乎是中國的10倍，但前者并沒有出現如此多的廣告載體，廣告商們也更注重效果，而非單純的“到達”。

AM：7：00

早上起床。打開手機，鈴聲響了。原來是短信廣告，又是推銷房產的，真懷疑“打擊垃圾短信”的行動是否取得了效果。

代表公司：分眾無線

2006年成立，以推送短信廣告為主要商業模式。但現在業務急遽萎縮。不過業內依然有大量的小作坊式公司在推送“垃圾短信”。而且依然有很多公司夢想在手機領域中成為下一個分眾。

AM：8：00

今天單位組織體檢，幸好醫院人還不多。但在入口處、科室等候處，抬頭一看，數個液晶屏都在播放廣告，還好聲音很小，不算吵鬧。

代表公司：炎黃傳媒

2004年成立。在超過500家的二甲級以上醫院及特色?？漆t院設置了總數3800臺以上的液晶顯示屏。2006年獲得軟銀賽富500萬美元的投資。2008年1月。被分眾傳媒收購20％左右股份。目前炎黃傳媒占據了80％左右市場份額。

AM：9：30

體檢結束，該上班了。堵車，只好先坐地鐵。在地鐵里面，除了擁擠的人群，看到的就是廣告：車廂廣告、燈箱廣告、液晶顯示屏廣告、流動廣告，甚至車廂里面的拉手上都有廣告。

代表公司：德高廣告

地鐵廣告市場號稱有80億人民幣的規模，而且自從政策放開后。越來越多的廣告公司開始進場。除了老牌的法國德高廣告、香港媒體伯樂等。一大批新晉公司陸續涌現。

AM：9：50

出站，該換公交汽車了。閃爍的液晶屏聲音似乎比售票員的聲音還大，差點沒聽清楚售票員報的站名。

代表公司：世通華納

成立于2003年。在武漢，南京、長沙等25個城市擁有33000個公交車視頻終端占有量，是全國最大的車載視頻覆蓋量的傳媒企業之一，國泰財富基金和鼎暉投資基金先后出資4500萬美元注資。

AM：10：00

到公司了。等電梯，已經習慣的樓宇廣告真是逃不掉。聽說有黑客發明了遠程關閉這種液晶屏的技術，真想拿來用用。

代表公司：分眾傳媒

一度是納斯達克上市值最高的中國公司。

AM：12：00

公司樓下餐廳被第三方承包了，幸好沒有廣告出現。餐牌偶有些印刷品的廣告，還好不難看。

PM：14：15

到機場了。航班還沒有到，看廣告吧。

代表公司：航美傳媒

2005年創立，整合了國內3家航空電視媒體公司。隨后成為全國52家機場和國航、東航、南航等多家航空公司的近2000多條航線、20000多塊屏幕的電視節目編輯制作與廣告經營機構。2007年11月。航美傳媒登陸納斯達克，成為中國第一家在納斯達克上市的航空數字媒體網運營商。

PM：18：00

宴請客戶，到本市的一家酒店。在等菜間隙，突然發現酒店的雜志架上也是廣告。

代表公司：百泰傳媒

2005年成立。定位于酒店傳播網絡的渠道運營商。同年11月。凱雷通過旗下Zcom第一輪投資百泰傳媒，2006年9月，百泰再次獲得德同和賽富1500萬美元的聯合注資?，F在百泰已與超過2000家酒店簽訂了長期獨家合作協議。

AM：10：10

打開電腦，開始工作。因為體檢耽誤了一點時間，需要抓緊。但感覺似乎還是在和廣告打交道一瀏覽網頁，會有彈出的廣告窗口；搜索一下，會有競價排名；看看視頻網站，還是有廣告出現。

代表公司：好耶、百度、Google、新浪、搜狐

它們很多在海外上市，是中國互聯網業的象征。也是廣告市場從傳統媒體向新媒體轉型過程中的受益者。

PM：13：30

老板吩咐去機場接客戶，在出租車上，無法躲開前排座椅靠背的小屏幕，看了一陣，有些頭暈。司機師傅說有個小按鈕可以關掉，趕緊照辦。

代表公司：觸動傳媒

2003年成立，與其他戶外液晶電視廣告不同的是。觸動傳媒提供的是交互式觸摸屏給出租車乘客使用。今年3月。獲得由臺灣聯華電子牽頭的超過1億元人民幣的第二輪風險投資。

PM：15：30

接到客戶，老板來電話，吩咐去附近超市買點禮品第二天開會用。到超市，禮品是不少，廣告同樣很多，同樣還是液晶屏。放的都是超市商品相關廣告。按照歐美市場經驗，這對促銷有好處，但這在中國好像作用不大。

代表公司：分眾傳媒

2007年12月，分眾傳媒以1．684億美元收購璽誠傳媒其全部股權，后者賣場數字廣告網絡覆蓋了全國60多個城市的超市和賣場，2007年上半年銷售額為1750萬美元。

PM：20：00

終于結束一天的工作了，不過還是要去大學進修管理課程提高自己。這里看來也不是凈土了，校園戶外、食堂都隨處能見廣告。大學生們也見怪不怪了。

代表公司：迪岸傳媒

成立于2004年，已經打造起一個針對大學校園的“全國高校傳媒網絡”。覆蓋了18個經濟發達城市的近350所高校。2007年。完成新一輪融資。本輪融資由永威投資主導，IDG參與其中，融資額為3500萬美元。