對(duì)視頻分享平臺(tái)中視頻質(zhì)量問(wèn)題的闡述

[摘要] 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用層出不窮。在眾多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，視聽節(jié)目服務(wù)成長(zhǎng)最為迅速。在我國(guó)2.1億網(wǎng)民中，約80%的網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目用戶。和其他新生事物一樣，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)在快速成長(zhǎng)的過(guò)程中，也伴隨著迷茫。本文在應(yīng)用數(shù)據(jù)分析說(shuō)明視頻分享平臺(tái)發(fā)展前景的基礎(chǔ)上，闡述了視頻分享平臺(tái)在用戶黏性和視頻質(zhì)量上存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決辦法。

[關(guān)鍵詞] 視頻分享 網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告主

隨著視頻網(wǎng)站用戶規(guī)模的不斷增大，以及視頻網(wǎng)站受眾集中度的進(jìn)一步提高，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告形式趨于豐富化，視頻廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)， 2008年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將突破15億元，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)可達(dá)73.3％。

國(guó)家從2008年1月31日起實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》阻止了新的私營(yíng)企業(yè)加入到這個(gè)快速整合的市場(chǎng)中來(lái)，從而限制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)意中是給土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)等現(xiàn)有成員幫了忙。但不能忽視視頻“國(guó)資令”的另一重意義——除了對(duì)現(xiàn)有視頻市場(chǎng)進(jìn)行清理整頓之外，這一新政更催促著掌握內(nèi)容資源的廣電單位向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍。2008年3月，北京電臺(tái)、北京電視臺(tái)同時(shí)宣布開通視頻網(wǎng)站，并聲稱目標(biāo)是“躋身一流的視頻分享網(wǎng)站”，直接印證了這一趨勢(shì)。廣電單位最大的特點(diǎn)就是有版權(quán)的視頻內(nèi)容“堆積如山”。 他們有內(nèi)容和制作上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于內(nèi)容監(jiān)管也更有經(jīng)驗(yàn)。視頻分享市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。

相比網(wǎng)頁(yè)廣告，網(wǎng)上視頻廣告的形式更靈活，更能根據(jù)不同觀眾群作精確投放，效果更好。然而，原創(chuàng)視頻數(shù)量不多且視頻內(nèi)容低俗間接導(dǎo)致了廣告主對(duì)于視頻廣告仍然持觀望態(tài)度。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈到了web2.0的視頻時(shí)代，代表貢獻(xiàn)內(nèi)容的視頻制作者，除了獲得到了被關(guān)注次數(shù)這一虛擬榮譽(yù)外，沒(méi)能獲得直接的先進(jìn)收益。這就使得內(nèi)容提供者對(duì)于貢獻(xiàn)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容沒(méi)有熱情。對(duì)于廣告主，尤其是高端品牌廣告主來(lái)說(shuō)，選擇低質(zhì)量的視頻內(nèi)容投放自己的廣告無(wú)疑是對(duì)自己品牌的冒險(xiǎn)。而國(guó)內(nèi)優(yōu)秀視頻內(nèi)容的缺乏也使得真正能夠完全符合品牌廣告主要求的網(wǎng)絡(luò)視頻并不多。

因此首要解決的就是視頻質(zhì)量問(wèn)題。有如下建議可以參考：

1.互換視頻內(nèi)容。視頻內(nèi)容的方式不只有購(gòu)買，也有互換。比如為其它網(wǎng)站提供技術(shù)支持，換取對(duì)方的節(jié)目?jī)?nèi)容播放權(quán)。2008年，視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)與交友網(wǎng)站Myspace中國(guó)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，前者為后者提供視頻技術(shù)支持與內(nèi)容資源共享，就是一個(gè)很好的借鑒。

2.對(duì)于定期上傳視頻短片的用戶給予一些金錢的酬勞。如果一位用戶創(chuàng)建一個(gè)穩(wěn)定的欄目上傳頻道，例如某些比賽集錦和精彩個(gè)人視頻，那么在他頁(yè)面上張貼廣告所得到的收入，將有一部分作為獎(jiǎng)勵(lì)留給這些上傳者。當(dāng)然，這些內(nèi)容中應(yīng)當(dāng)存在一定的原創(chuàng)元素，與此同時(shí)上傳的視頻必須被數(shù)千人所瀏覽，那些定期上傳但并不流行的內(nèi)容并不能帶來(lái)酬勞。實(shí)際上目前這種運(yùn)營(yíng)模式在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)展開，如果視頻被瀏覽過(guò)百萬(wàn)，上傳者將得到數(shù)千美元的酬勞。

3.融合平臺(tái)業(yè)務(wù)，取長(zhǎng)補(bǔ)短。平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商乃至產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)運(yùn)營(yíng)商，在加強(qiáng)協(xié)作的同時(shí)進(jìn)行取長(zhǎng)補(bǔ)短的必要業(yè)務(wù)融合，如視頻分享平臺(tái)加強(qiáng)直播功能的開發(fā)，并提高視頻的畫面質(zhì)量等。2007年，悠視網(wǎng)對(duì)黨的十七大、“嫦娥奔月”活動(dòng)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播。今年兩會(huì)期間，悠視網(wǎng)也對(duì)會(huì)議做了全程直播。融合平臺(tái)業(yè)務(wù)，必將是今后發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

4.利用事件營(yíng)銷。事件營(yíng)銷與視頻分享具有一定的互適性，如視頻分享網(wǎng)站具有一定的用戶黏性，創(chuàng)造話題讓更多的用戶或潛在用戶參與到視頻創(chuàng)造中，從中能夠發(fā)現(xiàn)潛在的優(yōu)秀視頻。在未來(lái)一段時(shí)間，事件營(yíng)銷將會(huì)是視頻分享的一個(gè)機(jī)會(huì)。

此外，視頻分享網(wǎng)站不僅僅是一個(gè)技術(shù)平臺(tái)，更是一個(gè)具有傳播功能的信息平臺(tái)。承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，應(yīng)是互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)平臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。同時(shí)應(yīng)該注意到未來(lái)多元化和個(gè)性化的的趨勢(shì)，將目光越過(guò)娛樂(lè)，在教育、醫(yī)療、商務(wù)、公共服務(wù)等領(lǐng)域?qū)ふ腋嗟纳虣C(jī)。

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