中國體育經濟產業界定研究

[摘要] 隨著中國獲得2008年奧運會舉辦權，中國體育經濟面臨新的發展機遇和挑戰。中國體育經濟從無到有，目前己經形成一定的產業規模和市場規模。然而，究竟在當前中國宏觀經濟形勢下，體育經濟該如何定位，如何發展，以及管理制度如何改革，目前存在許多爭論和模糊之處。以往宏觀部門對中國體育事業關注的焦點還很少涉及體育的經濟影響。因此，本文試圖從經濟學的角度應用調查法、文獻法、過比較分析法、數理統計法和實證分析法分析重新歸納整理當前的研究成果，并進行進一步分析。

[關鍵詞] 體育經濟 體育產業 概念研究

一、引論

在國際上，體育早就和人類密不可分，一些發達國家體育產業在經濟鏈中占據著重要的地位，創造著巨大的社會效益和經濟效益。中國的體育產業雖然起步較晚，但是具備廣闊的市場前景和開發潛力。隨著新世紀全面建設小康社會目標的確立，全民健身熱潮持續升溫，休閑體育市場展現出不可估量的龐大需求。

競賽市場的活躍，體育熱、奧運熱的興起，必將推動體育活動的進一步開展，拓展休閑體育市場。在未來的時間里，越來越多的世界級體育賽事將在中國舉行，越來越多的人將參與到體育活動和健身運動中去，越來越多的國際化大公司和中國國內的企業將投資中國的體育產業。

在作者看來，當前處于轉軌經濟中的中國，對任何一項產業的分析都離不開兩個方面的內容:一個是該產業的自身條件和發展規律;另一個則是必須結合中國向市場經濟轉軌的大背景分析該產業的發展前景。惟此，才能提出切合中國實際的公共政策。這兩方面都蘊含了豐富的經濟理論，其中前者包含了產業組織、產業政策及特定產業發展的理論，后者則覆蓋了宏觀經濟學、市場經濟理論、制度經濟學、信息和博奕論等諸多理論。此外，該命題也非常適合應用統計、計量、比較等實證經濟學的方法進行描述和預測。這里，作者希望強調的是，本文應用經濟學的理論方法對中國體育經濟的發展現狀、前景、體育經濟與國民經濟之間的相互作用做詳細的梳理，力爭理出一條中國體育經濟的發展脈絡，為體育產業的發展政策選擇提供參考。

二、中國體育產業的概念界定

當我們瀏覽政府報告、學術文獻、新聞傳媒等載體中出現的“體育產業”這個名詞時，可完全不顧及它所具有的準確涵義，并作為一般名詞加以認識。然而，從事體育科學的研究者則有義務，也有責任將“體育產業”作為研究概念來對待，并以科學認識活動的規則加以界定。研究概念不僅為了確定某一研究的指涉對象和構建命題的基本單位，更重要的是明確論域，規定論證的邏輯起點(演繹論證或歸納論證)。國內、外的學者關于什么是體育產業的討論已有多年，可謂仁者見仁、智者見智，并從不同的角度形成了多種界說。為了使本文討論的內容相對集中，筆者將同類表述在歸納后予以分類說明。其中，確有一些表述與產業經濟學和邏輯學原理明顯相悖，這種問題必將導致人們在具體研究中的認識偏誤。為此，有必要首先以產業經濟學理論和邏輯學原理對目前體育產業的幾種界說進行辨析，并對相關問題進行必要的討論。

1.廣義的體育產業。迄今為止，盡管國內、外學者以“寬口徑”的方式界定體育產業時確有多種陳述，但產業外延廣義化的共同點卻相當明顯。“廣義的體育產業”的典型表述是:與體育有關的一切生產、經營活動部門的總合，其產品包括體育物質產品、體育服務和勞務產品;其基本行業部門包括了健身娛樂業、競技觀賞業、體育用品業、體育傳媒業、體育博彩業、體育廣告業、體育飲品業等。

這類觀點的持有者主要是從2個方面作為其思維基點:(1)倡導將體育市場的主、客體(生產者和消費者)均歸入體育產業的范疇。認為體育消費根本上決定了體育產業，體育產品生產也涉及到有形物質的消費，由此得到體育產業就應該包含生產物質產品和服務產品的行業部門;(2)以政府部門工作的實際需要，圍繞著體委系統創收途徑的實際狀況和創收目的，認為能夠為體委部門獲取經濟利益并提供經費支持的各類產業均應歸入體育產業的范疇。

2.體育產業的體育事業說，有學者認為，體育事業包含了體育產業，或稱體育產業是社會主義市場經濟運行體制下的體育事業，它是體育事業由傳統的計劃經濟轉到社會主義市場經濟體制下的稱謂。持這類觀點的學者的思維基點有2個方面:(1)將體育事業的概念范疇置于體育產業上一個層次來認識。認為在現代社會里，體育是人們從事有一定目標、規模、組織和系統活動構成為一種事業，亦即體育產業，體育的生產、經營活動符合這種活動的特性;(2)將體育產業作為體制轉型過程中體育事業功能延伸的一種形態，認為在計劃體制下，發展體育事業只是考慮如何盡可能地增加傳統意義上業務成果的產出，如競賽場次、參加人數、參加比賽的獎牌數量和達標等。而在社會主義市場經濟體制下，發展體育事業除了要追求“一次產出”外，還要追求“二次產出”，即把初次產出并且有良好社會效益的業務成果再轉化為可以用實物形態和價值形態計量的經濟效益，體育產業只是標注社會主義市場經濟體制下的體育事業。

3.體育產業的體育事業可贏利部分說，有的學者從實用性的角度提出了體育產業就是體育事業中可進入市場并可獲得經濟利益的那部分經濟活動的總和，將此類提法簡稱為“體育產業的體育事業可贏利部分說”。持這種觀點的學者將體育產業作為過程概念來處理，認為任何產業都是市場中真實存在的商品貨幣關系，沒有市場，產業是不存在的。同時，又認為體育產業是否屬于第二產業和第三產業或是混合產業并不重要，重要的是到底有哪些內容可以實實在在地進入市場，并能夠切實贏利。

三、國內體育產業總值(GDSP)探討

對任何產業的分析都離不開統計計算方法。至今，我國統計部門還沒有將體育產業確立為正式產業，相應的統計方法和數據不完整。即使在發達國家，官方的統計中也存在漏算和重復計算。這反應出體育產業的特殊性一產業關聯程度極高。傳統的統計方法似乎無法完全把握住體育產業的明確界限。在新的統計方法出現之前，作者主張使用“國內體育產業總值(GDSP)”的方法來分析體育產業的經濟影響。這一指標來源于美國喬治亞技術學院經濟發展研究所的經濟學家埃爾菲·米克。

美國的體育產業在美國經濟生活中占居十分重要的地位。20世紀70年代以來，美國許多科研機構和有關學者均對美國體育產業的規模及其所支撐的經濟活動規模進行過統計和估算，但由于理論研究的滯后，使得這些統計和估算的口徑不夠統一，因此統計的結果也不盡一致。80年代以來，美國的經濟學家一直采用美國商業部制定的產業分類標準(SIC)對產業進行界定和統計。根據美國商業部管理與預算辦公室制定的產業分類標準，SIC包括經濟活動的所有領域，并依據某一產業所包含的經濟活動的構成與結構對其進行界定。該標準是參照聯合國《全部經濟活動國際標準產業分類》(ISIC)制定的，制定該標準的目的是通過對產業的系統分析，來反映美國的經濟結構狀況，為產業結構的優化提供依據。但盡管在ISIC中體育被列為正式產業，但美國商業部卻沒有將體育產業列為正式產業。在美國SIC當中，體育產業包含的內容被分在不同的產業門類，從編號1542的非居住性建筑到編號7999的娛樂與休閑等各產業門類均含有體育產業的內容。美國喬治亞州經濟技術學院的威廉A.斯庫佛指出，SIC對研究體育產業的幫助十分有限。這使得美國學者在研究美國體育產業結構時遇到了許多困難，同時也使得體育產業的統計不夠規范，最嚴重的問題是重復統計。90年代以來，美國喬治亞技術學院經濟發展研究所的著名經濟學家埃爾菲·米克對美國體育產業的統計與估算的問題進行了深入的研究，是近年以來美國體育產業領域較有成就的專家。他的最大的貢獻就是基本避免了重復統計的錯誤，他對美國體育產業總值的統計及對體育產業規模的估算已得到美國體育屆廣泛的認可。他對美國體育產業進行了操作層面的界定，將體育產業劃分為以下門類:

1.體育娛樂與休閑(sports entertainment and recreation)，包括體育比賽、運動隊、個人參加的體育活動;體育與休閑有關的活動;協會支出。

2.體育產品與服務(Sports product and services)，如體育產品的設計、試驗、制造，以及運動設備、服裝與運動器材的分布。

3.體育組織(sports support organization)，如體育聯盟、公司以及營銷組織等。埃爾菲·米克在對體育產業進行了操作性的界定后，采用這一方法對1995年美國的體育產業規模進行了評估。

經濟學認為國內生產總值(GDP)是某一年一個國家國民生產的產品與服務的市場價值總值，那么，國內體育生產總值(GDSP)就是某一年國內體育產品與服務的市場價值總值。GDP可以分成四個類別:消費、投資、政府支出，以及凈出口(全部出口與進口的差額)。依照GDP的分類，我們把GDSP分成體育產品與服務的消費、體育投資和體育凈出口。由于數據的限制，把政府購買的體育產品與服務與私人購買的體育產品與服務合并，結果將GDsP分成三類。美國商業部在統計GDP時規定了一些基本原則，其中最重要的是對產品的產值不能重復計算或用兩種以上的方法計算。因此，GDP當中不包括中間物品的銷售以及來自于這些物品的收入。這是對一個產業進行評估時必須遵守的一個十分重要的原則。例如，制造商售給零售商的一個壘球棒是不能計入GDSP的，因為壘球棒的市場價是在消費階段或零售階段的價格。零售商付給制造商的錢可能已經包括在壘球棒的零售價當中了，如果將零售商付給制造商的錢包括在內，就會造成壘球棒的重復計算。同樣麥克爾·喬丹參加籃球比賽的薪水也不能計入GDSP，因為他的薪水己經包含在零售階段的門票當中了。埃爾菲·米克認為這是大部分學者在對體育產業進行評估時常犯的錯誤。他們常常將中間支出，如運動員的收入、廣告收入等包括在內，他們沒有認識到，這些收入己經包括在最終消費層次的體育物品和服務的價格當中了。在對體育產業進行評估時最關鍵的就是要計算體育物品與服務的最終消費。中間支出是體育產業所支撐的經濟活動的一部分。

不幸的是，體育產業不被經濟分析局列為正式產業，它被分在不同的產業門類中(如娛樂與休閑服務業、橡膠與塑料產品業、零售業、印刷與出版業、服裝業等)。因此，埃爾菲·米克只能從不同的產業門類中尋找體育產業的有關數據，以確認體育產品與服務的價值。

四、總結

體育產業具有兩個明顯特點:第一，體育本身是一種文化，一種影響廣泛而又深遠的社會文化。體育已經成為傳媒的重要內容、科技的巨大櫥窗、娛樂的核心要素、旅游的發展趨向，電視體育、體育科技、健身娛樂、體育旅游己成為社會生活的重要組成部分。體育獨有的社會輻射和穿透力使它在社會生活中占據不可缺少的重要地位。作為培養健全人的文化，作為塑造身心和諧發展的手段，作為倡導進取精神的顯性文化，體育具有創造精神價值的社會本質。體育特有的易理解性、親和性、規模和場面的宏闊性、與現代人精神需要的自洽性使得體育產業成為“朝陽產業”。第二，體育產業在國民經濟中的地位體育產業是關聯性很強的產業，廣泛地滲透到各行各業。人們對體育產品和服務的需求是多種多樣的，只是直接生產和提供體育產品和服務是無法滿足的，還需依賴其他相關產業。從體育產業的內容看，它是一個覆蓋面非常廣、產業關聯度很高的產業，涉及國民經濟的許多部門加媒體、建筑業、制造業、交通通訊、食品衛生、信息服務、服裝和旅游等。

參考文獻：

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