新媒體動漫產業發展前景分析

[摘要]近幾年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。所謂新媒體是相對于傳統媒體而言的，新媒體是一個不斷變化的概念。相信在不久的未來，動漫產業將進入一個高速發展時期，新媒體動漫產業發展將尤其迅猛。

[關鍵詞]新媒體 網絡動漫 手機動漫

引言

2006年4月，國務院轉發財政部等十部委《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出力爭5到10年使我國動漫產業的創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。在這樣的政策背景下，資金也開始試投入到動漫產業中來，2006、2007兩年漫畫和動畫生產大幅提升。盡管當前動漫產業還面臨諸多困難，但發展前景誘人。

1 新媒體的表現形式

新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡博客、桌面視窗等。而數字雜志等，以網絡為基本傳播載體，具有數字化、網絡化、多媒體、交互性的特點。本質上就是網絡游戲，是動漫產品在媒體行業的應用。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

我國在新媒體形式創新上一直走在世界的前列，語音合成、中文檢索等核心技術也保持著世界領先的水平。從2005年開始，一輪以多媒體技術為特征的新媒體浪潮迅速掀起。數字雜志等新媒體形式競相登場，各種資本紛紛借道新媒體涌入傳媒市場，傳統媒體也紛紛調整發展重心、改變發展模式。并初步形成了從技術支撐、內容創作到發行推廣的完整的產業雛形。

2 新媒體的特點

較之于傳統媒體，新媒體有它自己的特點。

(1)新媒體可以與受眾真正建立聯系，同時。它還具有交互性和跨時空的特點。同時，新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式。

(2)新媒體與傳統媒體最大的區別，在于傳播狀態的改變：由一點對多點變為多點對多點。

(3)新媒體近乎于零費用信息發布，對受眾多為免費，這對傳統媒體的新聞產品制作成本造成挑戰。

3 新媒體動漫形式

以互聯網和手機為代表的新媒體，繼承了原有媒體的特性，將文字、圖畫、圖像、聲音等多種載體有機合成，以圖文并茂、聲形輝映的信息刺激方式同時作用于受眾的視覺和聽覺神經。新媒體的出現，使漫畫傳播如虎添翼。傳播更廣。

(1)網絡動漫現狀

有數據顯示，截止到2007年初，在我國84萬個各類網站中，動漫網站約有1.5萬個，占全部網站的1.8％。這一數字比2006年初同期相比增加了4000余個，增長率約為36％。動漫網頁總數達到5700萬個。增長率約為50％。2006年網絡動漫市場規模突破1000萬元，增長率約為25％。而2007年預計市場規模將達到2500萬元。增長率約為150％。以上可以看出，我國的網絡動漫產業即將步入爆發期。

然而，在網絡動漫蓬勃發展的同時，中國起步較早、初具規模的動漫網站仍存在內容嚴重同質化、原創內容少、交互性差、技術偏落后等諸多問題。這些問題導致中國大多數動漫網站目前知名度較低，訪問量較小，社會影響較小。對網民的吸引力不強。

動漫網站上信息來源不正規、標識不規范現象較普遍。調查顯示。大部分動漫網站以日本動漫作品資源為主，且大多沒有取得授權，多處在灰色地帶。網站發布的動漫信息則依靠轉載國內媒體信息。此外也有部分信息譯自國外媒體，總體上動漫網站原創內容在信息總量中所占比例較小。

我國動漫網站多數由個人和非營利性機構主辦，普遍經費匱乏，在技術應用和內容表現形式上有欠缺，這與內容加工、技術制作、信息服務、宣傳推廣等方面專業化程度不高有關。

但不可否認的是，動漫產業受到空前的關注。網絡漫畫憑借自身覆蓋范圍廣、傳播能力強和技術產品優的特點，逐步進入風險投資商的視線。在政府和企業等多方力量的共同推動下，網絡漫畫的快速發展，為動漫產業的崛起帶來新機會。

(2)手機動漫

從全球來看，手機動漫、手機游戲等無線娛樂業務更呈現出快速增長的勢頭，并已成為3G業務中被人們普遍看好的熱點業務。以日本為例，目前日本手機動漫用戶已經占手機用戶總數的30％左右。在韓國、日本，包括游戲、MTV、卡拉OK甚至下載《蠟筆小新》動畫集等內容的手機動漫類業務風行一時。當前，雖然國內3G商用還未啟動，但移動運營商已經涉足手機動漫市場，未來市場前景看好。

所謂手機動漫，是指采用交互式矢量圖形技術制作多媒體動畫內容，并通過移動互聯網提供下載、播放、轉發等功能的一種服務，能提供動畫屏保、來電動畫、動漫樂園、瘋狂GAME、閃卡SHOW、卡拉OK、火爆MV、影視瞬間、動感資訊、明星風采等豐富應用。

手機動漫的優勢就在于其目前采取的技術實現方式主要是基于交互式矢量圖形技術的手機FLASH動漫產品。在技術上，移動運營商已經做到了與互聯網相同的播放效果。借助于FLASH軟件技術，人們不僅可以在線觀看FLASH動漫作品。還可以自己動手制作FLASH動漫，這進一步加速了FLASH動漫的流行。尤其是可以和各地電影制作與發行公司合作，將優質的電影、電視轉為簡短的FLASH動漫，必將引起用戶的極大興趣。

手機動漫業務的推出和發展，將加速傳統動漫產業與手機新媒體的結合，形成新的動漫產業價值鏈和新的產業群，使參與其中的各方實現多贏。并開辟動漫產業新的發展空間。

4 結語

新媒體給動畫內容提供商提供了市場的新機會，以手機和網絡為代表的新媒體正在顛覆著國內傳統影視動畫產業的營銷傳播渠道以及運營管理模式。新媒體的崛起，已經促使動漫產業內部衍生出一條新型的動漫產業鏈模式，即動畫、漫畫創作生產——傳統媒體與新媒體刊載、播放——動漫形象品牌形成與持續發展——卡通品牌授權與管理——動漫衍生產品的設計開發——動漫產品營銷推廣與網上貿易。動漫與新媒體的結合已成為一股不可忽視的潮流。