宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下出口企業(yè)的經(jīng)營策略

[摘要] 2008年以來，我國的宏觀經(jīng)濟(jì)運行遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這對出口企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展具有重大的影響。面對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大壓力和行業(yè)發(fā)展的不利因素，出口企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須以自身內(nèi)力的提升去從容應(yīng)對市場的風(fēng)云變幻，強(qiáng)化內(nèi)功，提升競爭實力。

[關(guān)鍵詞] 宏觀經(jīng)濟(jì) 出口企業(yè) 經(jīng)營策略

2008年以來，我國的宏觀經(jīng)濟(jì)運行遇到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。美國的次貸危機(jī)引起美國經(jīng)濟(jì)的衰退使我國的依靠出口、投資拉動經(jīng)濟(jì)的增長方式面臨重大的調(diào)整，人民幣的加速升值給我國的外貿(mào)出口、外匯儲備、資產(chǎn)投資市場安全等領(lǐng)域帶來一定的損失。同時國內(nèi)過剩的流動性引起房地產(chǎn)市場、資產(chǎn)市場的泡沫不斷加大使得我國的貨幣政策由穩(wěn)健向適度從緊過度，從而引起企業(yè)的投資增長速度放慢，經(jīng)濟(jì)發(fā)展由高速增長，追求又快又好轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、“好”字當(dāng)先。另外，國際市場石油、農(nóng)產(chǎn)品價格的快速上漲、流動性泛濫、勞動力成本增加及南方雪災(zāi)等因素給我國帶來了巨大的通貨膨脹壓力，食品和日用品價格的居高不下嚴(yán)重影響到了百姓的日常生活。中國1月份生產(chǎn)者價格指數(shù)(PPI)較上年同期增長6.1%，2月份CPI同比大漲8.7%，繼續(xù)創(chuàng)多年新高。

今年宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境及政府的宏觀調(diào)控政策對出口企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展具有重大的影響。具體表現(xiàn)為：

1.2007年美國爆發(fā)的次級債危機(jī)造成美國經(jīng)濟(jì)衰退、國內(nèi)居民消費需求銳減使美國的進(jìn)口減少，也嚴(yán)重影響了全球金融系統(tǒng)安全，造成我國今年以來對外出口下降，外貿(mào)企業(yè)訂單減少，部分企業(yè)生產(chǎn)陷入困境。據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計，我國2月份貿(mào)易順差85.6億美元，不到1月份貿(mào)易順差194.9億美元的一半。 根據(jù)中國服裝協(xié)會調(diào)查，中小企業(yè)特別是加工型中小企業(yè)已遭遇生存危機(jī)，特別是人數(shù)在100人以內(nèi)的小企業(yè)關(guān)、?，F(xiàn)象普遍，個別單純以外貿(mào)加工為特色的地區(qū)關(guān)停的中小企業(yè)占到整個地區(qū)中小企業(yè)個數(shù)的10%，服裝中小企業(yè)隊伍開始萎縮。

2.美元的不斷貶值與人民幣的快速升值，加之國內(nèi)通貨膨脹使原材料價格的不斷上升整，造成以美元為結(jié)算單位的我國出口企業(yè)對外成本上升、利潤下降，海外市場競爭優(yōu)勢逐漸喪失，從而對企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營帶來巨大的壓力。雖然有些出口企業(yè)依靠進(jìn)口原材料來生產(chǎn)，在人民幣升值中享受到了一些成本優(yōu)勢，但這種優(yōu)勢并不明顯。

３.國際石油價格的不斷走高，使得海洋、航空、公路、鐵路等物流運輸成本逐漸增加，從而增加了出口企業(yè)的經(jīng)營成本，導(dǎo)致企業(yè)利潤下降，生產(chǎn)萎縮，甚至虧損。

4.新頒布的《勞動合同法》對勞動者的經(jīng)濟(jì)權(quán)利的尊重與保護(hù)及國家為調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)而對出口退稅進(jìn)行的調(diào)整在一定方面也對許多企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益造成一定的損失。東南亞金融危機(jī)后，勞動密集型產(chǎn)業(yè)的過度競爭格局已經(jīng)使得東亞國家處于“與鄰爭食”的狀態(tài)之中，這種過度競爭使得勞動密集型產(chǎn)品在國際市場上價格大幅度下跌，并屢屢招致反傾銷指控。并且，附加值低的產(chǎn)品既使出口了，所獲利潤也極低。那種單純?yōu)榱藫Q取外匯就是賠本也要出口的政策在我國改革開放初期，外匯稀缺的條件下是可以的，但是如今我國外匯儲備達(dá)到萬億元的條件下調(diào)整出口退稅、改善濟(jì)結(jié)構(gòu)，從而給眾多出口企業(yè)經(jīng)營帶來巨大的壓力。

對宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的巨大壓力和行業(yè)發(fā)展的不利因素，出口企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須以自身內(nèi)力的提升去從容應(yīng)對市場的風(fēng)云變幻，強(qiáng)化內(nèi)功，提升競爭實力，可以從以下幾個方面入手：

1.實施品牌化戰(zhàn)略，走差異化之路。我國的眾多出口企業(yè)長期以來缺乏自主的品牌，只是靠貼牌生產(chǎn)賺取廉價的手工費生存，而且企業(yè)之間為爭奪國外訂單競相讓價，惡性競爭，將產(chǎn)品的定價權(quán)拱手送與外人，損失的是自己的利益。因此出口企業(yè)必須創(chuàng)建自己的品牌，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和經(jīng)營檔次，靠產(chǎn)品的獨特個性吸引海外消費者，提升企業(yè)實力，化解經(jīng)營壓力。

2.優(yōu)化出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。企業(yè)應(yīng)該充分利用現(xiàn)代科技不斷提高產(chǎn)品的科技含量，提高產(chǎn)品的附加值，增加高端產(chǎn)品的比重，提高產(chǎn)品的利潤，抵御成本增加的不利因素。例如附加附加值，并增加高端產(chǎn)品的比重，從而提高出口產(chǎn)品的利潤，抵御成本增加的不利因素。例如鄞州一些加工出口型企業(yè)在產(chǎn)品的設(shè)計、加工、生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)注入了創(chuàng)新元素，研發(fā)出國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字相框、研制出可食用的環(huán)保大豆油墨印刷品，通過深厚的實力反而能提高價格接洽大訂單來保證收益。

3.為減少出口退稅降低和國內(nèi)勞動力價格上漲等不利因素對企業(yè)的影響，國內(nèi)出口企業(yè)可積極開展海外合作，參與在勞動力資源豐富而價格便宜、鼓勵外商投資的國家例如越南等建立海外生產(chǎn)基地，降低在生產(chǎn)經(jīng)營中的成本，保持較強(qiáng)的國際競爭力。

4.積極開拓國內(nèi)市場，增加國內(nèi)市場的銷售比重。據(jù)一些出口型服裝企業(yè)主說，現(xiàn)在除去面料、品牌費等成本，出口服裝利潤只剩下了4%，可是同樣一件襯衫如果在國內(nèi)銷售，企業(yè)的利潤空間將是外貿(mào)交易的4倍～5倍。以發(fā)現(xiàn)的眼光發(fā)掘內(nèi)貿(mào)市場，應(yīng)該是當(dāng)下市場壓力下出口企業(yè)尋求突圍的一劑良方。

5.改變以美元為結(jié)算單位的結(jié)算方式，改用歐元、日元等貨幣結(jié)算，更大程度上規(guī)避美元貶值給企業(yè)帶來的利益損失。

最后，企業(yè)還可以通過降低企業(yè)生產(chǎn)、流通、管理費用，提高生產(chǎn)、管理效率，盡可能地減少經(jīng)營環(huán)節(jié)成本，并深入開發(fā)市場，拓寬出口渠道等方式應(yīng)對復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，提高自己的生存能力，解決競爭壓力。

參考文獻(xiàn):

[1]中國服裝網(wǎng):資訊中心，2008年3月25日

[2]鄞州日報，2007～11～5