信息時(shí)代的視覺符號(hào)傳播

[摘要] 以英文字體Helvetica為媒介，用不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)折射時(shí)代演變對(duì)以文字為基本元素的視覺符號(hào)產(chǎn)生的深刻影響以及視覺符號(hào)所折射出的時(shí)代演變的特征。

[關(guān)鍵詞] 信息時(shí)代 視覺符號(hào)傳播 Helvetica 字體

It's always changing，time is changing。You are always child Of your time and youcannot step out Df that，(世界總是在變化。時(shí)I代總是在變化中前進(jìn)，人始終是時(shí)代的孩子，永遠(yuǎn)不能跳出所處的時(shí)代。)

——摘自紀(jì)錄片《Helvetica》

HeIvetica是一部講述與英文字體Helvetica相關(guān)的平面設(shè)計(jì)以及版式設(shè)計(jì)的獨(dú)立記錄片。可以說是開創(chuàng)了設(shè)計(jì)師影片(fulllength designer film)的先例。這部影片是為了紀(jì)念2007年Helvetica字體誕生50周年由英國導(dǎo)演Gary Hustwit拍攝的。以不同設(shè)計(jì)師的不同觀點(diǎn)講述(story telling)作為整部影片的穿插線索，粗看似乎是一部純粹的訪談節(jié)目，被采訪者對(duì)主題無論是持贊美還是批判的態(tài)度都被真實(shí)記錄下來。這部影片對(duì)一般觀眾而言。理解起來比較困難，應(yīng)該說此片受眾是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)界的專業(yè)人士。就目前而言。Helvetica是不成文的視覺設(shè)計(jì)界的行業(yè)字體使用標(biāo)準(zhǔn)，是sans-serif(無襯線)字體的典范。但是為一種字體專門拍攝一部紀(jì)錄片還是少有的，因此影片上映后在業(yè)內(nèi)引起了較大的反響。

影片從照排工人挑選字模，排列組合開始。Helvetica幾個(gè)字模逐漸呈現(xiàn)，經(jīng)過一番工序后，Helvetica被清晰地印在一張卡片上，推到觀眾面前。之后鏡頭馬上切換到熙熙攘攘的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，各種大型廣告牌、廣告燈箱、店面招牌、包裝箱、郵筒、出租車車頂標(biāo)識(shí)、雜志封面……與設(shè)計(jì)師的談話鏡頭交叉進(jìn)行著。從拍攝專業(yè)角度看，似乎雜亂而無章法，但是表達(dá)理念非常明確：大量的、不斷出現(xiàn)的、具備同樣特征的字體符號(hào)使得觀者在潛意識(shí)里得到暗示——Helvetica充斥你的生活，它無所不在。

一、時(shí)代背景影響設(shè)計(jì)師的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)

影片中被采訪的不同年齡的設(shè)計(jì)師們發(fā)表了對(duì)Helvetica的不同看法。從中折射出時(shí)代演變對(duì)以文字為基本元素的視覺符號(hào)產(chǎn)生的深刻影響。另一方面視覺符號(hào)也折射出時(shí)代演變的特征。

現(xiàn)代大機(jī)器時(shí)代的生產(chǎn)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)對(duì)推動(dòng)現(xiàn)代主義的發(fā)展起到了非常重要的作用。這一深刻的社會(huì)變革在很多藝術(shù)設(shè)計(jì)與藝術(shù)實(shí)踐中得到反映，工業(yè)與科技的大發(fā)展有力地推動(dòng)了現(xiàn)代藝術(shù)的迅速成熟。鉛字鑄排年代的設(shè)計(jì)師們深受現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)并近乎刻板的影響，注重功能性的發(fā)揮，認(rèn)為最好的字體是不會(huì)特別注意字體本身而直接關(guān)注其內(nèi)容。文字是將語言轉(zhuǎn)化為視覺交流的符號(hào)，它要傳遞的信息必須正確，快速，有效：但是它本身不應(yīng)該成為人注目的焦點(diǎn)，它以一種有形的行為方式借著各種載體上達(dá)到傳播目的，影響受眾的行為走向和思想觀念，因此，他們認(rèn)為Helvetica是最好的。它帶有明顯的機(jī)械化烙印，鮮有自然的人工痕跡，是理性年代里最好的信息傳遞符號(hào)。自誕生之日起的整個(gè)上世紀(jì)60年代Helvetica都成為了解決字體設(shè)計(jì)難題的法寶。

但是，任何事物如果過分被依賴。使用過度到濫用的程度，必將走向另一個(gè)極端。社會(huì)在不斷發(fā)展，設(shè)計(jì)存在于科學(xué)技術(shù)的范疇之內(nèi)，與社會(huì)文化密不可分，導(dǎo)致設(shè)計(jì)觀念也隨之發(fā)生變化。后現(xiàn)代主義認(rèn)為功能不是設(shè)計(jì)的全部，情感因素也是非常重要的。因此，盡管上世紀(jì)70年代它成為平面設(shè)計(jì)中的主流字體，卻因其過于理性和無味開始受到個(gè)性質(zhì)疑。以著名的版式與字體設(shè)計(jì)師戴維·卡森為代表的設(shè)計(jì)師們受到后現(xiàn)代主義的影響，認(rèn)為Helvetica是無個(gè)性的字體，不能通過字體屬性來獲得對(duì)文宇含義的認(rèn)知，不能傳達(dá)情感，沒有靈魂，戴維·卡森認(rèn)為可讀性和傳達(dá)性是不能混為一談的。

在讀圖時(shí)代，如果必須以文字作為信息傳播的主要方式，新世紀(jì)年輕的一代設(shè)計(jì)師更喜歡恰當(dāng)使用Helvetica。他們?nèi)诤狭藘煞N極端，將人們隨時(shí)代變遷而變化的觀念以更加合適的方式釋放與表達(dá)出來。

而從影片中又可以感覺到大多數(shù)設(shè)計(jì)師面臨著這幾種觀點(diǎn)的矛盾綜合。一方面對(duì)Helvetica被過分使用在各種場(chǎng)合感到厭倦，另一方面又認(rèn)為Helvetica還是非常重要不可或缺的一種字體。既有對(duì)現(xiàn)代主義的美學(xué)記憶，對(duì)層出不窮的新字體的疲倦，又有功能優(yōu)先的考慮，似乎總是處于矛盾的抉擇之中。

二、信息時(shí)代呼喚理性與情感的回歸

事實(shí)上，應(yīng)該承認(rèn)，字體本身無所謂好壞，重要的是以恰當(dāng)?shù)姆绞绞褂迷谶m當(dāng)?shù)膱?chǎng)合。

面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)集中密集的視覺信息。Helvetica充分展現(xiàn)了它利用受眾對(duì)它熟視無睹的習(xí)慣，更好地傳播了信息本身。

“What Helvetica is：it's a typeface that was generated by a desire of having beierlegibility Jt is a modern type，Jtis a very clear type，It's good for eveything，preny much，”(“Helvetica是什么：它是一款為了滿足人們對(duì)易讀性的更高期盼而發(fā)明的字體。它是一種現(xiàn)代字體，它是一種非常清晰的字體。它適用于一切場(chǎng)合。”)“When Helvetica came about。we were all ready for it，Itjust had all the right connotations we werelooking for，for anything that had to spellout loud and clear：modern，”(“Helvetica的出現(xiàn)是我們期盼的。它總能正確傳達(dá)我們的期望，適用于一切必須明示的現(xiàn)代信息。”)Helvetica的理性特征通過這樣的談話表露無遺，它不僅充斥在受眾的視線周圍。而且通過各種媒體迫使受眾接受它的存在。現(xiàn)代社會(huì)生活的快節(jié)奏，各種信息的大量出現(xiàn)，都是對(duì)受眾接受能力的考驗(yàn)，低調(diào)不奢華，平和不枯燥的Helvetica悄悄地進(jìn)入了受眾的眼與心。

(And l think I'm right calling Helveticathe perfume 0f the city，It’s just somethingwe don't notice usually，but we would missvery much if it wouldn't be there，I think it。squite amazing that a typeface can advanceto such a status，)(“我認(rèn)為我有權(quán)利把Helvetica稱作城市的香味。它恰恰是某種我們平常視若無睹的東西，但如果它消失的話我們會(huì)非常想念。我認(rèn)為一個(gè)字體能發(fā)展到如此地步是非常令人吃驚的。”)

在蘋果電腦系統(tǒng)里，Helvetica是默認(rèn)字體，一個(gè)運(yùn)用蘋果電腦進(jìn)行設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師在任何設(shè)計(jì)項(xiàng)目中都可以直接采用Helvetica而不必做出其他任何選擇，假如他是Helvetica的忠實(shí)追隨者的話。而很多知名企業(yè)標(biāo)志對(duì)它的擁戴更使Helvetica成為了今天的流行趨勢(shì)。從Helvetica字體本身的特點(diǎn)來看，它的筆畫很規(guī)范，帶有很強(qiáng)的通用性，它不像襯線體字那樣過分注重筆畫末端的細(xì)節(jié)描述與裝飾，在視覺信息充斥受眾眼球的時(shí)代反而因其形式簡潔，不強(qiáng)調(diào)自我個(gè)性，不施加給受眾接受信息的額外負(fù)擔(dān)，直抒主題而成為市場(chǎng)化運(yùn)作最成功的字體。

但是，在秩序中尋找混亂，在平衡中尋找失落，在革新中尋找傳統(tǒng)，在經(jīng)典中尋找創(chuàng)新，這似乎成為現(xiàn)代全球化社會(huì)無法回避的現(xiàn)實(shí)狀況。對(duì)于Helvetica而言，始終在設(shè)計(jì)師和受眾的愛恨交加的情緒和氛圍中創(chuàng)造著傳播的秩序。它總能默默掩藏在繁雜的環(huán)境中，一旦得到召喚，馬上開始高效能運(yùn)轉(zhuǎn)。

“It's always changing， time ischanging， and the appreciation oftypefaces is changing very much. Why yougrab a certain typeface for a certain jobhas a different meaning than we grabbeda typeface in the fifties for a certain job.You are always child of your time，and youcannot step out Df that，”(“世界總是在變化。時(shí)代總是在變化中前進(jìn)。對(duì)字體的欣賞習(xí)慣也有非常大的改變。我們現(xiàn)在為某個(gè)項(xiàng)目選擇某個(gè)字體的原因和五十年代有著根本不同的含義。人始終是時(shí)代的孩子。永遠(yuǎn)不能跳出所處的時(shí)代。”)

也許。當(dāng)今信息時(shí)代對(duì)于Helvetica而言是最好的生存空間，它無處不在，就如同它誕生之前的數(shù)年間裝飾性極強(qiáng)的襯線體、花體字占據(jù)了視覺環(huán)境一樣。但是，誰又能預(yù)測(cè)在未來的時(shí)間里會(huì)因時(shí)代變遷誕生出其他什么字體以適應(yīng)社會(huì)發(fā)展呢!正如影片結(jié)尾所說的那樣：要不斷地、永無止境地發(fā)展下去。