新媒介——傳統媒介的貯存和轉換

麥克盧漢認為，電子媒介是中樞神經系統的延伸，電力技術是完整的、無所不包的。隨著電子媒介數字化，一些基于電力技術的新形態媒介應運而生，新媒介實質上就是電子媒介的貯存和轉換。新媒介的出現正在全面顛覆我們關于傳媒的一些基本觀念，改變著傳統的傳媒行為模式，形成嶄新的文化生態。本文將以在數字技術和網絡傳播的沖擊下媒介的應對為契點，對新媒介的貯存和轉化進行分析，并嘗試探討新媒介的發展之路。

一、新媒介的含義

通常所說的新媒介就是高新技術革命在信息傳播領域的主要反映，主要指伴隨數字化、計算機網絡等技術的發展而出現的新型傳播媒介，包括網絡電視、電話廣播、移動媒體、數字電視等。傳統媒介的傳播活動大多囿于特定國家和地區內，而電子通信、衛星和互聯網絡等新媒介技術則為大面積的跨國傳播乃至全球傳播提供了條件。

中國社科院新聞所網絡與數字傳媒研究室主任閔大洪認為：廣播、電視媒體與新興網絡媒介的融合是數字時代的大趨勢。今天數字技術打破了以往所有的傳媒形態的界線，最終都將成為數字化新媒介。

“新媒介”概念的出現，一方面體現人類對媒介與新科技結合的樂觀積極的態度；另一方面反映出對媒介發展未來的不確定。因為“新媒介”永遠是一個相對的概念，每一種媒介在它誕生和普及的初期都曾對社會產生過廣泛的影響?！靶旅襟w是在不斷的發展過程中的，而科技會不斷充實它的內涵，促使其發展變化?！毙旅浇榕c傳統媒介按照媒介發展規律互相調整發展戰略，必然形成“你中有我，我中有你”的良好態勢。

二、對傳統媒介的貯存

新媒介的“貯存”主要表現在吸收利用傳統媒介的優勢，增強自身發展的能量。20世紀初電子傳播工具的發展使人類進入電子媒介階段。麥克盧漢認為，有了電子技術，一切是在的商品都可借助信息電路，以實在商品的形式被召喚到我們眼前。“這是一個黃金時代的形象，一個將自然完全變形或轉換成人為技術的世界。它已經近在咫尺，我們的電子時代已經伸手可及這樣的世界”。

隨著科技發展，當代新媒介不斷崛起，包括錄像、有線電視、光纖通信、電傳、綜合數字通信網等。雖然它們各有差異，但人類在將這些新興技術與傳統媒介技術巧妙組合后，衍生出新媒介家族。新媒介在貯存了傳統媒介的能量后，運用新技術的創造力，給媒介發展帶來了強大的爆發力。傳統媒介的功能大多是單一的，如報紙僅供閱讀，廣播僅供收聽，電視雖聲畫并茂，卻不能進行信息傳輸和處理。新媒介則可以利用多媒體技術，將豐富多樣的傳播功能融合于一個系統之中，這主要體現在互聯網和電視的發展歷程中。

1.電視

根據麥克盧漢的精髓思想之一，電視媒介是中樞神經系統的延伸，其余一切媒介（尤其是機械媒介）是人體個別器官的延伸。電子媒介把以前所有媒介整合成一個統一的機體。在互聯網應用于媒介之前，這種說法無可厚非，然而，隨著科技的發展，基于電子技術的數字技術再也不能簡單地歸類于電子媒介。電視在數字技術影響下，優勢地位開始受到威脅。數字技術在吸收和貯存了傳統電子媒介，特別是電視的能量后，傳統電視和數字技術結合，給電子媒介帶來了新的生機，或者說，數字技術在應用于電視媒體之后，找到了一個應用的良好平臺，如網絡電視。

網絡電視是一種利用寬帶互聯網、多媒體、通信等多種技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。網絡電視在收看電視節目時可同時享受與其他觀眾進行交談、回答有關提問、錄制畫面、打印有關畫面等等。網絡電視實質就是把電視播放和寬帶互聯網結合起來，實現電視音視頻播放，以更好地體驗電視視聽效果。電視曾經是“我們中樞神經系統最新近、最壯觀的延伸”。

2.互聯網

在傳統媒介環境里，文化的交流只能靠書籍或廣播電視進行，有很大的局限性。因特網和衛星電視出現后，這種情況大為改觀。麥克盧漢20世紀60年代提出的\"地球村\"的說法，在因特網和通訊衛星出現的今天，已經變成了現實。因特網與衛星在國際傳播領域中，不愧是雄踞全球\"王座\"的全球性媒介。正是以因特網和衛星為主的各種功能強大的信息傳播網絡將地球“縮小”了。因特網以驚人的速度增長，形成一種全新的媒介，對傳統媒介產生強烈沖擊，造成媒介的變革，并將成為媒介的中心。

在媒體多元化的嬗變中，網絡媒體與傳統媒體之間的界限將被永久性地打破，在未來，無論是新媒體，還是傳統媒體，要活下去，都需要過雙重身份的生活。受眾從傳統媒體走向新媒體，又從新媒體走向傳統媒體，從在線到下線，從下線到在線，新舊媒體之間的界限越來越模糊。

三、轉換——傳統媒介生機之源

“轉換”是新媒介吸取了傳統媒介優勢的能量后，在遇到更新技術時，會向更新媒介靠攏，并轉化為另外的形式。20世紀后半期，互聯網和多媒體技術廣泛應用于媒介，宣告數字傳媒時代的到來，這是傳播史上一個非常顯著的轉換。麥克盧漢認為：“既然已經將我們的中樞神經系統延伸進或曰轉化了電子技術，那么將我們的意識遷移到電腦世界中去，只不過是再走一步的問題”。可他沒料到，跨出電子技術這一步之后，媒介呈現給人類的是一個廣闊的“準數字化”的景象，傳統媒介的發展前景豁然開朗。在數字媒介的“電子皮膚”下面，傳統媒介的新陳代謝也獲得前所未有的生機，人類基于電子技術建立了全新的數字技術系統和數字媒體。傳統媒介和新媒介互相融合競爭、開放合作的態勢越來越明顯，出現了網絡電視、IP電視、手機電視、衛星移動電視等新媒體業務。

科技的進步與經濟文化的互動正在消弭新媒介和傳統媒介的界限，促進兩者的融合。傳統媒介也由比較單一的媒介結構發展到今天的多種媒介的大聯合，各種媒介又吸收、借用了其他媒介的優勢，不斷形成新的媒介。各種媒介、各種技術的相互融合與滲透，不斷涌現出各種新的媒介形式，媒介環境變得多樣化、多媒介化、多頻道化。而引起這一系列變革的根本原因是傳播科技的進步。

人類在謀求由傳統媒介向新媒介“轉換”的過程就是在“運用知識”。在傳統電子媒介基礎上，將電子模擬信號等進行數字化轉換以后應用于媒介，形成數字媒介，以數字化形式（0和1為最基本的符號）傳遞信息的媒介。新媒介不僅具有即時性、參與性這兩個電子媒介的特征，而且還具有容量大、多種媒體綜合運用、交互性強等特征。

四、貯存與轉換的調節

杰·尼爾森（Jakob Nielsen）曾在《傳統媒體的終結》里預言 “未來的五到十年間，大多數現行的媒體樣式將壽終正寢。它們將被以綜合為特征的網絡媒體所取代”。新媒介對傳統媒介造成很大沖擊，但在較長時間內，新媒介與傳統媒介之間仍是一種競爭而又互補的關系。不同國家、地區、不同社會階層經濟條件及偏好的不同，新媒介目前的一些弱點，都使傳統媒介在數字媒介來勢兇猛的進攻下，還能守住自己的一片領地。然而，隨著新媒介和各種數字化設備的連接與融合，新媒介將更有吸引力。

閔大洪認為：盡管在數字化進程中，融合是電子媒介的大趨勢，但不同媒介的競爭依然存在，并不是誰取代誰的問題。關鍵有兩點，一是任何媒介都有自己的優勢，但也有自己的劣勢；二是傳統媒介通過數字化也在快速改變自己以往的面貌，不斷開發出新的服務經營領域。

傳統媒介在數字化科技的推動下向新媒介轉換，衍生出數字電視、網絡電視、手機電視、直播衛星、移動多媒體廣播等新產物。閔大洪認為，從理論上看，手機電視、網絡電視等前景廣闊，但路要一步一步走，任何事物的發展都要有一個過程，而且很多新技術并不一定能在市場上獲得成功，或是開始階段不成功，到了某一階段才能獲得成功。因此我們勿需過早評論這些轉換產物是否“物美價廉，經久耐用”，但可以肯定的一點是：新媒介是不斷發展的，它的范圍隨著數字化技術的采用而拓寬。新媒體和傳統媒體之間的關系當然存在某種程度的互相替代性，但決不是簡單的誰替代誰，而是\"你中有我，我中有你，互相替代，互為補充\"，而且隨著媒介技術的發展，媒介傳播信息的效能也在逐步提高。傳統媒介和新媒介在跨越式的鏈接中巧妙組合，攜手共進，引發了媒介發展史上貯存和轉換的一個又一個新浪潮。

“一切形式的傳播都是緊緊交織于人類傳播系統的結構之中，而不能在我們的文化中彼此獨立存在。每當一種新的形式出現和發展的時候，它就會長年累月地和程度不同地影響一切其它現存形式的發展，共同演進與共同生存，而不是相繼進化和取代”，羅杰·菲德勒這句話在媒介技術日新月異的今天，顯得尤其意味深長。

參考文獻：

[1]王誠：《通信文化浪潮》.電子工業出版社

[2]來源于新浪網

[3]（加）馬歇爾·麥克盧漢著：《理解媒介——論人的延伸》.商務印書局，2000年10月第一版。P95

[4]來源于國家廣電總局網站