民眾的雄心

企業贊助商應該為他們對奧運的支持感到自豪，因為這將對公司業績和對中國的發展都有極大利處

我從1998年開始常駐上海，從事廣告業。在此期間，我也有幸見證了中國為北京2008年奧運會所投入的基礎建設和所融入的巨大熱情。同時，我是一名“官方”火炬手，在這個夏天，我將有幸在中國這片土地上高舉奧運圣火跑足200米。中國人民都滿懷期待地迎接這個盛宴的來臨。污染?地方政府說不用擔心，政府會通過暫時關閉一些工廠來保證奧運期間北京上空的“藍天白云”。交通?也沒問題，政府說他們知道如何管理。

然而，中國還是需要面對國際上少數的不滿輿論，以及在政治上和經濟上的潛在抵制。

作為一個在美國土生土長的西方人，我理解西方價值和制度下產生的觀點。我們有享受生命、追求自由和追求幸福的權利，尊重人權。然而，作為一個在中國生活了近十年的美國人，我常常被中國民族和民眾的雄心和精神所鼓舞。我認為無論是各國政府還是企業贊助商應該，不，應該是必須，必須繼續支持北京奧運會。誠然，由于價值觀的不同，導致不同的觀點。西方人可以抒發他們的情緒，但是，應該采用更有成效的渠道來抒發，應該考慮到中國這個國家與西方世界截然不同的基本世界觀。

什么是中國人的世界觀?中國人想要現代化，也想要“國際化”，但他們并不想被“西化”。與美國人和歐洲人不同的是，中國人在道德觀上持相對論(并非超道德或不道德)。他們相信命運，對于宇宙和人類事件有著一個循環的觀點。在中國人的宇宙觀里，每件小事在細微處都是緊密相關，陰陽互相影響，唯一永恒的是變化。因此，如果他們的道德觀中有什么絕對的東西，那必然是近乎瘋狂的對穩定和秩序的至高無上的信仰。在這種背景下，西藏人的行為在中國其他人眼里是與人權或其本土文化無關的。相反，最近藏獨分子的抗議代表了一種對“統一”的威脅，這種與祖國之間架起分裂壁壘、給國家帶來混亂的做法才是他們最無法容忍的。

道德相對論者同時也是務實主義者。中國地大物博，所以中國人民的種族優越感強烈，具有獨特的世界觀，對中國與其他民族相比的強勢和弱勢有清醒的認識。中國政府和人民自視有獨特的能力，能夠在接受國外事物影響的同時，將他們用“本土化”的方式來詮釋。當然這需要挑戰(龐大的人口，缺少系統化的政府間的彼此相互制衡)和機遇(巨大的生產基地，雄心勃勃的人群，眾多消費者群體)。中國人深知他們必須通過不影響地理政治學秩序的穩定方式與世界的其他地方緊密相連，他們也的確在過去將近30年中通過這種方式讓中國富裕起來。在發展的過程中，他們始終堅持： (1)符合中國獨特的環境； (2)與西方大國平起平坐的同等地位。

如果來自美國和歐洲的激進主義者對奧運會或同等重要的奧運會開幕式魯莽地提出“抵制議程”，這是不友善的，而且很可能會造成負面效果。我們都非常清楚奧運會對中國官員和中國民眾的至關重要性。中國對于奧運會的情感投入甚至超出了現代中國初次登上世界舞臺的時刻。對中國人，這不僅僅是對一個崛起的民族新的國際地位的認可。甚至，這不只是為了對一個新的

“輝煌”世紀的肯定，為了讓世界了解崛起的中國。得到了奧運會主辦權的中國，能夠為世界展示這個民族的整體世界觀，讓世界見證歷史的潮起潮落，驗證陰陽輪回的精髓，也認可一個全新的世界格局。北京2008奧運會將證明漢文化的主流地位。

在中國，個人主義，個人身份的思想通常是不受提倡的。中國對自我主義的抑制從某種程度上保證了民眾對于民族的自豪感的膨脹。中國文化，無論是儒家、法家還是道家，從不強調個人主義。但儒教思想和鄧小平的“致富光榮”都表現了對成功的支持，而這才是政府所認可的。中國的大部分群體，尤其是年輕人和相對富裕群體，通常有著彼此矛盾的兩個目標：突出自己和融入人群。中國人的雄心常常受到傳統習俗的抑制。在這樣的背景下，中國這個國家品牌，即民族主義，最終成為了中國人個人身份的代言人。因此，奧運會不僅體現了國家的潛力，也同時體現了民眾“自己的偉大”

企業贊助商沒什么好感到擔憂的，他們絕對應該繼續支持奧運會。事實上，很多公司應該為他們的努力感到自豪，因為他們的整體戰略將對公司業績和對中國及其民眾的發展都有極大的利處。

強生的“母愛成就明日冠軍”活動優雅地將廣義的母愛與中國獨有的渴望“贏”的心理相結合。而且它所做的遠遠不止電視廣告那么簡單。體現企業責任的社會公益活動還包括贊助新出生寶寶護理產品系列，以及為山區的孩子提供醫療設備，幫助中國的孩子更健康、更好地回報社會。UPS將在奧運期間充分施展它的物流管理技術，保證運營暢通。阿迪達斯和耐克都通過資助奧運會和運動員來提倡群眾參與和釋放歡樂的運動文化，強調奧運會并不只是專業運動員才能參與的活動。最大贊助商聯想將信息技術的成果播撒到了全國各地，因為它組織了奧運火炬長跑，讓整個國家都為奧運歡呼喝彩。

值得注意的是，沐浴在經濟改革春風下的中國年輕一代是地球上最有希望的一群人。即使在西方批評家的眼里，這個人群也是有分量的。樂觀是由信仰來支撐著的，這個信仰即他們的強大的中央政府將保護這個民族的長期穩定和進步。中產階級希望得到更多經濟增長帶來的好處；他們希望知道他們的財產權是得到保護的。30年來聲勢龐大的經濟進步現在已經到了真正收獲的季節。如今的中國，個人的自由度已經越來越大，有2億的網民可以相對自由地發表自己的言論。

不，這個國度的標準與我們的是不同的，他們的文化取向并不是“個人主義”。雖然他們前面的道路充滿挑戰，也許還有挫折和失望。但是他們用自己獨特的方式、自己的判斷標準來創造進步。在目前，他們的雄心、大膽以及他們的奇跡讓所有到過中國的外國人為之震驚，尤其是美國人。

對北京2008奧運會的文化層面的盲目抵制，打擊的將不僅僅是中國執政黨，它會拒絕13億中國人民的心，這才會真正改變21世紀的穩定現狀。

(作者為智威湯遜大中華區CEO)