淺談后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展方向

[摘要] 北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，對(duì)中國(guó)的體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起到了很大的促進(jìn)作用。本文通過(guò)分析北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)中國(guó)體育市場(chǎng)積極影響，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)之后如何發(fā)展我國(guó)體育市場(chǎng)提出了建議。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)會(huì) 體育市場(chǎng) 發(fā)展

北京成功舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)為跨入新世紀(jì)的中國(guó)提供了一次千載難逢的加速發(fā)展機(jī)遇。奧運(yùn)會(huì)全面拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有力地促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全面發(fā)展。正因?yàn)槿绱?，有人?008年奧運(yùn)會(huì)以后中國(guó)體育的發(fā)展稱為“后奧運(yùn)”時(shí)代。要在成功舉辦奧運(yùn)會(huì)的基礎(chǔ)上，繼往開(kāi)來(lái)，尋找新的發(fā)展方向，繼續(xù)促進(jìn)體育市場(chǎng)與整個(gè)中國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展。

一、奧運(yùn)會(huì)的舉辦對(duì)我國(guó)體育市場(chǎng)的影響

1.北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育用品市場(chǎng)的影響

(1)更多的國(guó)外體育用品企業(yè)及其產(chǎn)品將進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)中高檔體育用品市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將日趨激烈。更多的國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)向品牌經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)換。2008年奧運(yùn)會(huì)給國(guó)內(nèi)的體育用品企業(yè)提供難得的提升企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌和產(chǎn)品知名度機(jī)遇。

(2)對(duì)我國(guó)體育用品消費(fèi)的影響。2008年北京奧運(yùn)會(huì)使越來(lái)越多的人關(guān)注體育、參與體育，人們的運(yùn)動(dòng)健身意識(shí)會(huì)空前高漲，出現(xiàn)體育投資熱和體育消費(fèi)熱的歷史高峰。體育投資熱使體育用品市場(chǎng)的供給顯著增加，消費(fèi)者將會(huì)有更多的消費(fèi)選擇；而體育消費(fèi)熱會(huì)推動(dòng)這種供給向著良好的方向發(fā)展，供給和需求將呈現(xiàn)良性互動(dòng)局面，從而在整體上進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)體育用品市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展。

2.北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的影響

(1)從投資需求看。2008年奧運(yùn)會(huì)，一方面，奧運(yùn)會(huì)刺激和活躍了大眾健身娛樂(lè)消費(fèi)需求，這將直接帶動(dòng)健身娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體增加投資，并會(huì)吸引一部分外行業(yè)的投資人進(jìn)入該領(lǐng)域。另一方面，一些相關(guān)行業(yè)增加對(duì)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資，如旅游業(yè)、酒店業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等，在自己的主營(yíng)范圍內(nèi)配套投資建設(shè)一些體育健身娛樂(lè)設(shè)施，從而在一定程度上擴(kuò)大健身娛樂(lè)市場(chǎng)的投資需求。

(2)從消費(fèi)需求看。近年來(lái)我國(guó)城市居民的健身消費(fèi)需求增長(zhǎng)較快，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更大地刺激這種健身消費(fèi)需求，從而更有效地推動(dòng)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展。從整體上看，有效需求不足仍然是當(dāng)前制約我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。

3.北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)競(jìng)賽表演市場(chǎng)的影響

(1)對(duì)體育競(jìng)賽表演業(yè)的發(fā)展和水平都會(huì)有促進(jìn)和提高作用。2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦進(jìn)一步提高中國(guó)在國(guó)際的知名度，為今后我國(guó)繼續(xù)承辦各項(xiàng)重大國(guó)際比賽打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)于我國(guó)體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)的繁榮和發(fā)展都會(huì)有積極的推動(dòng)作用。

(2)體育競(jìng)賽表演的觀眾人數(shù)顯著增加。北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)我國(guó)競(jìng)賽表演市場(chǎng)的影響是供給與需求的雙重拉動(dòng)。一來(lái)圍繞奧運(yùn)會(huì)舉辦的各項(xiàng)賽事是高水平、高質(zhì)量的，這些有效供給對(duì)于刺激大眾的體育消費(fèi)有促進(jìn)作用。二來(lái)奧運(yùn)會(huì)的籌備和舉辦過(guò)程也是宣傳普及體育運(yùn)動(dòng)的過(guò)程，它會(huì)提高大眾對(duì)體育價(jià)值的認(rèn)知，轉(zhuǎn)變大眾的體育消費(fèi)觀念，從而使他們能夠積極地參與進(jìn)來(lái)。

二、后奧運(yùn)時(shí)代我國(guó)體育市場(chǎng)的發(fā)展方向

1.培育體育市場(chǎng)主體

一方面，要推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，增加體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的設(shè)施，培育體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體；另一方面，通過(guò)各種傳播媒體的宣傳，強(qiáng)化居民參與和觀賞體育運(yùn)動(dòng)的積極性，增加體育人口，擴(kuò)大社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求。充分利用好奧運(yùn)場(chǎng)館，不孤立地考慮某一場(chǎng)館，應(yīng)將其與周圍地區(qū)的發(fā)展需要緊密結(jié)合，使對(duì)該場(chǎng)館的利用能成為該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)助推器，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館利用效益最大化。創(chuàng)造和開(kāi)拓新的需求市場(chǎng)，拓寬場(chǎng)館利用渠道。

2.體育市場(chǎng)的發(fā)展要逐步轉(zhuǎn)向大眾體育

我們可以利用競(jìng)技體育的宣傳作用，不斷創(chuàng)建我們新的體育市場(chǎng)。同時(shí)，我們的體育市場(chǎng)還應(yīng)該向體育休閑娛樂(lè)方面發(fā)展。當(dāng)今，人們的物質(zhì)生活水平在不斷提高，相應(yīng)地對(duì)精神糧食的需求就更加渴望。體育休閑娛樂(lè)不僅能強(qiáng)健人們的體魄，而且能達(dá)到放松心情的目的，將會(huì)越來(lái)越受到國(guó)民的喜愛(ài)，其廣闊的市場(chǎng)前景，將是我們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。

3.體育產(chǎn)業(yè)要走向國(guó)際化

我們既要看到競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，又要看到競(jìng)爭(zhēng)的相容性。奧運(yùn)在為北京帶來(lái)國(guó)際品牌的同時(shí)，也有200多個(gè)國(guó)家、地區(qū)的奧運(yùn)選手會(huì)把中國(guó)的信息及產(chǎn)品帶走?？紤]到國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)，廣大企業(yè)要在與國(guó)際強(qiáng)手的競(jìng)爭(zhēng)中加強(qiáng)合作，在合作中尋求自身品牌的壯大。國(guó)內(nèi)產(chǎn)品成本低，獲益大，如果能通過(guò)我國(guó)的媒體推出去，就容易獲得成功。

4.健全體育市場(chǎng)法律的保障功能

健全體育法規(guī)政策，開(kāi)拓進(jìn)取，大膽探索，進(jìn)一步突破影響體育市場(chǎng)發(fā)展的體制性障礙，努力建立起與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的體育市場(chǎng)法律體系。政府部門(mén)要自覺(jué)地依法行事，堅(jiān)持以法律為導(dǎo)向，正確處理各種利益矛盾和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)的各種問(wèn)題。通過(guò)健全法律保證體育經(jīng)濟(jì)行為主體具有以獨(dú)立、平等的身份參與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)進(jìn)入體育市場(chǎng)者實(shí)現(xiàn)自己的合法權(quán)益，排除各種影響和阻礙其實(shí)現(xiàn)自己合法權(quán)益的不法因素，并使不同利益主體和個(gè)人從各自的利益和職責(zé)出發(fā)，正確處理好自身利益和社會(huì)利益的關(guān)系。

5.合理配置體育市場(chǎng)資源，進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)充分發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，按照趨利避害原則，進(jìn)行專業(yè)化、集約化和規(guī)模化的經(jīng)營(yíng)，從整體上提升體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，使體育市場(chǎng)生產(chǎn)要素在更廣闊領(lǐng)域、更高的層面上流動(dòng)和競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)體育市場(chǎng)在更大程度上發(fā)揮合理配置資源的作用。

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