淺談新時期中國體育經濟的發展思路

[摘要] 本文通過對制約新時期我國體育經濟持續、快速、健康發展的關鍵因素的研究分析，對我國新時期體育經濟的發展提出了一些科學、合理的發展思路。

[關鍵詞] 新時期 體育經濟 制約因素 發展思路

隨著經濟的發展，體育本身所蘊含的巨大經濟功能與價值越來越被人們認同，在發達國家，體育產業是在20世紀60年代發展，目前己比較成熟。體育產業的發展，所帶來的經濟增長在國民生產總值中占據的比例越來越大，體育經濟越來越受到人們的關注。因此，重視和加強我國新時期體育經濟的研究，不僅對我國體育經濟的發展，而且對推動社會和經濟的發展都具有十分重要的現實意義。

一、影響我國新時期體育經濟發展的因素

1.體育消費意識相對滯后。在計劃經濟時期，人們的思想受到嚴重束縛，視野不開闊，認識不到體育與經濟的關系，造成兩者之間嚴重脫節。對體育的消費也僅停留在低層次消費上，而沒有將其引向貨幣化、市場化的高層次消費。目前，我國除北京、上海、深圳、大連等城市以外，居民的體育消費意識不強。“花錢買健康”的體育消費觀還沒有真正深入人心。體育消費的結構不盡合理。據調查，我國城市居民對體育的投入主要以運動服裝等體育用品消費為主，占體育消費支出的81%，不少年輕人情愿把錢花在卡拉OK娛樂場所或網吧上網聊天方面，卻不愿花錢參加體育鍛煉。

2.傳統體制的制約。我國體育賽事以前一直都是由國家體委包辦，形成一種法定的計劃運轉。在改革過程中，嘗試性地使體育從政府行為向企業行為轉變。這一舉動雖然帶有相當濃重的市場經濟成分，但在某種程度上仍帶有計劃經濟時代的烙印。企業在與體育部門聯合辦體育的過程中，往往不能獲得足夠的自主權。另外，在盈利后，企業得到的往往占少數，許多賽事的投入越來越多，而效益好的卻寥寥無幾。長此以往，嚴重影響了企業投資體育的積極性。

3.體育市場稚嫩。體育市場主體主要指體育產品的生產者、經營者和消費者。市場反應速度，以及創造需求的能力等方面與市場的需求有很大的差距。體育消費者的觀念還沒有完全轉變，消費能力和水平還比較低，消費結構也不盡合理。此外，我國高素質體育經營人才也存在明顯不足的問題。我國體育市場人才嚴重不足，目前缺乏知識結構合理、能力素質全面的體育企業家隊伍的經營、管理人才，這嚴重的制約了體育產業市場化的發展。

4.政策扶植乏力。在美、英等體育經濟發達國家、政府為扶植本國體育經濟的發展，都相應地在政策上予以傾斜。對體育部門舉辦的體育比賽、體育組織接受的捐贈和體育場館的經營收入，不同程度地減免稅收。企業出資贊助體育比賽，可以記入企業生產成本或做廣告支出，修建體育場館可以享受土地征用的優惠政策和低息貸款。而我國在這方面的扶植力度遠遠不夠，同教育、文化等事業相比、體育產業在政策優惠方面受到“冷遇”。

二、新時期我國體育經濟的發展思路

1.提高全民體育消費意識。體育市場是溝通體育消費與生產的橋梁，是滿足居民體育消費，推動體育發展的動力。要加強對體育消費的宣傳和引導，強化城市居民體育消費意識。要廣泛開展全民健身運動，不斷增強健身意識，努力倡導健康科學的健身理念，人力發展農村體育、社區體育、職工體育、青少年體育和老年體育，加強全民健身苑點建設，提高體育人口比例，培養更多的體育消費群體。積極引導居民的體育消費朝合理正確的方向發展。

2.深化體育產業市場化程度。我國體育在計劃經濟時代是完全依賴國家預算。這種現象隨著市場經濟的到來將逐步消失，體育也處于改革的大潮中。各級體育部門應充分發揮體育的多元功能，加快體育的產業化進程，將有條件的體育事業單位推向市場，使之從以全額撥款向差額撥款過渡，差額預算向自收自支過度，從自收自支向企業化過渡。體育經費的來源，應以國家撥款為主，社會集資為輔，把國家辦和社會辦結合起來，開辟多種資金來源渠道，使之有主有從，互為補充。

3.建立和完善社會主義市場體系。隨著改革開放的發展和人民生活水平的提高，廣大人民群眾對健身、休閑、娛樂體育的要求日益提高，從而使健身、休閑、娛樂體育的范圍日益擴大。此外，新的作息制度和全民健身計劃實施，會對進一步開發體育健身娛樂市場帶來更大活力。第三，繁榮體育用品市場。競技體育商業化趨勢和健身、休閑、娛樂體育的發展，則直接促進體育用品市場的繁榮。中國是亞洲舉足輕重的市場，許多世界名牌產品紛紛打入中國市場。因此，生產要滿足13億人口的體育大國對體育用品的巨大需求，是一個巨大的市場。

4.加強培養體育經營管理人才培養。體育產業要發展，必須要有一支高素質的經營、服務和管體育產業要發展，必須要有一支高素質的經營、服務和管理隊伍，有一批優秀的經營、服務和管理人才。缺乏熟諳體育和經濟兩門學科的經營人才是制約我國體育經濟發展的關鍵性因素。因此要努力造就既懂經濟理論又懂技術的經營管理型人才。首先是要引進一批高水平的經營管理人才;其次是要對現有的體育經營管理人才通過多種方式、多渠道地加強培育與培養，逐步建設一支懂管理、善經營、知識面廣、結構合理的體育管理、體育經營的人才隊伍。

5.加大對體育經濟發展的政策扶植力度。一是要盡快制定體育投資法規，規范財務運作，確保體育投資者的利益，如允許企業對體育的贊助費記入成本；二是要賦予著名運動員、教練員廣告權；三是要規范現有體育產業中的稅制、稅率及征收年限；四是要在政策上鼓勵和支持分散的體育場所，實行土地置換、盤活存量，集中建設，以利于體育經濟的綜合開發。

總之，新時期我國體育經濟的發展必須充分利用經濟效益來推動社會效益，才能更好地推動我國體育經濟的迅猛發展。

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