影響沈陽市民體育消費的因素及其對策

[摘要] 經(jīng)濟狀況、消費觀念、余暇時間等因素是制約體育消費的主要因素，制定合理價格、樹立正確的消費觀念、增加體育消費設施、提高體育消費市場的服務質(zhì)量是發(fā)展沈陽市體育消費市場的主要措施。

[關鍵詞] 沈陽市民 體育消費 影響因素 對策

隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，沈陽市居民消費需求對經(jīng)濟增長的促進作用日益顯現(xiàn)出現(xiàn)，而體育消費作為生活消費的一個重要組成部分，不僅能促進整個消費結(jié)構(gòu)的改變、消費模式的轉(zhuǎn)化，而且對促進社會生產(chǎn)的發(fā)展和國民素質(zhì)的增強，均具有十分重要的意義。因此，探討沈陽市居民體育消費中的各種因素，分析其中的優(yōu)勢與不足，并據(jù)此提出相應的對策，對沈陽市體育消費市場的發(fā)展將起到一定的促進作用。

一、影響沈陽市居民體育消費的因素

居民體育消費的增長，與經(jīng)濟整體發(fā)展水平、個人收入水平和消費水平等因素密切相關，同時也受居民消費心理、消費習慣、閑暇時間、社會文化背景、場地設施等因素的綜合影響。

1.經(jīng)濟因素是根本

恩格斯將人的需要劃分為生存需要、享受需要和發(fā)展需要三個層次。體育消費顯然屬于享受型需要和發(fā)展型需要的范圍，而且具有較大的需求彈性。根據(jù)恩格爾定律，一個家庭收入越少，其收入中用于購買食物的支出所占的比率就越大，隨著居民收入的增加，在全部支出中用于食物支出所占的比重會下降，而用于文化娛樂和體育消費方面的支出會上升。可見，居民的體育消費水平與其經(jīng)濟狀況有根本上的聯(lián)系。

近10年是沈陽市民收入增長較快，生活質(zhì)量大幅度提高的10年。據(jù)省統(tǒng)計局資料顯示，沈陽市居民可支配收入、消費水平和文化教育娛樂服務消費支出持續(xù)上漲。其中文化教育娛樂服務這一項代表生活質(zhì)量的指標上升速度較快，這充分說明人們重視的程度和滿足的程度有了新的發(fā)展。向高文化發(fā)展、重視精神生活成為我市居民對高質(zhì)量生活的必然追求。

2.身心健康需要是基礎

提高健康水平已成為沈陽市居民的共同愿望。據(jù)調(diào)查，沈陽市居民最關心的健康問題排在第一位。生活水平的提高，改變了人們的生活方式和食物結(jié)構(gòu)，相伴現(xiàn)代文明病也隨之出現(xiàn)。1998年沈陽市居民的死亡離為6.17%，排在前十位的分別是惡性腫瘤、腦血管病、心臟病、呼吸系統(tǒng)疾病等，其中一些疾病的發(fā)病與生活方式有著密切的關系。人們已認識到，體育活動是改善健康水平的重要渠道。

現(xiàn)代生活的突出特點是休閑娛樂的增加，其中體育的內(nèi)容占據(jù)了比較重要的位置。一份調(diào)查顯示，在人們?nèi)粘氖碌?8項休閑娛樂活動中，體育活動內(nèi)容不僅多，而且排序相對在前（見表）

二、促進沈陽市居民體育消費的對策

隨著我國生產(chǎn)力的不斷發(fā)展和居民收入水平的普通提高，價值追求必須呈現(xiàn)出多樣化，這就需要政府部門進行正確的消費引導并采取有效的措施，促進體育消費需求的增長。

1.必須制定合理的價格

價格合理就意味著所制定的體育消費價格要符合沈陽市居民的實際消費水平。根據(jù)收入水平、文化程度、地區(qū)的不同對目標市場進行細分，為不同的市場提供不同的體育服務；價格合理就意味著要使消費者對體育消費品的心理預期價格與所制定的實際價格之間的差距合理化；價格合理就意味著通過提高體育服務質(zhì)量，使消費者在進行消費時感到物有所值，滿意程度較高。

2.增加休閑娛樂時間，擴大媒體對體育意識的宣傳

體育活動需要時間做保證。我國自實行五天工作日以來，人們的空余時間增加，尤其是服務消費的增加，把人們從繁忙的家務中解放出來。隨著經(jīng)濟水平的提高，政府應出臺一些相關政策，使人們的閑暇時間增多，為體育消費提供更多的機會。

媒體對體育的影響已是有目共睹，所以應充分發(fā)揮大眾媒體的導向作用，增強人們的體育意識；同時，媒體本身也是人們進行體育消費的載體，通過大眾媒介，使人們對體育的認識進一步增強。

3.提倡體育消費分民化，努力擴大體育人口

體育消費貧民化，是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，是壯大體育市場、增加消費的客觀要求。因此，政府應大力投資建設一些綜合性的體育設施場所，使廣大居民有更多的機會參與；同時加強體育指導者隊伍的建設，充分利用社區(qū)輔導站、俱樂部等來滿足不同消費者的消費需求，并加大體育科技、體育教學的普及與推廣。通過以上措施，不斷擴大體育人口，提高體育消費者的數(shù)量。

4.增加體育消費市場的服務

我們應充分認識到，我國體育產(chǎn)業(yè)服務體系還很不完善，缺乏中介機構(gòu)，人才流動不暢，健身娛樂市場不完善，體育項目及器材不充足，服務指導水平較低，產(chǎn)品售后服務跟不上，缺乏面向國際市場的管理人員、法律人員和國際中介人員等。與作為WTO成員開放本國體育服務市場、提高體育服務的國際競爭力，還存在較大的差距。必須努力增加服務內(nèi)容、提高服務水平，真正做到讓消費者滿意。

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