淺談吉林經(jīng)濟新聞的品牌建設

近年來， 國家深入實施振興東北老工業(yè)基地戰(zhàn)略，中國—東盟自由貿易區(qū)建設快速推進，泛珠三角合作日趨步入正軌并正取得著令人振奮的成績，多區(qū)域合作與發(fā)展使吉林正面臨千載難逢的發(fā)展機遇。吉林經(jīng)濟新聞應加強自身的品牌建設，通過積極的對外宣傳，使其他地區(qū)對吉林省有更多的了解和支持， 讓經(jīng)濟新聞更好地發(fā)揮為吉林經(jīng)濟發(fā)展服務的作用， 促進區(qū)域經(jīng)濟快速、可持續(xù)的發(fā)展。

一、品牌建設已經(jīng)成為新聞媒體生存與發(fā)展的重要手段

在新聞媒體之間的競爭日趨激烈的今天， 品牌是提高媒體影響力、 擴大宣傳效能的重要手段。媒體作為黨和政府的喉舌，在宣傳黨的路線、方針、政策， 正確引導社會輿論導向，豐富社會大眾的精神生活，提高社會大眾的文化水平等方面，擔負著重要的使命。品牌可以提高和擴大媒體的傳播效能，不斷提高宣傳質量和權威性。媒體之間的競爭，其實就是媒體品牌的競爭。只有高品質的新聞品牌才能贏得更多的受眾，才會擁有更廣闊的發(fā)展空間。因此，品牌建設已經(jīng)成為媒體生存與發(fā)展的主要手段。

品牌是指用以識別一個（或一群）賣主的商品或勞務的名稱、術語、記號、象征或設計及其組合，并用以區(qū)分一個( 或一群) 賣主和競爭者。品牌的價值體現(xiàn)在品牌與消費者的關系之中， 消費者對產(chǎn)品如何感受的總和， 才稱品牌。對媒體而言， 品牌既是整個媒體的信息內容、版式（欄目）設計、投遞時效、廣告效果、服務質量及由此而形成的社會公信力、權威性、影響力的總和，也包括有影響的?？谀颗c重點報道的設計、策劃、采寫， 以及由此而進行的相關報道活動與社會活動。

二、經(jīng)濟新聞品牌化建設的必要性

隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展， 市場經(jīng)濟因素已經(jīng)深入滲透到社會生活的各個方面。經(jīng)濟信息已經(jīng)成為廣大受眾普遍關注的重要內容， 各媒體也紛紛加大了經(jīng)濟新聞的報道力度，吉林省也不例外。目前， 吉林媒體的經(jīng)濟新聞報道已初成規(guī)模。例如，吉林人民廣播電臺在原有時政部的基礎上分化出綜合報道組， 專門從事吉林經(jīng)濟社會發(fā)展、工業(yè)大項目建設、東北亞投資貿易博覽會、招商引資等方面的報道。經(jīng)濟欄目的品牌建設是當前吉林經(jīng)濟新聞品牌建設的首要任務。如何在原有基礎上以較短的時間培育和形成對經(jīng)濟發(fā)展具有強勁推動力的經(jīng)濟欄目品牌是當務之急。

三、吉林經(jīng)濟新聞欄目（節(jié)目）的品牌建設

品牌的成功是以優(yōu)秀的產(chǎn)品為基礎， 欄目品牌也不例外。欄目品牌應以自身的高品質來滿足消費者多方面的要求。品牌是在消費者心中喚起的想法、情念、感受的總和，欄目品牌的價值取決于消費者的“認知”。只有消費者心中關于欄目品牌的內容得以確認，品牌才有價值。欄目品牌的質量不僅是媒體自身對欄目品牌質量的認定內容， 更重要的是受眾認定的質量。要成為品牌欄目， 必須從內容上滿足受眾的心理需求， 欄目內容要根據(jù)不同的受眾需要進行策劃。

（一）從宏觀上把握經(jīng)濟報道，根據(jù)當前吉林經(jīng)濟發(fā)展特征開設欄目（節(jié)目）內容， 滿足高層次受眾的需要

經(jīng)濟新聞是為促進經(jīng)濟發(fā)展服務的， 開展經(jīng)濟欄目品牌建設的前提是必須把握當前吉林經(jīng)濟發(fā)展的特征，在原有基礎上增設相應的經(jīng)濟欄目內容，來滿足高層次受眾的需要。

1. 國家正在實施的東北老工業(yè)基地振興戰(zhàn)略，使經(jīng)濟轉型、企業(yè)改制、招商引資等報道成為吉林經(jīng)濟新聞宏觀報道的重點。溫家寶總理提出“振興東北老工業(yè)基地與西部大開發(fā)戰(zhàn)略，是東西互動的兩個輪子”，隨著振興東北戰(zhàn)略的確立，繼珠江三角洲、長江三角洲和京津唐地區(qū)后的內地經(jīng)濟“第四增長極”構想在人們心中日漸清晰。吉林經(jīng)濟新聞應適應當前的經(jīng)濟發(fā)展形勢， 把振興吉林老工業(yè)基地的相關經(jīng)濟報道作為新聞報道的重點。

2. 吉林是一個農(nóng)業(yè)資源大省，并正在邁向農(nóng)業(yè)強省，靠的就是農(nóng)業(yè)科技化、產(chǎn)業(yè)化。用工業(yè)化思維謀劃農(nóng)業(yè)，可以有力推動農(nóng)業(yè)的發(fā)展，并提高農(nóng)民的生活水平與生產(chǎn)積極性。在推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、增加糧食產(chǎn)量的同時，加強農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展，可以大幅增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值，在提高農(nóng)民收入的同時，為農(nóng)村富余勞動力創(chuàng)造更多的就業(yè)機會。農(nóng)副產(chǎn)品深加工業(yè)已成為吉林省的支柱產(chǎn)業(yè)之一。吉林的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，大有文章可作。新聞媒體在新聞報道方面就要抓住這一要點，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化作為吉林經(jīng)濟新聞報道的一個重要方面， 為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展助力。

3. 黨的十六大以來，吉林省全方位、寬領域、高層次地推進對內對外開放，利用外資、引進內資出現(xiàn)大幅度增長，招商引資實現(xiàn)歷史性突破，利用外資的規(guī)模不斷擴大，質量明顯提高。全省實際利用外資由2001年的5.3億美元，提高到2006年的16.5億美元。截至目前，已有46家世界500強企業(yè)在吉林省設立了64戶外商投資企業(yè)。針對這一情況，吉林經(jīng)濟新聞應以強化對外交流、優(yōu)化招商環(huán)境、服務經(jīng)濟發(fā)展為出發(fā)點， 有針對性地開辟經(jīng)濟新聞專欄。

(二) 通過深入詳實的經(jīng)濟報道，培育忠實受眾群體

經(jīng)濟欄目（節(jié)目）的一般受眾，需要了解以下內容:經(jīng)濟生活中出現(xiàn)的新情況、新問題，經(jīng)濟政策的新變化；和百姓生活息息相關的吃、穿、住、行、理財?shù)葍热荩缓蜕庥嘘P的經(jīng)濟信息和行業(yè)有關的趨勢變化，面對新形勢可能出現(xiàn)的新商機； 可能改變今后生活、和大眾息息相關的某些新興行業(yè)等等微觀經(jīng)濟信息。 這些內容應該成為微觀經(jīng)濟報道的重要元素，通過報道與受眾現(xiàn)實生活有聯(lián)系的微觀經(jīng)濟信息，從內容上引導普通受眾進行深度閱讀，使普通受眾成為忠誠受眾群體。

(三) 按照品牌建設發(fā)展規(guī)律進行吉林經(jīng)濟新聞欄目的品牌建設

1. 精心設計欄目的品牌名稱和包裝品牌欄目策劃的首要問題，是進行欄目名稱的選擇。合適的品牌名稱會在傳播時給受眾留下深刻印象，增強品牌的競爭力。品牌名稱如果不當，會引起受眾的反感，從而遠離該品牌。新聞欄目命名應遵循易讀、易記原則和啟發(fā)聯(lián)想原則， 這樣才能有效地發(fā)揮其識別功能和傳播功能。欄目的包裝設計包括編排形式的安排、欄目標識的采用等內容。包裝是品牌的有形載體， 是欄目邁向品牌的重要媒介。

2. 準確進行欄目的品牌定位

根據(jù)受眾對經(jīng)濟新聞需求的不同進行細分，將受眾劃分為若干個群體，選擇其中的一個或幾個群體作為本欄目的目標受眾，并根據(jù)目標受眾的閱讀需求進行新聞采寫和報道。這是受眾分眾化的結果，也是欄目品牌建設的關鍵。吉林經(jīng)濟新聞根據(jù)受眾關注經(jīng)濟新聞的層面劃分， 可以分為兩類：一類以政府領導、理論界人士和企業(yè)高層管理人員為主，他們更多地關注宏觀經(jīng)濟信息， 以專業(yè)的視角關注經(jīng)濟新聞；另一類包括一般經(jīng)濟工作者、普通機關干部、商人和市民，他們關注微觀信息，以平民化的視角關注經(jīng)濟新聞。新聞策劃時可以以其中的一個群體作為目標受眾。

3. 建立欄目品牌個性

欄目品牌個性是欄目品牌形象的靈魂。欄目品牌只有注入富有生機和獨特的個性，才能在大量同質化的欄目競爭中，以特色吸引受眾的注意，在受眾心目中留下清晰明了的識別并日益強化、加深，從心理上與受眾達到最佳的溝通效果，最終將塑造成著名的欄目品牌。

4. 推廣欄目的品牌形象

品牌形象是品牌個性的載體。新聞欄目品牌形象的推廣，有助于吸納社會注意力并擴大注意力的規(guī)模，這直接關系到新聞信息的傳播效果，影響受眾、媒體廣告客戶的數(shù)量與質量。

5. 培養(yǎng)名牌員工，提高欄目讀者忠誠度

品牌化運作經(jīng)濟新聞離不開名牌經(jīng)濟記者、名牌經(jīng)濟編輯、名牌設計人員，因此，培育名牌員工是經(jīng)濟新聞品牌化運作不可或缺的一環(huán)。面對撲面而來、應接不暇的大量信息， 如果全部交給受眾自己判斷，必定成為沉重的負擔。新聞工作者必須為受眾提供理性客觀的建設性基本判斷，這除了要有新聞業(yè)務素質， 還需要有經(jīng)濟專業(yè)素養(yǎng)， 能夠以新聞和經(jīng)濟雙重視角審視經(jīng)濟新聞， 不僅為受眾指示新聞所在， 還為受眾指示經(jīng)濟新聞的精髓所在、意義所在、影響所在。通過精心設計品牌欄目名稱和標識，策劃形成相對穩(wěn)定的采編、編排方式，每期以相近的新聞題材和文章文風，形成具有獨特的欄目個性化風格，從而成為讀者每期必讀或經(jīng)常閱讀的欄目，逐漸把經(jīng)濟欄目培育成為品牌欄目，并通過不斷地推廣擴大影響成為知名品牌，使吉林經(jīng)濟新聞為經(jīng)濟的更好更快發(fā)展提供切實有效的服務。

（作者單位：吉林人民廣播電臺）

（責任編輯：文 峰）