對我國體育市場綠色營銷的研究

[摘要] 闡述了綠色營銷的中心含義。依據“4C研究”、“4P組合策略”，創造性的提出了一套我國體育市場綠色營銷的探索性理論—CIFC，期望能為企業找到適合自己的最佳體育市場綠色營銷實施方案。

[關鍵詞] 我國 體育市場 綠色營銷 探索

一、綠色營銷的中心含義

一是市場營銷的觀念是綠色的。它以節約能源、資源和保護生態環境為中心，強調污染防治、資源的充分利用、新資源的開發和資源的再生利用。二是綠色營銷企業的所屬產業是綠色的。綠色營銷企業生產的產品是綠色的，其產業和產品應該有節約能源資源，或新型資源利用或促使資源再生利用等特點。三是綠色營銷強調企業服務。它服務的不僅是客戶，而且包括整個社會；考慮的不僅是近期，更包括遠期。四是強調對大自然的保護。綠色營銷不僅要從大自然索取，更要強調對大自然的保護，即企業從生產技術的選擇、產品的設計、材料的采用、生產程序的制定、包裝方式的確定，廢棄物處置、營銷策略的運用、直到產品的消費過程，都必須注意對環境的影響，體現營銷過程方方面面的“綠色”形象。

二、我國體育市場綠色營銷的探索

我國體育市場綠色營銷，主要根據對消費者（Consumer）、競爭（Com- petitor）、企業自身（Company）和環境（Climate）進行分析，也就是我們俗稱的“4C研究”和產品（Product）策略、價格（Price）策略、渠道（Place）策略、促銷（Promotion）策略，即“4P組合策略” 進行研究。因此，筆者嘗試性提煉出一套我國體育市場綠色營銷的探索性理論——CIFC。CIFC是4個英語單詞的縮寫，它們分別是Connection degree（聯系度）、Innovation（創新性）、Focus（聚焦力）、Consistency（持續性）。4個元素相互依存，形成一個閉環，指導我國體育市場綠色營銷的實踐。

Connection degree(聯系度)是指導企業自身情況跟體育運動本身的關聯度，這是一個企業做好體育綠色營銷的關鍵所在。找到一個組織（企業）與體育的切合點，通過對企業及產品進行立體式的分析，提出體育市場綠色營銷可行性報告。可行性報告包括：企業產品分析、企業品牌分析、企業文化分析、體育載體選擇性分析、預期效果分析等。本環節旨在為企業找到我國體育市場綠色營銷的定位，找到了定位其綠色營銷策略已經成功了一半。我國體育市場綠色營銷自誕生以來一直是智者的游戲，從某種意義上講，我國體育市場綠色營銷不是直接的推銷實物，而是營銷一種回憶，一種聯想，一種生活方式，娛樂方式，審美情趣。

Innovation（創新性）是指組織（企業）在我國體育市場實施綠色營銷活動要從模式上推陳出新，運用別人沒有用過的體育綠色營銷策略。在進行聯系度分析的基礎上，要對企業將要進行的體育綠色營銷活動進行全方面的策略，得出企業在體育市場綠色營銷的整體模式規劃報告，而這個報告必須具有個性——也就是創新性。創新性的模式規劃報告應該包括：體育載體的創新性分析（賽事選擇要有新意），企業關于體育載體資源運用方面的創新性分析，企業借助體育載體進行綠色產品推廣、具體方法上的創新性分析，對社會綠色教育的目標等創新性分析，即普及綠色知識、增強綠色意識、樹立綠色道德、培養綠色行為、提高綠色技能，進而為企業找到創新的高校體育市場綠色營銷模式。

Focus（聚焦力）是指相關資源的系統整合，也是我國體育市場綠色營銷的主要特征。整合就是在模式創新性的基礎上，通過專業的體育市場綠色營銷實施報告將綠色營銷過程中涉及的資金、人力、媒體、體育社會活動等因素進行合理的配置，以達到資源的最有效利用并提高市場影響力。整合的對象包括資金、人力、媒體、體育社會活動等；整合的核心是體育載體；按照時間的承接性、資源的利用率整合依據，進行體育載體和產品文化推廣的整合、體育平臺宣傳和其他宣傳渠道的整合、體育載體的前期培育和實施過程中如何運用的整合、社會綠色教育的整合。社會綠色教育是一種道德教育，是素質教育，具有普及性、綜合性、實踐性三個特征，進而形成對社會綠色教育的總體認識。整合的目的就在于選擇最有效的體育市場綠色營銷實施手段，使我國體育市場綠色營銷活動與企業的其他營銷活動有機地融合起來。

Consistency（持續性）是戰略價值的體現。我國體育市場綠色營銷是一個長期戰略，企業應有宏觀規劃。且長期的我國體育市場綠色營銷戰略應該是動態的，不同的時期有不同的具體策略。持續性體現的戰術價值體現在廣告周期不斷保持、繼續保持對相關我國體育賽事的關注，組織后續的品牌推廣活動等。持續性要求企業進行長期我國體育市場綠色營銷和不斷圍繞核心進行支持，起到綠色教育為主線的作用。社會綠色教育，是一個民族綠色意識的基礎，一個民族可持續發展觀念的基礎，一個國家科學發展的基礎，也將成為現代教育的重要標志之一。

根據以上分析可以看出，CIFC4個元素的正確運用是組織（企業）成功開展我國體育市場綠色營銷的關鍵，當然，由于企業所在領域、企業文化、企業產品等的不同，CIFC4個元素在各個企業實施過程中的表現和比例是不同的，但是通過CIFC這個體育市場綠色營銷的操作工具的原則和指導，可以幫助企業找到適合自己的最佳我國體育市場綠色營銷實施方案，使企業能夠更好、更準、更易地開展我國體育市場綠色營銷，實現品牌的迅速提升，這也是本文研究的根本目的。

參考文獻：

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