海島型旅游地空間競爭與區域合作研究

[摘要]近年來，作為濱海旅游發展的延伸，海島旅游研究已成為國內外旅游研究重要領域之一。但在一定區域范圍內，海島型旅游地有較為相似的旅游資源、重疊的客源市場以及相當的重視程度，同時，其資源特色、發展環境、市場定位、發展條件、政策條件、介入機會等競爭因素差異較大，這些都決定了海島型旅游地之間是競爭與合作共存的對立統一關系。本文以福建省4個特色海島——海壇島、湄洲島、鼓浪嶼、東山島為例，從分析4個特色海島的概況入手，重點比較分析它們之間的空間競爭優勢，最后提出海島型旅游地區域合作的可行性策略。

[關鍵詞]海島型旅游地；空間競爭；區域合作；福建

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002—5006(2008)12—0058—05

1 引言

進入21世紀以來，濱海旅游發展迅速，并已成為世界旅游業發展最主要的專項旅游形式。海島旅游作為濱海旅游的一個重要組成部分，是與濱海旅游的發展緊密聯系在一起的。加勒比海、地中海、太平洋、印度洋和東南亞的世界上許多海島已經開發成為著名的海島型旅游目的地。我國海島旅游開發是從20世紀70年代末開始的，目前，海南、廣西、廣東、福建、浙江、上海等省區市的一些沿海島嶼都得到不同程度的旅游開發。

關于海島旅游的研究也逐漸受到國內外旅游研究者的極大重視。國外學者主要研究海島旅游的區域影響、旅游地演化、旅游規劃與管理、可持續開發等方面，目前研究的重點就是可持續旅游和海島旅游危機管理等方面。在區域旅游競爭力研究方面，國內外學者對旅游地空間競爭的理論研究和方法研究進行了有益的探討。在個案研究方面，保繼剛(1991)等運用定性和定量的方法分析了濱海沙灘旅游地的空間競爭問題，指出不同類型的旅游地影響其空間競爭的主導因素和結果是不一樣的?？梢?，近十多年來，國內諸多學者對海島旅游進行了積極探討，研究多集中于海島旅游的資源評價、市場分析、開發模式、區域影響、空間結構以及可持續發展等方面，關于海島型旅游地空間競爭的研究目前尚不足。

福建省濱海旅游開發總體規劃課題組調研時發現，福建省海島旅游開發盡管取得一定的經濟效益，但是仍存在諸多問題，如開發層次不夠、合力不強、形象不突出、精品缺乏、惡性競爭時有發生等。本文以福建省沿海4個特色海島——海壇島、湄洲島、鼓浪嶼、東山島為例，從分析4個特色海島的概況人手，重點比較分析它們之間的空間競爭優勢，最后提出海島型旅游地區域合作的可行性策略，以期對我國海島型旅游地的開發與管理有一定的理論價值和現實意義。

2 研究區概況

福建沿海分布著1546個島嶼，這些島嶼有海景、沙灘、礁景、石景、港景、山景、林景、洞景等自然景觀，也有廟宇、漁港、漁村、海堤、軍事遺跡、民俗風情等人文景觀，旅游資源十分豐富，特色明顯，吸引力強，旅游開發價值大。其中，廈門鼓浪嶼、莆田湄洲島、漳州東山島、福州海壇島是福建省海濱帶開發條件最優的4個特色海島。

4個特色海島地處我國東部沿海，面向臺灣省，背靠福建省，既是福建建設東部藍色濱海旅游帶的核心競爭力資源，也是海峽旅游合作區的西岸與東岸交流的重要紐帶和橋梁。海壇島位于福州市的平潭縣，湄洲島位于莆田市的秀嶼區，鼓浪嶼位于廈門島西南隅，為廈門市轄區，東山島位于漳州市的東山縣。

4個海島型旅游地在各自區域旅游發展中起著不同的作用。東山島旅游業是東山縣的重要經濟收入來源之一，旅游業是東山島的主導產業，2005年旅游收入占全縣GDP的50.1％。廈門市2005年旅游總收入對GDP的貢獻率是22.9％，旅游業已成為廈門市重要的支柱產業，而鼓浪嶼是廈門市旅游業發展最重要的旅游景區。莆田市2005年旅游業總收入相對于GDP的比重大約是10％，其中，湄洲島接待量占莆田市旅游總接待量的60％以上，其對莆田市旅游業的發展起著舉足輕重的作用。海壇島旅游業收入相對較低，只相當于GDP的2.2％，這與其目前的開發水平和交通條件有很大關系。

3 4個海島型旅游地空間競爭優勢比較

影響區域旅游競爭優勢的基本因素包括旅游資源條件、客源市場條件、旅游開發條件、旅游政策條件、旅游發展環境、介入機會等，這6個因素相互作用，共同整合形成一個完整的區域旅游競爭力系統。

3.1旅游地發展環境比較

從海島旅游發展外部環境來看，福建海島旅游發展受到來自加勒比海、地中海、太平洋、印度洋和東南亞地區等世界上許多已開發非常成功著名海島的沖擊，同時還受到來自國內其他省份海島旅游開發的競爭壓力。表1表明，在全國5個沿海海島地帶中，福建省海島在資源稟賦、主導功能上有一定優勢，在區域可進入性、適游時間、開發水平、產品體系方面競爭優勢一般，在品牌知名度、游客感知度方面處于劣勢。在區域內部的社會經濟環境方面，鼓浪嶼依托城市的經濟環境最好，海壇島依托的福州市盡管經濟水平較高、產業結構合理，但是由于與所依托城市交通不便，輻射作用受到限制，其依托作用難以得到足夠體現。湄洲島、東山島分別所依托的莆田市、漳州市經濟支持水平一般。

3.2旅游地開發條件分析

表3顯示，鼓浪嶼的旅游地開發條件的各項指標都是最好的，這說明鼓浪嶼海島旅游開發比較成熟和成功。東山島在資源保護、開發狀況方面有一定競爭優勢，但是基礎設施和其他配套設施比較薄弱。湄洲島和海壇島資源特色突出，但是其他條件處于一般水平。從4個海島與旅游相關的級別稱號來看(表4)，鼓浪嶼具有世界級地位，湄洲島具有國家級地位，東山島和海壇島具有省級地位。

3.3旅游地資源特征分析

海島型旅游地是我國沿海分布較為廣泛的一種“資源型”旅游地類型，其四周被海水環繞，是地球上的大氣圈、水圈、巖石圈和生物圈緊密結合和相互作用以及人類社會經濟活動、海洋開發和國防活動的地帶，所以形成了特殊的生態系統和文化系統，造就了一大批獨特的自然景觀和人文景觀，比如自然景觀一般有海濱沙灘、造型巖石、山海天象、海珍特產等，人文景觀一般有宗教景觀、軍事景觀、現代人造景觀(海堤)以及其他社會文化景觀等。

福建省沿海海島有著較為相似的自然景觀形態，一般都擁有海灣沙灘、海蝕景觀、象形山石、島中奇湖等自然旅游資源。但是4個海島在自然旅游資源特色上又存在差異，海壇島海蝕地貌甲天下，東山島以島嶼自然生態環境占優，鼓浪嶼的整體的自然環境和氣候條件聞名，湄洲島的海濱沙灘具有相對優勢。4個海島人文景觀也有相似之處，多數海島都有宗教景觀等，如東山島有關帝廟、天后宮，湄洲島有媽祖祖廟，海壇島有五福廟，鼓浪嶼擁有天主教堂等。進一步比較，4個海島之間的人文特色差異顯著，湄洲島享有“媽祖文化”這一世界級品牌，鼓浪嶼的音樂文化、建筑藝術文化等是其特色，東山島已打造出“關帝文化”這個特色。因此“形似而神不似”是對4個海島旅游資源的總體評價(表5)。

3.4旅游地客源市場條件比較

3.4.1 4個海島游客感知度分析

游客感知度大小是旅游地客源市場條件優劣的重要體現之一。從表6可知，鼓浪嶼游客感知度最高，達到61.27％，說明鼓浪嶼的知名度和影響力最好，湄洲島其次，海壇島和東山島游客感知度比較低，游客感知度都不及鼓浪嶼的一半。

3.4.2 4個旅游地客源市場來源分析

4個旅游地同為福建海島型旅游地，旅游客源有相當部分的重疊，調查發現(圖1)，省內主要以福州、閩南、周邊地區為主，省外主要以華東地區、華南地區和北方市場為主要客源市場，但各客源市場的構成比例在這4個旅游地中又有大小之分。其中，鼓浪嶼作為開發比較成熟的旅游地，已形成了省內、省外、境外市場的多元化客源市場格局，省外市場是主要客源市場，約占36％。湄洲島作為具有世界性影響力的宗教性旅游地，境外市場(主要是港澳臺以及東南亞市場)所占份額超過廈門，但是省內市場仍是其主要客源市場。東山島和海壇島的旅游業仍處于起步向發展的過渡階段，屬于省內知名的國家級旅游地，其省內市場份額都超過了70％，說明這兩個旅游地在省外的影響力還很小。同時，海島旅游地的客源市場也遵循距離衰減規律，鼓浪嶼客源市場受其知名度影響，距離衰減規律主要反映在省外市場。湄洲島由于其宗教信仰的緣故，所以對港澳臺和東南亞等境外市場有定向吸引力，但是其省內市場和海壇島、東山島一樣，客源市場主要來自本市和周邊縣市，省外市場主要是華東市場、華南市場以及周邊省份。

3.5旅游地政策條件比較，

政府重視程度直接影響著旅游地旅游業發展速度。福州市確立了“一心、二軸、三圈、十二區”的旅游產業布局，其中，海壇島位于福州濱海旅游發展軸線上，并作為福州市的海島休閑度假旅游分區。莆田市努力構建“一大品牌、三大節慶、五大系列、七大精品線路、八大精品”的旅游產品體系，這些產品體系中的核心構成都包含著湄洲島媽祖文化資源和海島景觀資源。廈門市制定了“一心、二帶、三片區”旅游產業發展總體布局，其中“一心”就是重點建設鼓浪嶼國家級風景名勝區。漳州市確立“以濱海度假探秘旅游為龍頭，以市區文化商貿旅游為中心，以山地生態觀光旅游為輔助，構建3個旅游產業帶”的旅游產業布局目標，東山島與漳州國家地質公園是當地3個旅游產業帶的龍頭?？梢姡瘝u在4個旅游地中享有的政策條件是最差的。

3.6旅游地介入機會比較

旅游地的可進人性是旅游地介入機會的關鍵。福建沿海高速公路全線開通為海島旅游的開發提供了條件，但是4個旅游地的區域內部交通狀況參差不齊。鼓浪嶼交通條件最好，與依托城市空間距離最近，僅有1千米，并且依托城市擁有立體化的交通網絡。湄洲島其次，其與依托城市相距42千米，輪渡班次較多，并且島內交通相對完善。東山島和海壇島距離依托城市距離分別達116千米、128千米，距離都較遠，盡管海壇島的依托城市福州擁有機場，但是進島水上交通班次少，并且景區內交通設施落后，交通條件在4個海島中屬最差。

另外，旅游地宣傳促銷又是擴大介入機會的重要手段。4個海島都擁有不同程度的知名度，但是市場營銷的力度、方向存在很大差異。鼓浪嶼通過加強區域旅游合作、多次舉行重大的國際性旅游節慶活動和會展活動、嘗試實行網絡營銷等手段，在塑造產品形象和旅游地知名度上效果顯著。湄洲島全力打造媽祖文化品牌，每年都舉辦媽祖文化旅游節，加強對澳門、臺灣以及東南亞市場宣傳，已取得較好的宣傳效果。東山島充分利用生態海島的優勢，積極加入到區域旅游合作，尤其是加強與廈門、深圳的合作，旅游知名度正逐步得到提高。海壇島由于在當地經濟中產業地位不突出，盡管擁有“海蝕地貌”這一獨特資源，但是知名度有限，在對外宣傳、營銷方面還有待加強。

4 4個海島型旅游地區域合作的可行性策略

4個海島型旅游地具有獨特的資源稟賦和競爭優勢，隨著旅游業的發展和競爭的日益加劇，4個海島的旅游合作在一定范圍內可以實現優勢資源互補，形成特色旅游產品，打造福建海島旅游整體形象和品牌，提升福建海島旅游的知名度，在更大范圍內贏得市場。

4.1健全沿海海島旅游發展的管理體制

福建省已制定出我國第一個省級濱海旅游開發總體規劃，但是在實施過程中由于缺乏一個健全的旅游管理體制，海島旅游開發存在嚴重的諸如海島旅游資源浪費、主題形象不明、省內的惡性競爭、條塊分割開發等現象。因此，建立健全的旅游管理體制，建立統一的海島(濱)旅游開發的管理機構和相關管理制度，提升海島(濱)旅游開發中的區域和部門協調能力，是解決海島旅游開發過程中諸多問題的關鍵。

4.2突出特色，形成區域海島旅游總體形象

充分挖掘福建海島旅游資源的本底特色與形象元素，塑造福建海島總體旅游形象。利用鼓浪嶼的音樂文化和建筑藝術文化、湄洲島的媽祖文化和民俗文化、海壇島的漁村風情和海蝕地貌、東山島的關帝文化和海島生態等特色，構建鼓浪嶼、湄洲島等景區品牌，鼓浪嶼海峽旅游節、湄洲島媽祖文化旅游節等節慶品牌，最終形成“閩風島韻，魅力福?！{西岸海島游”旅游總體形象。

4.3實行一體化的營銷管理

加強福建沿海地區市場促銷的協作，打破各地分頭營銷宣傳的狀況，達到推廣整體形象和共建福建海島旅游帶的目的。4個特色海島利用各種大眾媒體宣傳、旅游節慶活動、公共關系傳播、市場促銷活動等統一宣傳福建4個特色海島，共筑旅游信息平臺、共同開發旅游客源市場、統一制定旅游服務標準，實行區域旅游宣傳和營銷一體化戰略，共同打造福建沿海海島旅游品牌。在本區域內促銷協作的基礎上，進一步拓展區域協作的范圍，加強省際區域促銷協作，在海島旅游促銷方面加強與廣東、浙江、臺灣和港澳等地的聯系，共同構筑無障礙中國沿海海島旅游合作圈。

5 結論與討論

福建沿海4個海島型旅游地有較為相似的旅游資源、重疊的客源市場以及相當的重視程度，但同時其資源特色、發展環境、市場傾向、發展條件、介入機會等競爭優勢差異較大，這些都決定了海島型旅游地之間是競爭與合作共存的對立統一關系。

(1)4個海島自然旅游資源相似，地理位置相鄰，客源市場重疊以及旅游業都受到當地政府的重視，這些因素都決定了4個海島型旅游之間存在著一定的競爭關系；

(2)由于4個海島的旅游資源特色鮮明，經濟發展背景差異較大、旅游功能和主題形象差異性大，即4個海島型旅游地是一種非替代性競爭關系；

(3)在健全福建海島旅游發展體制的基礎上，突出4個海島的特色優勢，實行一體化的營銷管理戰略，形成福建省特色海島的整體形象。

[責任編輯：宋志偉；責任校對：吳巧紅]