中國傳統圖形在現代商業環境中的應用

[摘要] 現代商業圖形設計與傳統圖形是密不可分的，我們應積極創造適合本民族審美心理的圖形設計。傳統圖形的深層內涵融入到現代圖形設計之中，使商業行為更具文化性和社會性。我們在關注個性化和民族化的同時，也必須融入現代設計元素，從而在全球化的經濟格局中更準確地展示商業產品。既要重視傳統圖形，體現民族的審美心理，又要反映當代人的審美追求，這是商業圖形設計的一個發展趨向。

[關鍵詞] 傳統圖形 商業環境 現代設計元素

在現代激烈競爭的商業環境中，如何把握信息的重要傳播媒介——圖形設計，將傳統圖形運用到現代的商業設計中，創造出獨具特色的圖形設計語言，對圖形設計師來說是至關重要的。商業圖形設計與傳統圖形密不可分，設計師需要對傳統圖形藝術進行重新審視。

一、現代商業圖形設計要繼承傳統圖形文化

現代商業圖形設計與傳統圖形是緊密相連的，商家要在市場競爭中獨具特色，贏得商機，作為宣傳媒介的視覺載體——圖形，就不可避免地要包含深厚的傳統文化內涵和審美觀念。

有著深厚積淀的傳統圖形不僅僅是一種歷史流傳物的符號形式，更是反映著民族和國家的審美觀念，并且深刻地影響著現代人的文化價值觀念和審美意識。圖形設計師必須要注重從傳統圖形中汲取營養來豐富現代設計。商業圖形設計與其它藝術形式一樣始終要講求內在的延續，它的產生及被消費者接納需要特定的傳統文化生活背景，這其中包括生活方式、文化習俗、審美心理等等。著名心理學家、藝術理論家阿恩海姆在《藝術與視知覺》中指出：“一個人在某一時刻的觀察，總是要受到他在過去看到的，想到的或學習到的東西的影響(積極的或者是消極的影響)”，這種審美趨向同樣適用于一個民族、一個國家。在商業交流日益國際化的環境下，民族特征的體現顯得尤為重要，完美的商業圖形設計一定是將民族傳統文化特征融匯到設計之中的。

在一些當代著名設計師的作品中，我們總不難發現傳統文化的潛移默化的影響，他們現代文化語境中始終在尋找和闡釋著民族文化傳統，極力突出和強調具有民族的、本土的風格和美學觀念。他們之所以成功與他們具備的將傳統與現代融為一體的能力是密不可分的。日本當代著名圖形設計大師福田繁雄的設計理念及其設計作品所取得的成就，與他深諳如何繼承和發揚傳統文化不無關系，他既深刻理解日本傳統，又掌握現代感知心理學，能夠恰當地將傳統與現代相融合，不為潮流所左右，也不為傳統所束縛，顯示出一種令人印象深刻的獨特視覺魅力與藝術表現力。在我們的印象中，日本圖形設計的風格是十分明顯的——流露出日本民族的情韻，這一點很值得我們中國的設計家們去作一番思考。我們現在有為數不少的設計師對蜂擁而來的西方設計語匯推崇備至，對此，畢加索曾經這樣說過：“在這個世界談藝術，第一是你們中國人有藝術；其次為日本，日本的藝術又源自你們中國……這么多年來，我常常感到莫名其妙，為什么有這么多中國人乃至東方人來巴黎學藝術！……這豈不是舍本逐末嗎? 遺憾，遺憾！”

我們不能無視自身的文化背景去全力模仿西方的設計理念，而是應積極創造適合本民族審美心理的圖形設計，尋找民族傳統文化中為其他民族所不能及的思維優勢和獨特藝術魅力?，F代商業圖形設計對傳統文化的繼承、吸收、運用是必需的，也是必然的。

二、傳統圖形文化內涵與現代商業設計理念的契合

商業圖形設計與文化理念是密切相關的，將傳統圖形的深層內涵融入到現代圖形設計之中，必將使商業行為更具文化性和社會性，充滿人性和文化價值。

中國傳統美學提倡真、善、美，重視藝術對人類情感的教化作用，強調人與自然的統一，反映在傳統圖形中與現代圖形的設計理念不謀而合?！疤烊撕弦弧笔侵袊軐W的一個根本思想，是人生的最高境界。陰陽相生的太極圖，詮釋了周而復始、相互依存的樸素的辯證唯物觀，在這里人、自然、社會達到了高度的統一。當代設計界出現的“綠色設計”理念，又何嘗不是一個現代版的“天人合一”思想。

中國的傳統圖形往往蘊含著內在的意義，這些寓意大多是吉祥的，是人們吉祥愿望的圖形化表現?！啊瓡r代發展到今天，雖然很多東西變了，但是，對美好事物的向往，對吉祥的追求，無論是古人還是現代人，都是不會變的，所以傳統圖形背后的吉祥意識同樣也適宜沿用在現代的商業設計之中?！盵1]現代商業圖形設計對中國傳統紋樣吉祥寓意的借用，能夠寄托商家們對事業蒸蒸日上美好愿望，更能滿足消費者對吉祥寓意的追求。龍紋、鳳紋、麒麟紋、回紋等都是中國傳統的吉祥紋樣，這些紋樣經過重新設計后，被廣泛地運用到企業形象設計、標志設計、包裝設計、廣告設計、商業攝影等商業設計領域中，并帶來了良好的經濟效益。中國聯通的“盤長”造型取其“源源流長，生生不息”之意，從造型來看，四周是六個圓形， 中間有十個孔，六個圓代表六六大順、處處通暢之意；十個孔則代表十全十美， 這是兩個非常吉祥的數字，中間迂回往復的線條象征著聯通公司的事業蓬勃發展、無以窮盡。再看鳳凰衛視中文臺的臺標，它借用中國傳統圖形特有的“喜相逢”結構形式，寄托了鳳凰衛視中文臺蒸蒸日上，越辦越好的美好愿望。再比如，中國電信標志中的“回紋”元素的運用，回紋代表的是一種回環貫通、吉祥安福的意義。這些吉祥紋樣的沿用， 使我們的商業圖形設計少了些許商業氣息，多了一些文化韻味和親和力。

中國的傳統圖形選材廣泛，寓意豐富，生活氣息濃郁，是現代圖形設計的豐富礦藏。我們從現代優秀的圖形設計作品中可以看出，設計師們大都不同程度地從傳統圖形中獲取了創作的原動力。透過北京奧運會會徽，我們聞到了中國悠久歷史文化的味道，通過北京奧運會獎牌，我們領略到了中國傳統紋樣的魅力。在商業圖形設計中，我們需要將傳統藝術底蘊融匯到現代圖形設計當中，使圖形在現代化的視覺語言中包涵有東方文化神韻。香港著名設計家靳棣強的設計作品非常重視對傳統文化的把握，他對中國傳統圖形有著深刻的感悟力。他的“靳埭強設計有限公司”的標志，將代表“同心雙合，彼此相通”的“方勝”這一傳統吉祥圖形，進行設計重組而成的，使公司標志既具有東方民族特性，也符合現代人的審美意識，并由此提升了公司在商業領域中的形象。

中國經濟在迅猛發展，商業空前繁榮，企業要贏得商機，就需要用鮮明的信息特征來滿足消費者的審美心理，打動消費者。中國傳統圖形中蘊含的深層積淀，在現代圖形設計中有著廣泛的前途。

三、中國傳統圖形要融入現代設計元素

在現代商業環境下我們更要處理好民族圖形與現代設計元素的關系。隨著現代商業的迅猛發展和隨之而來的國際化的商業交流日益頻繁，圖形語言作為重要的商業傳播媒介，不可避免地要國際化，以達到準確的視覺傳達的目的。

以突出民族地域文化的視覺載體為基石，汲取現代設計觀念，是中國現代圖形設計達到深刻的視覺效果并走向多元化的世界的根本途徑。在中國繪畫理論中有“筆墨當隨時代”的名言，在圖形藝術設計中，設計也當隨時代，我們應當用現代人的眼光去觀照世界。人的審美心理是隨著時代的發展而不斷變化的，同一時代的人的審美具有某種程度上的相似性，這就使圖形語言的世界性成為可能。同時，科學技術的不斷發展，大眾的審美標準的變化，也促使著設計家們不斷調整自己的設計觀念，開拓圖形設計新的視覺表現形式。

商業的國際化發展要求信息的表現超越語言的障礙以適應國際交流的需要。好的商業圖形設以信息的傳播為首要的存在價值，商業背景下的圖形設計，視覺識別功能更為重要。商業領域中的全球化交流，要求現代商業圖形設計不僅要滿足本國消費者的解讀和審美需求，還要讓圖形成為全球的通用語言，從而將商品信息迅速傳遞給國際消費者?，F代快速的生活節奏和激烈的商業競爭使圖形設計的直觀性成為現代圖形設計的潮流，傳遞信息的圖形設計必須要直觀，使消費者該第一時間內就能清晰地“讀”懂圖形傳達的意思。

商業設計不可與時代脫節。我們在關注個性化和民族化的同時，也必須融入現代設計元素，從而在全球化的經濟格局中更準確地展示商業產品。

四、結語

當圖形設計走向國際化后，中國的傳統圖形文化以其無窮的魅力得到了進一步的認同和肯定。當然傳統圖形也有它局限性的一面，我們需要對傳統圖形藝術進行重新審視，汲取現代設計理念，創造出既具有傳統藝術的靈魂，又融入現代元素的圖形藝術。在現代商業圖形設計中，我們只有正視自己文化，真正體悟其精神內涵，才能在全球的競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

陳眉王楠:剖析中國傳統圖形的現代商業設計價值[J].華東經濟管理，2004（6）.165