江西省民營體育經濟發展的現狀與對策研究

[摘要] 運用文獻資料法、問卷調查法、專家訪談等方法調查研究了江西省民營體育經濟發展的意義、所需條件，經營場所的規模、投資額、經營方式、是否贏利，以及影響江西省民營體育經濟發展的因素等多個方面，并提出了江西省民營體育經濟發展的相應對策，旨在促進江西省民營體育經濟的快速發展。

[關鍵詞] 江西省 民營體育經濟 現狀 對策

一、前言

廣義的民營體育經濟是指包括個體工商戶、私營體育企業（獨資、合伙經營、股份制）、集體體育企業（含掛集體牌子的個體或私營體育企業）以及外商投資體育企業（含中外合資、合作企業且外商對企業具有控股權）等經濟形式。民營體育經濟在我國經濟中占有重要的地位。發展民營體育經濟不僅有利于實現社會主義市場經濟制度的效率要求，并且民營體育經濟還是推動體育體制改革與創新必不可少的力量，是體育產業化、社會化的要求。本文主要采用問卷調查法，對南昌、贛州、宜春、九江、上饒、景德鎮市針對民營體育企業經理發放問卷60份，回收60份，有效問卷60份。并對消費者進行了問卷調查，調查消費者在體育方面的消費方式，消費金額等。發放問卷600份，回收560份，有效問卷540份。

二、研究結果與分析

1.江西省民營體育企業的發展現狀及分析

(1)江西省民營體育企業的面積與注冊資金情況

通過對60家民營體育企業的營業面積與注冊資金調查可知，目前江西省95%民營體育企業的建筑面積都在500平方米以下，只有5%在五百平方米至一千平方米之間，不具規模，都是小型企業。另外，目前江西省95%民營體育企業投資額幾乎都在50萬以下，都屬于小型企業。

(2)建立顧客信息數據庫和建立互聯網網站情況

近年來江西省民營體育服務企業的信息化建設雖然有了一定的成績，但從整體上看，由于缺乏專業技術人員、資金不足，民營體育企業連最基本的顧客信息數據庫都沒有建立，更不用說建立互聯網網站和電子商務系統，企業整體信息化水平仍處于較低階段。

(3)江西省民營體育企業的贏利情況

通過調查可以得出，江西省民營體育企業狀況良好。在所有調查的民營體育企業里面有36家經營狀況良好，贏利比較可觀，16家經營單位是微盈利，8家經營單位保持持平衡狀態。同時，民營體育企業的盈利表現出季節性，一般在春季和夏季的經營狀況較好，而秋季和冬季的經營狀況較差。這一現象正好與大眾喜愛參加運動健身的季節相吻合。

2.江西省體育消費者的基本情況分析

(1)年齡

在被調查的體育消費者中，10歲～20歲年齡段占25%，21歲～30歲占44%，31歲～40歲占31%，41歲～50歲占0%，50歲以上占0%。從年齡結構上看，消費者21歲～40歲者居多，占74.8%。表明：體育消費者主要集中在中青年年齡段。分析原因，從調查中發現，大多數體育消費者是白領與工薪階層，由于這些階層工資收入高，用于可支配消費能力強。所以他們愿意把一部分錢用于體育消費中去。

(2)教育程度與體育消費

體育消費者的教育程度與消費情況見表2：

從上表可得，在文化程度上，高中（中專）、本科學歷占78.6%，表明體育消費者的文化程度相對較高。

(3)體育消費方式

通過對江西省體育消費者的消費方式進行調查得出，江西省體育消費者的消費方式主要集中在體育用品和健身房鍛煉上分別占45.9%和30.3%，占總數的76.2%。參加體育技能培訓的占16.3%，其他占7.4%，由此得出消費方式較單一，集中。說明江西省體育消費的方式還沒有被充分挖掘，相對落后，有待經營者的引導并根據當地的情況開發出更多體育消費方式。

(4)體育消費者的信息渠道

從上表可以看出，體育健身者獲取消費的主要渠道是同事朋友、電視、家人影響，同時也說明健身鍛煉者信息量的獲取是多渠道的。在對體育消費進行宣傳時，要特別注意消費服務的口碑、電視廣告和戶外廣告等重要渠道。

(5)江西省體育消費者的職業與消費

不同的職業意味著不同的收入和不同的體育消費，體育消費的傾向和需求也不一樣。抽樣調查顯示，體育消費者的職業情況與消費關系表現為：企業人員占 17.8%、公務員13.3%、技術人員 12.6%、個體經營者 14%、農民與待業人員較少（分別占 3.1%、3.7%）。在所調查的健身者中企事業人員、公務員、技術人員占43.7%，他們由于工資較高以及單位福利的原因，體育消費次數多，學生以健身為目的的比例上升，他們的經濟實力不強，但體育消費的積極性高，應當加以鼓勵。

(6)消費者選擇消費場所考慮的因素分析

消費者選擇消費場所考慮的因素中服務及條件設施、價格和名氣分別占39.3%、23.7%和14.1%，考慮地理位置或其他因素的占22.9%。所以民營體育企業，應加強自身的硬件建設，提高服務質量。價格應根據實際江西省消費水平來定。加大經營場所的宣傳力度，提高自身的知名度。

3.影響江西省民營體育經濟發展的因素

調查得出，影響江西省民營體育發展的因素分別為育事業的發達程度、體育消費者的經濟收入、當地經濟發展狀況、經營方針與經營策略、經營環境、當地政府部門對民營體育經濟的政策法規。因此，影響江西省民營體育經濟發展的因素是多方面的。但在發展時既要注意主觀因素，又不能忽視客觀因素。當地體育事業的發達程度是影響江西省民營體育經濟發展的主要因素。因此為了促進江西省民營體育經濟的發展，首先要加強江西省體育事業發展，創造良好的體育氛圍，以帶動體育消費的增漲。

三、對策與建議

1.大力發展多種體育消費方式，吸引更多的消費者

江西省民營體育企業從目前的經營情況看，主要集中在體育用品和健身房。而體育技能培訓和其他的所占比例相對較小，經營模式比較單一。所以，江西省體育經營的方式還沒有被充分挖掘，相對落后，有待經營者的引導，并根據當地的情況開發出更多的經營方式，以吸引更多的消費者，促進江西省體育產業的發展。

2.加大廣告宣傳的力度

充分各種傳播方式加大廣告宣傳，尤其是和人們生活緊密相聯的電視，網絡，手機等。現代生活中，越來越多的人喜歡通過上網了解所需要的信息，與以往的各類廣告相比，網上的廣告成本最為低廉，而給顧客的信息量卻最為豐富。民營體育企業可憑借電子商務的網頁瀏覽功能，在 Internet 上發播各類信息。消費者可借助網上的檢索工具迅速地找到所需信息。在對體育消費者進行宣傳時，要特別注意經營單位的口碑，電視廣告和報刊雜志等重要渠道。

3.政策支持

促進江西省民營體育經濟的發展，要加強江西省體育事業的發展，創造良好的體育氛圍，以帶動體育消費的增漲。政府部門應該充分發揮宏觀調控的職能，及時出臺與民營體育經濟發展相配套的政策法規體系和建立行業協會。同時在稅收、土地等多方面給予支持和優惠，積極培育與商業性民營體育企業發展相關的機構組織，促成江西省整個民營體育企業的發展與完善。

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